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1、,corporate identity system： 将企业的经营理念和企业精神，通过整体 的传达系统（特别是视觉传达），传递给 周围的消费者，以产生一致的认同感和价 值观。,1.CIS,社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。,2.企业形象,3.企业文化,企业借助某种文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范和生活观念等意识形态因素，在一种企业精神统率下， 增强企业员工的凝聚力、向心力等素质，将各种力量统一到企业和个人共同发展的方向上，使企业增强对外竞争力和生存力的一种管理思想和方法。,企业文化,CIS,4.关系,企业形象,5.CIS的构成,经营宗旨 企业哲学 企业精神 企业性格
2、,企业名称 企业品牌标志 企业品牌标注字体 企业专用印刷字体 企业标准色 企业造形 象征图案 企业宣传标语 市场销售报告书,事务用品 办公器具 设备 招牌 旗帜 标识牌 建筑外观 橱窗 制服 交通工具 产品 展示陈列规划 礼品 包装用品 广告 传播,视觉识别 （ VI ）,商标设计Brand Design,1.标标准和记号 志不忘和记住,一、标志的基本要素,2.现代标志: 是经过设计的特殊图形或文字构成， 以象征性的语言和特定的造型、图案 来传达信息，以表达某种特定含义和 事物的视觉语言。,a.龙中华民族的图腾 开拓、进取 高贵、王者,b.凤凰不死之鸟吉祥如意皇族、权贵,c.狮子百兽之王权贵、
3、英雄、力量,3.商标： 是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、 产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。,二、各国商标的风格,德国：,德国： 标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之风 ，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。,法国：,法国： 标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。,美国：,美国： 设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节奏，奔放自然，自成一格；,1.形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。 2
4、.具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。 3.具有独创的艺术风格。 4.体现时代精神，又具有民族风格的图案美,三、现代流行标志的总体特征：,四、现代流行标志的发展趋势,1.形式： 由复杂向单纯明快转变， 由柔弱向轻快挺拔转变； 由绘画形象向几何化的图形转变， 其中拉丁字母占重大比例。 2.构成： 采用明快、严谨、 有力的表现形式， 具有民族风格的图案美。,安徽合肥新区投资有限公司,六、标志的分类,徽标(SymboI),符号(S i gn),商标(trademark),象征企业的精神与面貌 便于宣传及注册 信誉及品质保证、商品标准化 区别同质型企业 美化和宣传产品的广告作用 保护企业的信誉和维护消费者的利益,七、商标主要用途：,八、现代标志设计的特征,将企业所追求的理想 主张予以明确化， 并转化为易懂的图形， 以合适的题材来 作为标志设计的创意与表， 形成企业独有的价值和文化 .,A.主张性：,B.力动性： 充分表现在打破传统的设计观念和方法上，把直观形象的立体感、动态感、视觉感纳入标志设计中，形成强烈的视觉冲击力和心理冲击 .,C.国际性： 以直观、感性的形象语言，兼顾标志的时空运动和信息传播过程的特点，将“形”和“意”完美融合.,
