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1、,CIS的策划与创意,一、理念识别的策划 企业理念主要包括三个要素：企业存在的意义（企业使命）企业的经营理念（经营战略）企业的行为规范（员工的行为准则） 1、企业使命（ 1）物质的功利性的要求（叶茂中）2）企业的社会责任（李书福） 2、经营理念： 1）企业的经营方向 2）企业的经营战略（是做百年企业吗？）,CIS,汽车是个现代工业，因此四个轮子，一个车身，发动机，加沙发就构成了一辆汽车。 李书福经典语录中，最神奇的莫过于他的一个预言。2001年在一次汽车行业的论坛上，李书福毫不客气的抛出了“十年或二十年，通用必将破产“的大胆预测。他的这句话当时曾让台下嘉宾愤然离去，但在8年之后却由预言成了现实
2、。,吉利，你从名字就可以清楚地知道，她是生于中国的，是以深厚的中华民族传统文化为底蕴的，她以发展中国汽车工业为己任而自豪。 造福百姓、带给老百姓快乐，是吉利执着的追求。 “快乐人生，吉利相伴”是吉利的企业文化，也是对幸福美好生活的憧憬和祝福。 企业文化的发展方向：“人性化的神经管理，军事化的高效执行。”,3、行为规范（ 企业的行为规范，员工的行为准则）（中国绿色公司）,CIS,通过打造良性生态赢得可持续竞争力的公司,企业不要破坏行业生态环境，不要进行恶性竞争。“分饼之前可以先把饼做大再进行分配。为恶性竞争斗气得话容易让目标追求发生改变。”,麦当劳的Q.S.C&V Q（Quality）汉堡质化味
3、美，营养俱全。 S（Service ）服务快速敏捷，热情周到。 C（Cleanliness）店堂清洁卫生，环境怡人。 V（Value）价格经济合理，优质方便。,严格要求牛肉原料必须挑选精瘦肉，脂肪含量不得超过19，绞碎后，一律按规定做成直径为98.5毫米，厚为5.65毫米，重47.32克的肉饼。他们的食品要求标准化，做到无论国内国外，所有分店的食品质量和配料相同，并制定了各种操作规程和细节，如“煎汉堡包时必须翻动，切勿抛转”等。同时，他们还竭尽全力提高服务效率，缩短服务时间，要在50秒钟内制出一份牛肉饼，一份炸薯条及一杯饮料，烧好的牛肉饼出炉后l0分钟、法式炸薯条炸好后7分钟内若卖不出去就必须
4、扔掉。麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，为了信守承诺，时限一过就马上舍弃不卖。,他们在美国四通八达的高速公路两旁和郊区开设了许多分店，并在距店铺不远的地方。装上许多通话器，上面标有醒目的食品名称和价格，使乘客经过时，只需打开车门，向通话器报上所需的食品，当车开到店侧小窗口时，就能一手交钱，一手取货，并马上驱车上路。同时，在美国，只要麦当劳连锁店和住宅区邻接，他们就会设置小型游乐园，让孩子能和家人在此休息，感受麦当劳的关怀。如此周到的服务，自然使麦当劳生意兴隆。,CIS,麦当劳对员工的行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡须，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，不留长发，女士要带发网；餐馆内
5、不许出售香烟和报纸，器具全部都是不锈钢的。所有员工必须遵守这样一条规定：“与其背墙休息，不如起身打扫”，使店内始终保持窗明、地洁、桌面净。顾客一进入这样的就餐环境，也都习惯于自觉清除垃圾，同服务人员一起保持一个幽雅清洁的环境（？）。,CIS,麦当劳强调“提供更有价值的物质商品给顾客。努力适应社会环境和公众需求的变化，重视商品新价值的开发，即不断给商品附加新价值。不仅如此，为了忠实地推行麦当劳的这一经营理念和方针，他们从芝加哥总部派出“巡回地区督察团”，每月不定期到各地经销店巡视多次，对全世界13000家连锁店一视同仁。,CIS,二、行为识别的策划 行为理念包括对外回馈、参与活动，以及对内组织、
