电视节目策划方案1

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1、电视节目策划,主讲：王振东,概述,何为策划： 凡事预则立，不预则废礼记中庸 多算胜，少算不胜孙子计 运筹帷幄之中，决胜于千里之外史记高祖本纪,概述,“策划”一词古已有之，只是说法各异。它与现在的计划、计谋、对策、计策意思较为接近 。 诸葛亮 “三分天下” 赵匡胤 “杯酒释兵权” 田忌赛马,概述,何为电视节目策划： 中国电视史上的两件大事： 一、1982年 导演黄一鹤 春晚辉煌序幕 策划要点：弃录播改直播；取消报幕员， 设节目主持人；设热线，沟通观众；请国 家领导与民同乐。,概述,二、1995年 杨东平 郑也夫 实话实说 解决三个难题： 节目定位 实话实说 百姓身边事 节目名称 节目主持人,概述

2、,电视节目策划： 策划者遵照电视节目生产和运行规律，对 电视节目的选题立意、采访拍摄、播出销 售等生产和运作过程进行总体策划和论证 并形成具有指导性的文案的一种电视行为。,概述,我国电视节目策划缘起： 始于我国电视的诞生 复苏于20世纪70年代末期 兴盛于20世纪90年代以后,概述,1958年5月1日 北京电视台 试播第一次节目 内容：时政：“工农兵代表五一座谈会” 文艺：一组诗朗诵 一组现代芭蕾舞 纪录电影：到农村去 电影：苏联科教片电视 策划缘由：政治气候；技术因素；观众印象,概述,电视节目策划的作用： 一、电视节目策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。 如：实话实说东方时空春节

3、联欢晚会；纪录片望长城、话说长江及话说黄河等,概述,电视节目策划的作用： 二、电视节目策划是节目能否成为精品的关键 如：东方时空的子版块生活空间（后改名为百姓故事）和焦点时刻,概述,电视节目策划的作用： 三、使电视节目在创意上求新求活 ，更具竞争力。 如：上海电视台 纪录片编辑室 纪实观念 跟拍手法 平民意识,概述,据电视节目的生产和运作过程，可将电视 节目策划分成：前期策划、中期策划和后 期策划。 根据策划的主题和目标又可将其分为： 选题策划、摄制策划、播出策划和销售策 划。,概述,策划的关键：创意！ 策划不应等同于计划，其必须包含创意，新 的尝试，新的追求和探索。,认识电视及电视节目,日常

4、生活中，越是我们所熟悉的，往往越是 我们所缺乏了解和研究的。,认识电视及电视节目,一、电视的定义： 电视是通过无线电波或导线，向广大区域或一定区域传送由图像和声音构成的节目的大众传播媒介。,认识电视及电视节目,二、电视的地位： 继文学、美术、音乐、电影等艺术之后的“第九艺术” “第一传媒”,认识电视及电视节目,三、电视的影响： 首先，走入人们家庭，影响和改变人们的生活方式； 物质层面：引领生活潮流 文化层面：传播文化 社会层面：缩短人际交往距离，有助于家庭成员间交往，有助于社会议题的产生和实现。,认识电视及电视节目,三、电视的影响： 其次，电视改变了人们的学习方式 获取信息：足不出户，知晓天下

5、事 获取知识及教养： 影响人们的意识形态及行为：,认识电视及电视节目,三、电视的影响： 第三，电视改变了人们的思维方式 最后，电视改变了人们的娱乐方式,认识电视及电视节目,四、电视的特性： 首先，对电子声像技术的依赖性； 其次，传播效果的逼真性； 再次，传播内容的包容性及传播形式的兼容性； 最后，传播空间上的广泛性和时间上的同时性。,认识电视及电视节目,五、电视的传播功能： 首先，设置议题； 其次，文化规范和培养； 再次，受众获得参与使用媒介的功能； 第四，授予知名度； 最后，为人们提供社交话题。,认识电视及电视节目,六、电视节目的内容与形式： 电视节目：电视台或电视节目制作机构为播出、交流、

