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1、 “点亮世界”大型音乐主题灯光节随着社会的进步、文化娱乐方式的日益多样，消费者快速增长的精神文化需求呈现出多样性和多层次的特点，这给城市文化建设的内容、形式等方面提出了更高的要求，也为经济建设带来了巨大的商机。此次灯光节融入高科技、魔幻、极具视觉冲击力的灯光秀，结合时下流行的电子音乐，为游客呈现一场震撼绚丽的视听盛宴。现代、瑰丽、主题分明的色彩，旨在为邯郸打造绚丽多彩的大型主题夜游项目。灯光节为丰富城市的文化活动，满足城市居民的精神文化需求，运用和发挥文化对社会和谐发展不可替代的“润滑”作用，共建和谐社会、文明城市，同时实现文化的价值在于推波助澜、锦上添花的效果，充分带动邯郸文化的发展。目录一
2、、活动的意义二、我们的优势与亮点 三、活动概述四、商务合作五、宣传策略六、组织分工 七、参与单位 一、活动的意义以音乐为媒、以灯为界，借助大型音乐演出的光彩，“点亮邯郸“大型音乐主题灯光节分为爱情、童趣、文化三大主题，每一主题都由不同的色彩、音乐融合而成。不仅针对各个层次的游客，更让人们体会到别样的主题乐趣。灯光节作为城市宣传的一个窗口，不仅为广大群众提供新颖的文化形式，同时也能够带动邯郸商业的发展。以广州古镇灯光节为例，在短短七天的时间内，有近180万人参与了此次灯光节。在提升城市形象的同时也必将为当地带来新的商业活力和发展契机。 二、我们的优势与亮点1.媒体优势北京华马文化传媒有限公司与各
3、界媒体保持着良好的合作关系，多方位、全面的宣传渠道为本次活动的成功奠定基础。视频媒体：央电视台第六套电影频道、土豆、pps、优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、酷6网、搜狐视频等。新闻媒体：人民日报、光明日报、中国经营报、北京日报、中国文化报、中国新闻出版报等。网络媒体：新华网、人民网、网易、新浪、企鹅媒体平台等。自媒体：微博、微信。2.行业优势（1）自造血模式华马传媒围绕万众创新的政策引领，在地区开展文化和旅游方面的商业运作，将文化旅游和发展经济紧密联合，实现“走出去、引进来”兼容并包，实现本地区“自造血”的市场经济功能。（2）前所未有的行业经营状况华马传媒植根于市场，立足于国家导向，在工作中稳
4、扎稳打的同时锐意突破，传承内容的同时不断寻找创新的思路。在经历六年的摸索后，我们确定了当下十年内的经营理念：用文化的亮点带动其行业的发展，用市场模式的创新带动其行业的经济增长。（3）营销的转化率华马传媒拥有一支素质精良的专业化队伍，自成立以来，公司承接的业务受到客户一致好评，真正做到为客户创造效益，为社会创造价值。本次活动亮点：现代、瑰丽、主题分明的灯光秀，结合时下流行的电子音乐，打造邯郸绚丽多彩的大型主题夜游项目。 三、活动概述（1）时间灯光节由2015年12月24日（平安夜当天）开始至2016年1月3日（元旦假期结束）结束，为期10天。（2）地点设置在市区周边景区（待定：紫山、朱山、古石龙
5、等景区），为游客提供便利的交通条件。（3）费用活动以每位游客30元（暂定）的价格收取门票费用。 （4）布置灯光节现场以音乐为主线，分为爱情、童趣、文化三大主题区域，分别以红、黄、蓝为主色调，打造鲜明的主题乐趣。现场还会引进特色美食、民俗表演、精美饰品等来充分满足游客需求。 （5）特色活动活动现场分别在圣诞节（12月25日）、元旦节（1月1日）当晚举行大型音乐演出来配合灯光节，届时会有明星嘉宾前来助阵，烘托节日气氛。（6） 预估效果此次活动辐射面积覆盖整个邯郸市区及周边各区县，预计每天人流量不低于2万人，圣诞节、元旦当天突破5万人，充足的人流量为合作企业带来大幅度宣传及一定的市场转化率。 四、商
