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1、移动互联网与物联网发展趋势展望,吕廷杰 博士 北京邮电大学校长助理、教授、博士生导师 国际电信协会(ITS)常务理事 中国信息经济学会常务副理事长 中国通信学会理事、现代管理专委会主任 中国技术经济研究会理事、通信技术经济专委会主任,全球移动信息化发展趋势分析,1,2,演讲框架,物联网与智慧地球的产业前景,4,移动互联网发展趋势分析,财富的创造和消亡取决于新的计算产品发展周期我们现在已经进入移动互联网周期的早期阶段，这是过去的 50 年来的第 5 个发展周期。（参见下页） 移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象，因为它代表着 5 大趋势的融合（3G + 社交 +
2、视频 + 网络电话 + 日新月异的移动装置）。 苹果公司目前在移动创新和影响力方面居于领先地位，但应用产业生态系统的深度、用户体验和定价将决定谁是长期赢家。 改变游戏规则的通信/商务平台（社交 + 移动平台）正飞速涌现。 海量数据增长推动运营商/设备走向转型。 日本的移动互联网和全球的桌面互联网为我们提供了未来移动互联网的发展/货币化路线图,6,技术发展周期一般会持续十年的时间 技术发展周期已在 2 年前进入下一个重大计算产品发展周期， 即 “移动互联网” 发展周期,大型机 时代,小型机 时代,个人电脑 时代,桌面互联网 时代,移动互联网 时代,上个世纪 60 年代,上个世纪 70 年代,上个
3、世纪 80 年代,上个世纪 90 年代,本世纪最初 10 年,资料来源：C、维基百科、IBM、苹果公司、谷歌、NTT docomo、摩根士丹利研究部。,移动通信与互联网正在通过整合产业资源，形成移动互联网产业链。这个产业链由电信运营商、设备提供商、终端提供商、服务提供商、内容提供商、芯片提供商等产业部门组成，并且逐步向商务、金融、物流等行业领域延伸。 这是一个以移动通信技术为主，辅以WiMax、WiFi、蓝牙等无线接入技术组成的网络基础设施，以云计算等信息处理技术做为支撑平台的产业技术环境。移动互联网产业链与用户的共生性及其在市场环境中的相互作用关系，构成了移动互联网产业生态系统。,移动互联网
4、的发展速度要快于桌面互联网，并且其规模将数倍于桌面互联网。截止2009年底，全球移动电话用户数（即潜在移动互联网用户数）已达46亿，是全球桌面互联网网民数量17亿的近3倍。 尽管目前移动互联网用户仅占移动电话用户数的五分之一（约10亿），但据摩根斯坦利的估计，依照目前的发展速度，未来 5 年内通过移动装置接入互联网的用户数将会超过通过桌面电脑接入互联网的用户。,移动互联网代表着以下十大趋势的融合： 网络泛在化 + 媒介融合化 + 终端智能化 + 服务协同化 + 应用情景化 + 内容海量化 + 社交虚拟化 + 市场小众化 + 用户自主化 + 监管复杂化。 产业生态系统组织规律；用户需求特征与行为
5、规律；业务模式与市场机制；生态环境治理与监管策略这四个方面将主要决定其发展与演进的方向。,3G及更先进技术的用户（百万）,38%,0,25,全球 3G 用户 = 2010 年（据摩根士丹利估计）3G“主流” 拐点，普及率 20% 全球 3G 及更先进技术的用户与普及率，2007 2014 年（据摩根士丹利估计）,4,000,2010 年（据摩根士丹利估计）：拐点 3G 及更先进技术的普及率达到商业最佳点,43%,45%,3,000,33%,2,776,36%,27%,2,348,27%,2,000,11%,15%,21% 1,055,1,503,1,928,18%,1,000,8%,688,9