6、管理和教育。 1、企业的内部行为识别系统 （1）工作环境 （2）员工的组织教育和培训 （3）员工行为规范化 （4）编唱企业之歌（厂歌和行歌）（校歌）,CIS,2、企业的外部行为识别系统 （1）市场调查 （2）服务水平 （3）广告活动 （4）公关活动（专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会）,CIS,三、视觉识别的策划 视觉识别系统原则上由两大要素组成： 1、基础要素 2、应用要素,CIS,四、CI与创意 标志、标准字和标准色是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中体现，是VI设计的核心。 一、标志的设计： 企业标志是企业的象征，是企业的识别符号，是CIS设计系统的核心基
7、础。标志的设计不仅要传达出企业的理念、经营的内容、产品的特性等信息，而且要具有强烈的视觉冲击力和时代感。标志要力求简练、生动。,标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。 标志作为一种视觉识别符号，有它独特的艺术语言简洁、单纯、含义准确、易认、易解、易记、易欣赏、易做，具有“点”的集中效果。,（一）标志的形态分类 用做标志的符号可分为：表音符号、表形符号和图画三种。 表音符号就是表示语言因素及其拼合的语音的视觉化符号。 表音符号简洁明了，歧义性低，比较普通。会在构形上进行设计或者跟其他符号语言相结合。,表形符号 表形
8、符号通过几何图案或形象性图案来设计，表形符号的形象性很强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表达一定的含义。 缺点是不利于受众把企业名称和标志联系起来。一般配以企业名称一起出现。 图画。图画已经不算符号，是真实直接刻画对象的表现方法。目前向象形符号靠拢。,CIS,中国银行,“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。 而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的图标形象。 在这之后，由于在搜索引擎中，大都有动物形象来形象，如SOHU的狐，如GOOGLE的狗，而百度也便顺理成章称做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。,麦当劳（McDonald
9、s）取其英文名称的第一个字母M为其标志。标准色采用金黄色，标志采用寓意和象征图形相结合的方法，m是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双扇打开的黄金双拱门，表示着欢乐与美味。,（二）标志设计的原则 1、寓意明确，名副其实 2、简洁鲜美，富有感染力 3、造型优美，符合美学原理 4、相对稳定，赶在时代潮流前面,CIS,（三）标志设计的思路 1、表达法（直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨，使人们对其主要经营范围容易理解） 2、表征法（利用抽象图案表现企业特征、性质的手法。）,美能达,3、会意法（借图形形象从侧面表达或引申事业内容或性质） 4、纯标识法（直接运用表音符号或单纯的图形作为标志）,中国
10、联通：情系中国结，联通四海心,二、标准字的设计 标准字作为一种符号，跟标志一样能表达丰富的内容（不同的字体会带来不同的联想？纤细的、圆滑的、角形字体） 用细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品。 圆滑的字体易让人联想到香皂、食品、糖果。 角形字体易让人联想到机械类、工业用品。,三、标准色的设计 标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般以1至2种，不超过3种为宜。 色彩的心理感应？,企业色彩是企业形象的个性落点之首，企业性格首先是凭借色彩个性来展现的。 单色指向 红色饮食业、服饰业、电力业、金融等 黄色艺术、装饰业等 蓝色科技业、建筑业、重工业等 绿色医疗、商业、保险
