国际企业管理电子学习课件

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1、1,国际企业管理,2,第1章：国际企业概述 第2章：国际企业的基本理论 第3章：国际企业的全球战略 第4章：国际企业的组织结构及人员配备,第5章：国际企业的生产管理 第6章：国际企业的营销管理 第7章：国际企业文化管理 第8章：国际企业的财务管理,3,1. 曹洪军：国际企业管理，北京，科学出版社，2006。 2. 方虹：国际企业管理，北京，首都经济贸易大学出版社，2006。 3. 谷祺、刘淑莲：财务管理，大连，东北财经大学出版社，2007。 4金润圭：国际企业管理，北京，中国人民大学出版社，2005。 5靳志宏等：运营管理，北京，机械工业出版社，2007。 6. 陈晓萍：跨文化管理，北京，清华

2、大学出版社，2005。 7马春光：国际企业管理，北京，对外经济贸易大学出版社，2005。,参考教材,4,国际企业管理,第1章 国际企业概述,5,国际企业的界定,国际企业（international enterprise）也称多国公司或多国企业（multinational enterprise）、跨国公司或跨国企业（transnational corporation）、全球公司或企业（global corporation）等。,从经营的角度看，国际企业应该包括： （1）从事与国外有业务联系活动的企业； （2）经营进口活动的外贸企业； （3）多国性企业，即在母国之外拥有或控制生产或服务设施的企业。

3、,6,国际企业管理的相关概念,1国际商务 2跨国公司（详细介绍） 3对外直接投资,7,1国际商务,国际商务（international business）是指两国或多国参与的全部商业交易活动的总称。 也有人认为，国际商务包括跨越国界的任何形式的商业活动，包括各种形式的商品、劳务和资本的国际转移。 一般来讲，参与商务活动的主体:企业、政府。,8,2跨国公司,一般而言，跨国公司是指通过直接投资、筹资等方式，在国外设立子公司、分公司或控制东道国当地企业，从事跨国界的生产、经营、研发和其他经营活动的国际性企业。 跨国公司以国内总公司或者国外某一地区总部为决策中心，实施公司内部一体化的经营决策及共同的发

4、展战略，并在世界范围内把供应、生产、营销、研究与开发等关键环节相互联结起来。,【讨论】 我们身边有哪些熟悉的跨国知名企业？,9,本田公司的欧盟网络,本田在欧盟的跨国经营,12,3对外直接投资,对外直接投资（foreign direct investment，FDI）是跨国公司对外扩张的主要手段和途径。 经济合作与发展组织和国际货币基金组织认为： “国际直接投资是指一国或地区的居民（对外直接投资者）或实体（跨国公司母公司）与在另一国的企业（国外直接投资企业、分支企业或国外分支机构）建立长期关系，具有长期利益，并对之进行控制的投资。”,13,国际企业发展的类型,14,国际企业的特征,（1）在众多国

5、家从事生产经营活动，实行全球经营战略； （2）经营灵活、管理集中，高度内部分工； （3）规模庞大，具有寡头独占性质； 链接：,15,国际企业的作用,16,企业国际化发展的不同阶段,第一阶段： 间接的或被动的进出口阶段,第二阶段：直接的或主动的进出口阶段,第三阶段：设立海外代理机构阶段,图 企业国际化的不同阶段,第四阶段：成熟的多国导向型阶段,表 企业国际化的四个阶段,国际企业新的发展趋势,1. 国际企业的本土化趋势加剧； 2. 服务业成为国际企业直接投资的热点 3. 战略联盟、跨国并购日益成为扩大规模、提高竞争力的重要形式 4. 跨国公司研发活动的国际化,18,“立足中国、融入生活”的肯德基,