6、%,430 273,2007,2008,2009 （据摩,2010（据摩,2011（据摩,2012（据摩,2013（据摩,2014（据摩,0%,根士丹利估计） 根士丹利估计） 根士丹利估计） 根士丹利估计） 根士丹利估计） 根士丹利估计）,3G 及更先进技术的用户,3G 普及率,注：3G 及更先进技术包括 WCDMA、HSPA、TD-SCDMA、1xEV-DO、LTE 和 WiMax。 资料来源：Ovum Estimates，摩根士丹利研究部。,3G 应用 = 到达拐点,3G及更先进技术的普及率(%),28,3G 是移动互联网取得成功的关键 但覆盖全面的无线选择正在迅速发展 GPS 据摩根士丹
7、利估计，2008 年芯片组出货量达 4.21 亿以上， 同比增长 +57%；手机/掌上电脑出货量 = GPS 出货量的 60%。 3G 4.85 亿全球用户，第 2 季度同比增长 46%；移动用户普及率超 过 11%，据摩根士丹利估计，到 2013 年将增至 44%日本/西欧/美 国的移动用户普及率已经超过 30%。 Wi-Fi 据摩根士丹利估计，2008 年芯片组出货量已达 3.19 亿，同比 增长 42%；拥有 8.62 亿用户群；估计 60% 的 iPhone / iTouch 使用 可能都通过 Wi-Fi 进行，为压力重重的 3G 网络减轻了很大负担，且 Wi-Fi 速度是 3G 速度
8、的 10 倍） 蓝牙 2008 年，带蓝牙功能设备的出货量达 13 亿，同比增长 45%； 目前使用中的蓝牙设备达 20 亿台以上。,资料来源：3G 用户数据来自 Informa，Wi-Fi 使用情况估计来自 AdMob，Wi-Fi 出货量数据来自 Wi-Fi Alliance；用户群数据来自 iSuppli，假定更换周期为 4 年；蓝牙出货量数据来自 iSuppli，用户群数据来自蓝牙技术联盟；GPS 出货量来自 Future Horizons。 图片来源：H、Boy Genius Report、思科、L。,81,广告 + 电子商务（供应商 + 付费广告客户）收入在桌面互联,网收入中占主导地
9、位 前 50 强全球互联网 公司收入组成（不包括数据访问） 2008 年（据摩根士丹利估计） 910 亿美元 30% - 用户付费即时访问 广告 40% 电子商务 35% 数字内容,（音乐、视频.） 5%,付费服务 25%,注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行服务、旅游服务；前 50 强全球互联网公司按 2008 年收入排名。资料来源：FactSet，公司数据，摩根士丹利研究部。,82,而优质内容收入（用户付费） 在移动互联网收入中占主导地位 全球移动互联网收入组成（不包括数据访问） 2008 年（据摩根士丹利估计） 370 亿美元 广告 5% 76% - 用户付费,即时访
10、问 数字内容 （壁纸、铃声、可供下载的 游戏、音乐、视频.） 54%,电子商务 73% 付费服务 22%,注：电子商务仅限于网上零售商品销售；付费服务包括网上银行、旅游服务； 资料来源：IDC，eMarketer，Juniper Research，摩根士丹利研究部。,未来的Mobile contents的商业模式还处于摸索阶段 现在最受瞩目的是移动视频和歌曲下载服务。,与运营商优势资源的有机结合,积极探索推广各类移动定位产品 定位产品体系化,综合导航类,关爱监护类,监控调度类,wap地图与路况、呼叫中心结合,综合调度台 行业应用：快递应用、物流定位应用、公安行业应用、政务行业应用等,个人关爱、
11、爱贝监护、守护宝等,车载信息类,车载信息服务,位置信息类,出行无忧、周边搜、周边信息推送、指路服务,定位技术优势,高精度、高覆盖的定位技术 电话号码、IP地址定位等多种辅助定位手段,多种服务资源优势,具有人工服务、信息服务、通信服务等多种服务资源，可与移动定位产品进行融合，为客户提供一站式综合服务,POI数据资源优势,具备丰富精准的POI信息，能以高质量的城市信息粘着用户，延升应用的深度和广度,聚焦重点应用-定位,移动互联网的运营模式,积极拓展“后向”盈利模式业务,“终端+服务”的前向盈利模式,“前向”盈利模式,“后向”盈 利模式,盈利模式,未来，交易提成或将成为移动互联网盈利主要来源。,Ap