6、务合作1.合作形式（1）所有参与此次招商活动的企业，都将以冠名、联合的形式出现在此次活动的线上线下宣传稿件中。（2）灯光节现场为招商企业提供形象或产品宣传的展位。（3）两场演唱会背景板均会体现招商企业的LOGO。（4）招商企业可以赞助的形式将产品、公司等植入到此次灯光节当中。2.招商对象（1）邯郸本地、周边企业（丛台酒业、美食林、阳光集团等）。（2）市区周边景点（紫山、古石龙风景区等）。五、宣传策略本次灯光节在邯郸本地举行，观光游客主要为邯郸居民，所以宣传重点放在邯郸本地，采用网络新媒体为主，传统媒体为辅的宣传策略。 1、微信平台 移动互联网日益发达的今天，“人手一机”成为不可逆转的时代趋势，
7、微信平台成为人们接受信息的主要端口，刷朋友圈、看订阅号、与朋友聊天互动等社交行为来获取和传播信息。所以，如何利用好微信平台是此次宣传的重中之重。（1） 选取邯郸当地热门微信公众号每个地方都有为当地居民生活服务的微信公众平台，比如： 邯郸新闻网邯郸味道邯郸圈 阅读数量以上选取的三个微信公众号平台，运营状况良好，每天推送内容的阅读量都能达到上万人次。活动举办之前，会选取10个以上的公众号平台进行活动的推广，覆盖率将达到75%以上。（2） 针对不同的微信公众平台撰写物料。美食类：彩灯节活动举办地会选取一些邯郸当地的美食小吃摊入驻，针对这些小吃来撰写相关文章。旅游类：彩灯节是一种旅游观光项目，在主要介
8、绍邯郸当地风景名胜、旅游攻略的微信平台上发布相关文章，简单介绍彩灯节的彩灯布置和预期效果。爱情类：结伴观灯是一件非常浪漫的事情，彩灯节举办地是一个非常适合约会的地方，努力渲染彩灯节的浪漫气氛。 2、微博 前两年微博一直被唱衰，但今年一改颓势，成为一些火爆娱乐事件的爆发地，如“王宝强离婚事件”、“郭德纲曹云金师徒互撕”、“张靓颖与亲妈互撕”等，“刷微博”慢慢变成人们信息另一重要途径。 寻找邯郸当地大V，配合制作宣传物料，制造相关话题活动。 配合儿童主题： 凡是转发相关活动内容并五位好友就免费赠送一个儿童玩具（面具、荧光棒等）。 配合爱情主题： 凡是转发相关活动内容并五位好友就免费赠送一支玫瑰等。
9、3、大型超市和商铺在彩灯节举办之前举办活动，宣传造势。比如：超市购物满一定金额之后赠送门票或打折券等。 4、地推 地推虽然是非常传统的宣传方式，但配合网络新媒体，形成低头看手机、抬头看商铺活动、四处闲逛领传单的配套宣传模式，线上线下全覆盖。 六、组织分工 1、成立彩灯节筹备小组，下设综合协调组、广告宣传组、招商工作组、安装施工组、场地安保组、灯展营运组6个小组，按照确定的工作职责，承担具体工作。 2、各组的分工（1）综合协调组 负责统筹制定灯展总体活动方案；负责以筹备工作组名义召开的各种会议及日常各组只能衔接工作；做好与政府行政管理部门的监管报批、对接工作；负责筹备组日常各项办公室及后勤接待工
10、作；负责灯展期间的票务印刷及团体票的销售工作；灯展期间活动的策划和组织工作；负责活动期间各项经费预算、使用和管理等。 （2）广告宣传组 负责本次灯展各类冠名、赞助招商活动；负责制订具体招商方案，与站上单位的洽谈、合同落实工作；组号与委托站上单位的工作对接。 （3）招商组负责本次灯展各类冠名、赞助招商活动；负责与招商单位的洽谈、合同落实工作；做好与委托招商单位的工作对接。 （4）安装施工组负责做好灯组设计、制作、安装、调试等工作；并做好灯组展示期间的维护工作；负责保障灯组制作、展示期间的结构和用电安全。 （5）场地安保组 主要负责灯展期间的用电介入和用电安全工作；负责灯展期间园区内公共安全及秩序工作；灯展区周边环境安保，参观游客的停车管理。 3、宣传渠道 （1）官方媒体不少于10家对本次活动进行现场报道。 （2）网络媒体不少于20家对本次活动进行网络报道及宣传稿宣传。 （3）户外媒体重点覆盖全市，进行线下宣传。 （4）自媒体（微信、公众平台、微博等）配合灯光节举行线上活动增加人气，同时根据时下热点，结合活动制作话题进行炒作。 七、参与单位主办单位承办单位北京华马文化传媒有限公司邯郸分公司010-53855023北京市大兴区亦庄经济技术开发区科创十三街18号院9号楼2020310-5300224河北省邯郸市丛台区友谊时代广场B座2307