6、起点本土化 1985年，计划开发中国市场。最大难点：理解中国文化。选择新加坡作为试点。 任命中国成长，国外求学的王大东出任肯德基东南亚地区副总经理。为1987年肯德基进入中国奠定了基础和基调：,原料采购、菜单本土化（川香辣子鸡、老北京鸡肉卷等）,经营本土化（选址、店面、单店模式等）,开放二、三级城市特许权，费用降至200万元,特许加盟“不从零开始”（将成熟、正在营运的餐厅转让给加盟者）,特许加盟“不从零开始”（将成熟、正在营运的餐厅转让给加盟者）,“立足中国、融入生活”是肯德基的中国发展战略，这一战略已使一条被称为“魔链”的产业链带动越来越多的本地企业与肯德基同进共赢。,19,资料：中国世界5

7、00强企业到底有多强,表 2008年英国金融时报全球市值500强企业部分排名,【讨论】 我国国际企业究竟如何成为真正的“世界性企业”？,20,国际企业管理,第2章 国际企业的基本理论,21,国际市场的进入方式,（1）贸易型进入方式,通过向目标国家或地区出口商品而进入该市场。,1间接出口 间接出口是指企业通过本国的中间商或其他国内代理机构来经营商品出口业务。 2直接出口 直接出口是指企业把产品直接销售给国外客户或最终用户，而不是通过国内的中间机构转售给国外用户，是企业直接与国际市场接触，因此，从严格意义上讲，直接出口才是国际经营的起点。,（2）契约型进入方式,也称许可合同交易，是指本企业通过与目

8、标国家或地区的法人之间订立长期的非投资性的合作协议而进入目标国家。,1授权经营 一般授权经营指企业在规定的期限内将自己的无形资产（专利、技术秘诀、商标等），通过契约转让给海外法人，以换取授权费和其他补偿。 2服务合同 服务合同方式，是通过签订合同，向服务对象提供财务、营销、人员培训或其他方面的有偿服务。（包括技术协议、服务合同、管理合同等） 3建设合同，包括： 交钥匙工程 国际合同生产 国际分包合同,（3）投资型进入方式,投资型进入方式是通过直接投资进入目标国家或地区，即企业将资本连同本企业的管理、技术、销售、财务以及其他技能转移到目标国家或地区，建立受本企业控制的分公司或子公司。,1独资经营

9、 独资经营是指本企业拥有投资企业100%的股权，独立经营，独享利益，独担风险。 2合资经营 是指本企业在目标国家或地区与当地某家或少数几家企业或第三国的企业各出部分资金，分享股权、共享利益、共担风险。 3跨国并购 是指一国企业为了某种目的，通过一定的渠道和支付手段，将另一国企业的整个资产或足以行使经营控制权的股份收买下来。,24,表 许可协议的内容,企业进入国际市场方式的选择模型,贸易型为处于国际化经营初始阶段的企业所采用； 契约型则更进一步，有意识、有步骤、有针对性地进入； 投资型属于最高阶段，它以直接投资的方式，参与要素活动。 在选择进入方式时，须综合考虑目标国投资环境、企业内部因素和本国

10、的环境因素等。,26,外国直接投资理论,（1）垄断优势理论（Monopolistic Advantage Theory）,最早研究对外直接投资的独立理论； 由斯蒂芬海默（Stephen H. Hymer）于1960年在博士论文中首先提出，并由其导师金德尔伯格（Charles P. Kindleberger）于70年代进行补充和发展。 该理论主要以市场的不完全竞争和垄断资本集团对某些工业部门所具有的垄断优势来解释FDI的成因。,27,（2）产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory）,美国哈佛大学教授雷蒙德弗农（Raymond Vernon）1966年首次提出。 弗农认

11、为产品发展需要经过三个阶段，即： 新产品阶段（new product stage） 成熟产品阶段（mature product stage） 标准化产品阶段（standardized product stage） 在不同的阶段，消费结构和生产函数都会发生变化。,28,图 产品生命周期理论,29,（3）内部化理论（Internalization Advantage Theory）,又称市场内部化理论，是当前解释对外直接投资的一种比较流行的理论。,以美国学者科斯（R. H. Coase）的新厂商理论和市场不完全作为基本假定。 科斯提出，如果市场失效或市场不完全，企业通过生产交易的成本就会增加；而通