12、ple、Nokia 采用的盈利模式,广告为其主要收入来源，向用户免费，Google采用的盈利模式,即向用户收费 ，运营商采取的盈利模式,苹果的盈利模式,在市场发展期Apple的iPhone产业链构建模式-开始更加注重对其在内容和应用的聚合与销售平台的建设,苹果进军移动互联网领域的战略调整组合,NTT DoCoMo的产业链和盈利模式,NTT DoCoMo与终端制造商的合作模式,NTT DoCoMo与内容服务提供商的合作模式,终端研发 终端制造 终端品牌 终端流通,内容整合 内容控制 内容价格,imode业务之所以能取得成功，关键在于它在推出之前就精心设计了多赢的商业模式。DoCoMo在整个产业链
13、合作中的理念被形象地称为“让利不让权”。对内容以及终端厂商，DoCoMo都采取了主导规划的手段。,SKT的产业链和盈利模式,SKT与终端制造商的合作模式,在手机定制上能做到以客户为导向；有利于运营商和终端制造商的双赢；手机补贴和分期付款有利于初期移动互联网业务的发展，使运营商、终端制造商、用户间形成良性互动,2001年10月韩国SK电讯基于CDMA1X（2.5G），联合SP开发并推出了融合有线与无线网络服务的品牌NATE,SKT与内容服务提供商的合作模式,2002年底，SKT推出3G业务平台“June”，是基于CDMA2000 1xEV-DO网络，是真正的多媒体业务。,SKT仅与主流SP联系
14、信息使用费由内容提供商自己决定 定期对具有高访问量的或开发出独特内容的优秀内容提供商进行奖励 投资于与其紧密合作的SP,手机视频产业链,互联网视频产业链,手机视频产业链,视频产业链不断趋向规范和成熟 视频接入终端向电视和手机延伸 广告模式的创新是视频产业持续发展的关键因素之一,21,（参考）日本的手机广播 KDDI和日本电视台在1seg推出的同时，进行了几个实证实验。,1.通过 电视媒体和数字广播的联合，扩大宣传，促进认知度的提高,2. 电视购物节目相关商品的网上购物部署,3. 朝日电视台节目和相关在线内容的安排,目前，促销、广告，电视购物和网上购物等前景广阔,手机广告运营模式,以I-MODE
15、为基础，DOCOMO将手机终端打造成为名副其实的手机媒体平台，这是手机广告在日本取得成功的最主要原因,全球移动信息化发展趋势分析,1,2,演讲框架,物联网与智慧地球的产业前景,信息通信网络发展轨迹及趋势,电话网时代,分组交换网时代,1876年3月10日 亚历山大 贝尔,1961年 伦纳德克莱茵罗克,从互联网到物联网,随着网络覆盖的普及，人们提出了一个问题，既然无处不在的网络能够成为人际间沟通的无所不能的工具，为什么我们不能将网络作为物体与物体沟通的工具，人与物体沟通的工具，乃至人与自然沟通的工具？,计算机:自动计算,以独立计算机进行信息处理,互联网：人与人交互,基于计算机网络进行信息交互,物联
16、网：物物&人物交互,万物的信息感知、交互、处理的网络,物联网（IoT：The Internet of Things) 是“万物沟通”的、具有全面感知、可靠传送、智能处理特征的连接物理世界的网络，实现了任何时间、任何地点及任何物体的连结。可以帮助实现人类社会与物理世界的有机结合，使人类可以以更加精细和动态的方式管理生产和生活，从而提高整个社会的信息化能力。,物联网时代示意图：万物相联。例如：当司机出现操作失误时汽车会自动报警；公文包会提醒主人忘带了什么东西等等,智慧地球的四要素：传感器、网络、存储装置、处理系统（个性平台、共性平台）（人机接口、嵌入式软件等）,智慧地球 = 泛在网络 + 云计算+嵌入式软件,双向通信,单向通信,WIMAX WIFI BLUETH
