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1、2019/8/19,设计管理,设计类专业选修课课件,2019/8/19,第十一章 战略性设计,2019/8/19,第十一章 战略性设计,第一节 CI管理的产生与发展 第二节 战略性设计概论 第三节 广告识别 第四节 包装识别,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,一、CI战略的产生 二、CI战略性设计概念的发展和传播,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,一、CI战略的产生,CI：企业识别（Corporate Identity） CIS：企业识别系统（Corporate Identity System）,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,CI战略的萌芽,
2、图11.1 贝伦斯和他设计的AEG的企业标志,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,CI战略的诞生,图11.2 IBM标志的演变,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,图11.3 可口可乐的标志和瓶身设计演变,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,二、CI战略性设计概念的发展和传播,CI在日本的发展,七十年代前期,七十年代后期,八十年代前期,八十年代后期,九十年代至今,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,韩国CI战略的发展,图11.4 三星标志,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,中国CI设计的兴起,1）中国台湾CI的发展,图11
3、.5 台塑企业LOGO系列,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,图11.6 宏基标志及电脑产品,图11.7 位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,2）中国大陆的CI设计的发展,图11.8 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志,2019/8/19,第一节 CI管理的产生与发展,图11.9 中国国际航空公司CI设计,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,一、CI战略性设计的构成要素与内容 二、CI战略性设计导入的程序和方法 三、CI战略性设计分论,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,一、CI战略性设计的构成要素与内
4、容,CI：Corporate Identity CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy,CI设计的定义及与设计管理的关系,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,1）CI战略实施的意义,CI导入CI战略的意义与时机,优化企业的经营管理、塑造企业文化； 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉； 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,2）CI战略导入的时机,新公司成立或新产品上市； 企业重组、并购或集团化发展； 企业创
5、业周年纪念； 企业产品多元化发展； 企业领导层变更或企业经营机制转变； 企业进军国际市场，向国际化发展； 企业面临危机。,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,1）企业理念识别（MI） Mind Identity 2）企业行为识别（BI） Behavior Identity 3）企业视觉识别（VI） Visual Identity 4）MI、BI、VI三者的关系,CI战略性设计的基本分类,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,二、CI战略性设计导入的程序和方法,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,三、CI战略性设计分论,理念识别 行为识别,2019/8/19,第二节 战略性
6、设计概论,VI基础要素设计,1）企业名称,2）企业商标标志,图11.12文字标志-吉列商标,图11.13 图形标志-奔驰,图11.14 图文结合的商标-福田汽车,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,3）企业标准字（Logotype）和标准色（Corporate Color）,图11.15 海尔企业CI的标准字示例,图 11.16中国邮政中文标准字制图,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,4）企业造型（Corporate Character）,图11.17 腾讯公司的企鹅形象,图11.18 七匹狼标志及标准字,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,CI对象识别设计,表11.
7、1 CI对象识别的内容体系,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别,图11.19 企业、品牌、产品的关系,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,2）品牌识别,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,3）产品识别,4）广告识别与包装识别,5）环境识别,图11.21中国铁通环境识别设计,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,图11.22 北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）,2019/8/19,第二节 战略性设计概论,6）网页界面识别,图11.23 东风悦达起亚
8、网页界面,2019/8/19,第三节 广告识别,一、广告识别概论 二、广告识别,2019/8/19,第三节 广告识别,一、广告识别概论,广告识别战略概念及特征,图11.24 艾瑞市场咨询2003年第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查的结果,2019/8/19,第三节 广告识别,广告识别战略类型,1）以塑造企业形象为目标的广告战略；,3）以建立生活观念为目的的广告；,2）以促进商品销售为目的的广告战略；,2019/8/19,第三节 广告识别,二、广告识别,广告战略定位,1）产品的广告定位 2）企业形象广告定位,广告表现的诉求设计战略,2019/8/19,第四节 包装识别,一、包装战略识别设计概述
9、 二、包装战略识别设计方法,2019/8/19,第四节 包装识别,一、包装战略识别设计概述,图11.25 可口可乐标志及包装,2019/8/19,第四节 包装识别,二、包装战略识别设计方法,包装设计中的VI战略全球化和本土化,1）全球化包装识别设计,图11.26 富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别,2019/8/19,第四节 包装识别,2）本土化包装识别设计,图11.27 可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装,2019/8/19,第四节 包装识别,包装识别设计中的BI战略绿色战略,图11.28 Jordans Organic Ceresls包装和卡夫沙拉酱包装,2019/8/19,第四节 包装识别,图11.29 无印良品的纸袋包装,图11.30 无印良品的水溶性蜡笔包装,2019/8/19,第四节 包装识别,包装战略性设计中表现元素的运用,1）包装色彩,2）包装图形,图11.31 双汇王中王包装,2019/8/19,第四节 包装识别,3）包装字形,图11.32 高夫产品包装,2019/8/19,第四节 包装识别,图11.33 登喜路男士香水包装,