11、、儿童等 橙色服饰、餐饮、娱乐业等 紫色化妆品、服饰、饮品等,双色指向 红黄色搭配饮食、儿童等 蓝绿色搭配制药、服饰、金融、交通等 红蓝色搭配工业、交通等 红紫色搭配服饰等 黄绿色搭配商业等 黄紫色搭配化妆品等 黄橙色搭配饮食等 红绿色搭配民俗、艺术等,多色指向 暖色搭配指向商业、娱乐等与日常生活贴近的行业 冷色搭配指向工业、科技等与日常生活距离较大的行业 红绿蓝的搭配往往是电视台的色彩首选 五彩色多为娱乐、儿童等活泼行业所青睐 金银色的配合，指向保险、金融、贸易等行业,标准色设计的原则： 1、企业的标准色应该突出企业风格 2、标准色的设计要制造差别，显示企业个性 3、有利于企业产品的销售促进
12、，与消费者心理吻合 4、顺应国际化潮流,辅助要素设计 企业造形设计： 企业造形是为了强化企业的性格，突出产品特征而设计出卡通式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等。企业造形必须和商品形象联系起来，必须给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，格调要高尚雅致、清丽脱俗。,这个吉祥物取名“海宝”（），意为“四海之宝”。这既与小孩身体大海般的颜色呼应，也符合中国老百姓多以“宝”为孩子取名的民俗习惯。 “海宝”以汉字“人”作为核心创意，体现了中国传统文化的深厚和“以人为本”的时代精神内涵，是中国改革开放近30年来经济、社会以及人的精神面貌巨大变化的生动写照。 “海宝”选择“蓝色之水”作为主形态，
13、既显示出世博会举办地上海濒江临海的地域特色和自然之美，也是一种开放包容的象征，展现出中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。 水是生命之源。“海宝”的蓝色主色调，还代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技，与上海世博会“城市，让生活更美好”的主题可谓深度契合。 上海世博会的主题告诉世人，构成城市的主体是人，创造美好生活的主体是人，享受美好生活的主体也是人，国家和社会的发展要“以人为本”。人，既是城市的细胞，又是城市的灵魂人赋予城市文化、性格和创造力。随着全球城市化进程的加速，越来越多的人成为“城市人”。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，世界才会更美好。,企业象征图案
14、设计： 企业象征图案设计亦称为装饰图案。在企业识别系统中，它作为平面设计要素具有附属要素的功能和作用，与其他基本视觉要素形成主辅关系，是一种辅助性设计要素，可以增加平面设计展开应用的统一化和多样性，加强了基本要素的诉求力，增强整个视觉识别系统的适应性与力动感。企业象征图案的构成形式有两种，即单元组合和连续构成。,CIS,标志、标准字的变体设计： 由于标志的使用范围非常广泛，尤其在印刷媒体中使用频率最高，变体设计主要是为了配合印刷媒体所作的设计。标志变体，是以原有标志的设计为基础，灵活运用各种造型要素。 一般变体的方法有：a线条粗细的变化；b彩色与黑白的变化；c正形与负形的变化？；d各种点、线、
15、面的变化(如空心体、网纹线条、点织面、线织面等)。,CIS,辅助色彩 辅助色彩的设计建立在丰富企业用色的前提下，为了达成终极目标，必须站在标准色所给予的色彩指向的基础上，并在实际应用的需求点上找寻并建立相关色系。 同类色方案：与标准色彩的关系非常协调、融合。 临近色方案：与标准色彩有一定连接和层次关系。 浅色系方案：增强标准色彩的明度，以明亮、清纯的色彩衬托标准色的纯净。 深色系方案：降低标准色彩的纯度，衬托其的明亮、鲜艳。 对比色方案：站在标准色的对立面上，从反向衬托、明示标准色的色彩倾向。,CIS,纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现
16、出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。 明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。,CIS,企业识别应用体系设计 (1)事务用品 办公事务用品是一切机构的日常公务所必备的，是企业对外交往的重要媒体。在企业众多的视觉传达媒体中，办公事务用品用量大、扩散面广、传播率高、渗透力强、使用时间持久。,CIS,另外，办公事务用品的统一设计和管理，给人以乐观、整齐、正规的感觉，有利于形成企业的优良风格；在