12、过企业组织的内部进行交易，就可能减少市场交易的成本。 这种变市场上的买卖关系为企业内部的供求交换关系的现象即为市场的内部化。,30,（4）国际生产折中理论（International Production Eclectic Theory）,又称国际生产综合理论，是由英国里丁大学教授邓宁（John J. Dunning）于1977年提出。,该理论认为，国际企业开展对外直接投资是由三种因素决定的，即： 所有权优势 内部化优势 区位优势,31,（5）小岛理论（Kiyoshi Kojima Theory）,20世纪70年代中期由日本小岛清教授，在比较优势理论的基础上，总结出所谓的“日本式对外直接投资理

13、论”，即所谓的“边际产业扩张理论”。,小岛理论的核心是： “对外直接投资应该从本国（投资国）已经处于或将陷于比较劣势的产业（这也是对方国家具有显在或潜在比较优势的产业）可以称为边际产业依次进行。”,32,区域经济一体化（regional economic integration）,指在某一地理区域内或区域之间，某些国家和政治实体为实现彼此之间在货物、服务和要素方面的自由流动，实现经济发展中各种要素的合理配置，促进相互间的经济与发展，而达成的取消有关关税和非关税壁垒，协调产业、财政和货币政策，并相应建立起超国家的组织机构的过程。,美国经济学家巴拉萨把经济一体化进程分为四个阶段： 贸易一体化 要素

14、一体化 政策一体化 完全一体化 根据一体化程度的不同，区域经济一体化可以分为由低到高的五种形式：,33,表 区域经济一体化的形式和特点,34,国际贸易相关理论,（1）绝对优势理论 （Theory of Absolute Advantage）,亚当斯密（Adam Smith）是经济学古典学派的主要奠基人之一，是国际分工和国际贸易理论的创始者。 其代表作国民财富的性质和原因的研究，分析了国际分工的绝对成本状况，提出了依照绝对成本进行分工的学说，奠定了自由贸易政策主张的理论基础。 亚当斯密的绝对成本说主要阐明了如下内容： （1）分工可提高劳动生产率，增加国民财富 （2）分工原则是成本的绝对优势或绝对

15、利益 （3）国际分工是各种形式分工中的最高阶段 （4）国际分工的基础是有利的自然禀赋或后天的有利条件,附：劳动分工 制针厂 200根到48000根 提高工效240倍。,（2）比较优势理论（Theory of Comparative Advantage）,比较优势理论是在绝对成本理论的基础上发展起来的。大卫李嘉图（David Ricardo）1817年出版的政治经济学及赋税原理，提出了比较优势理论。,李嘉图的比较优势理论： 即使一个国家在各个行业的生产都缺乏效率，没有成本绝对低廉的产品，但只要集中力量生产成本相对较低廉或不利程度相对较小、相对效率较高的产品，然后通过国际交换，在资本和劳动力不变的

16、情况下，生产总量将增加，这样形成的国际分工都能给各贸易国带来经济利益；即“两利取重，两害取轻”。,36,（3）生产要素禀赋理论（Factor Endowment Theory）,生产要素禀赋理论有狭义和广义之分。 狭义：生产要素供给比例说 它通过对相互依存的价格体系的分析，用不同国家的生产诸要素的丰缺解释国际分工和国际贸易产生的原因和一国进出口商品结构的特点。 广义：除了包括生产要素供给比例说之外，还包括生产要素价格均等化说 它是研究国际贸易对生产要素价格的反作用的，说明国际贸易不仅使国际商品价格趋于均等化，还会使各国生产要素的价格趋于均等化。,代表人物：赫克歇尔（Eil Filip Heckscher）、萨缪尔森（P. A. Samuelson）等,37,（4）波特钻石模型（Porter Diamond Model）,钻石模型又称菱形理论或国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特提出的。 波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业