6、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式相结合的最基本的单位。 单个电视节目必须具备的播出条件： 相对完整的内容；相对完整的结构；合理的电视语言；符合技术规范。,认识电视及电视节目,七、电视节目分类： 按其在传播活动中所显现的主要性质及功能，分为： 新闻类节目 社会教育类节目 文艺类节目 服务类节目,认识电视及电视节目,按其所纪录和反映的内容，分为： 政治题材节目 经济题材节目 军事题材节目 科技题材节目 文化题材节目 法制题材节目 民族题材节目 宗教题材节目 。,认识电视及电视节目,按其服务对象，即为对象型节目： 按对象年龄可分为： 少儿节目 青年节目 老年节目,认识

7、电视及电视节目,按对象角色可分为： 学生节目 工人节目 农民节目 军人节目 按对象性别来划分，只有女性节目。如：半 边天,认识电视及电视节目,按节目的形态，分为： 日常型节目 杂志型节目 综合型节目 特别节目,认识电视及电视节目,按节目的播出方式，分为： 录播节目 直播节目 双向或多向传播节目,电视节目策划综述,一、电视节目策划目标： 概念：策划者根据策划对象的主客观条件而制定的、要达到的、预期的和要产生的预期效应。即： 用概括性语言具体描述或表达策划对象所应该实现的目标的行为。 工商业策划目标可以充分具体化、量化，而电视节目策划目标很难精确量化，比较概括。,电视节目策划综述,电视节目策划目标

8、的作用 对策划的指向作用 对策划灵感的向心作用 对策划者的激励作用 对策划实施的把关作用,电视节目策划综述,二、电视节目策划的原则 创新原则 例如：东方时空 创新在于： 全新的节目形式（电视新闻杂志） 全新的电视新闻理念 全新的运作模式,电视节目策划综述,例如：东方时空 创新在于： 全新的节目形式（电视新闻杂志） 全新的电视新闻理念 全新的运作模式,电视节目策划综述,效益性原则 社会效益：在社会上对人们的思想情感起到宣传、教育、启迪和熏陶的作用。 经济效益： 可操作性原则,电视节目策划综述,心理原则 制作电视节目的根本目的是要让观众爱看。节目策划要想吸引观众，就必须分析受众心理。受众心理包括一

9、般心理和特殊心理两部分。,电视节目策划综述,一般心理：指绝大多数观众共有的心理。 特殊心理：指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。 掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导。 掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向社会作全方位覆盖与渗透。,电视节目策划综述,三、电视节目策划的一般流程 前期节目策划阶段，包括以下内容： 1.上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。 2.搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报刊杂志、单

10、位提供的新闻线索等，拟订节目选题。 3.召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题服务。,4.召开策划会议，讨论节目选题。 5.拟订选题策划方案。 6.试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时修改策划方案。 7.从多种策划方案中优选方案。,电视节目策划综述,中期节目策划执行阶段，包括以下内容： 1.制订详细（也可简单）节目执行方案，包括对各环节的要求，如编导、导演、主持、摄像、后期制作、节目包装等。 2.执行策划方案，贯彻落实策划思想。 3.节目制作。,电视节目策划综述,后期节目策划执行阶段，包括以下内容： 1.节目最后录制合成包装。 2.节目播出。 3.收集反馈信息，为下期节目策划做前期准备，

11、与第一阶段首尾呼应。 以上三阶段中的各项可根据节目内容、制作条件、灵活增减,电视节目策划综述,四、电视节目策划的思维方法 (1)广义灵感论：借助某种分散的信号刺激而产生细微的思想火花、思维灵感，并由此而滚动发展，并最终生成完整的策划方案的思维方式。 “星星之火可以燎原”,电视节目策划综述,灵感组合的出发点： 两个或者两个以上的信息的整合。 信息组合成灵感具有方向性，如： AB A B C D E 灵感组合出发点主要从目标出发或者从有价值 的信息出发。,电视节目策划综述,灵感组合的思路： 1、类比组合式：将两种或两种以上的事物加 以对比，找出它们共有的并相似的属性，然后 在此基础上产生新的思想火

12、花，在发展为电视 节目的策划。 体育直播 晚会 电影神话 电视剧神话 游戏仙剑奇侠传 改电视剧仙剑奇侠传,电视节目策划综述,2、矛盾组合式：两个事物之间既相互对立又 相辅相成。电视节目策划时，先分辨矛盾，分 清主次，然后使主导性的信息向主宰性方向过 渡，产生新的创意和灵感。 如：前些年我国经济节目曾失去观众。 矛盾：观众逆反心理 电视台：师爷面孔、教师腔调、态度居高临下 解决：逆向思维，百姓视角、关注民生,电视节目策划综述,3、因果组合式：客观世界各种现象都不是孤立 的，事物间存在着相互依存、相互联系和制约 的关系。 如：电视栏目快乐大本营 因：人们心灵深处的“休闲意识”，社会竞争剧烈 果：人

13、们对“休闲”、“娱乐”的渴望 解决：顺应民心、顺应民意。,电视节目策划综述,4、嫁接组合式：生物领域运用最多、最成熟的 手段之一。 如：苹果与梨嫁接，产生新品种苹果梨。还有 杂交水稻等。 电视节目策划者可以根据电视的传播特征将其 他事物与电视嫁接，产生新的创意和策划。 比如：评书 电视评书 相声、小品、杂技 曲苑杂坛 散文 电视散文 电影 电视电影,电视节目策划综述,5、形意组合式： 形：具体的节目和媒介运作 意：思想、观念、概念、情感等 顺“意”而定“形” 比如： 人们对自然的重新认识 野生动物及环保的纪录 片迅速走红 人与自然、动物世界 青少年的明星梦 超级女声 6、多元组合式：,电视节目

14、策划综述,(2)系统的方法：系统方法，就是按照事物 本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以 考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重 从整体与部分（要素）之间、整体与外部环境 之间的相互关系、相互制约、相互作用的关系 中综合地、精确地考察对象，已达到最优化的 处理问题的方法。,电视节目策划综述,系统方法更偏重于“广义灵感”产生后的深思 熟虑，偏重于对众多的“灵感”的优选与再组 合，偏重对优选后的诸多“灵感”进行有序的 集合与最优化的编配。 讲究创造性的“广义灵感”方法与讲究有序与 最优化的“系统论”方法，两相结合，便成为 策划的根本思维方法。,电视节目策划综述,1、整体性 系统论的最基本出发

15、点，就是把整体作为研究 对象，认为世界上各种对象、事件、过程都不 是杂乱无章的偶然堆积，而是一个合乎规律的 各要素组成的有机整体。强调整体性，就要把 对象作为整体对待，从整体与部分相互依赖、 相互结合、相互制约的关系中揭示系统的特征 和运动规律。 对策划者而言，就是要把解决的问题、所达到 的目的以及相关的所有因素，作为一个有机的 整体来考虑、策划。,电视节目策划综述,如： 无线台与有线台的合并。 例：广州电视台与广州有线电视台； 湖南广电把下属各媒体的广告机构整合，整体 实施“捆绑式”经营，集中优势资源，避免内 耗，已取得整体效应。,电视节目策划综述,2、综合性 基本要点：即把整体看作部分有目

16、的的组合，又 要求在研究任何一个作为整体的对象时，必须综 合地、系统地考虑其各个部分。对于前者，策划 者追求的是一种“1+12”的效应；而后者追求的则是“2-1 2”效应。如： 上海电视台 广告收入高达5个亿 新开设 东方电视台 其广告收入未减反增 不是 5亿 2 = 2.5亿 而是 5亿 2 = 10亿,电视节目策划综述,3、最优化 根据需要和可能为整个系统定量地选择和确定出 最优目标，并运用最新技术手段和处理方法，使 部分的功能和分目标服从系统整体的最佳目标， 以达到总体方案的最优化。如： 广东电视台在省级电视台“上星”浪潮中，未占 先机。1996年“上星”后，根据最优化原理，将 从广电部购得的75台解码器免费赠送给全国各大 城市电视台和有线台，解决其节目“落地”。现 在看，广东电视台是花小钱办大事。,电