某快速时尚品牌概述

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1、方芳 2015.01.22,快速时尚,瑞典宜家 瑞典H&M 西班牙ZARA 日本优衣库,宜家,1950年到20世纪70年代初，瑞典国民生产总值持续增长, 由此而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地方居住，并尽可能便宜地装修房子。“黄金年代”下的“黄金需求”由此产生。,有限服务 轻装修重装饰 人性化服务,宜家的特点,有限服务,有限服务,轻装修重装饰,人性化服务,人性化服务,人性化服务,宜家在中国大陆有14家分店，分别在北京2家、上海3家、广州、成都、深圳、南京、苏州、无锡、大连、沈阳、天津和重庆。宜家天津商场已于2012年2月10日正式营业，宜家无锡商场已于2012年6月6日正式

2、盛大开业。而在2013年还将有包括北京大兴店在内的三家商场开业，至2015年宜家商场全国总数将达到17家。 宜家中国扩张提速 未来5年开8-10家门店,Hennes & Mauritz- H&M,所属国家：瑞典 创始时间：1947年 目前在全球拥有1500多家专卖店。全球排名第三服装零售商。,H&M,公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 开店面积：1000-3000 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球800家供应商 中国100家门店，男女青少年服饰,H&M特点,与名人合作双赢 低价与快速时尚,2009年11月13日，川久保

3、玲与H&M 合作推出限量设计。头天就在上海店门外排队的顾客在开店10分钟之内将服装一抢而空，创下全球纪录。,H&M与名人合作双赢,H&M与名人合作双赢,￥15700元,与荷兰设计组合ViktorRolf合作 与CHANEL设计总监Karl Lagerfeld合作,H&M与名人合作双赢,与VERSACE合作,H&M与名人合作双赢,低价与快速时尚 H&M公司不拥有工厂，将60%的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。 H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。,传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装

4、周台上发布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年。,根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约6周，今天，最快的企业在15日之内便可做到。,认识快速时尚,所属国家：西班牙 创始时间：1975年 所属机构：Inditex集团,与ZARA同属于Inditex集团的另外7个品牌包括：Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius, Oysho、Zara Home以及Uterqe。 2004年进入香港，2006年进入上海，2007年进入北京，2011年进入广州。,ZARA

5、,公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市，06年进入中国12年底123家，北、上32家,ZARA的拥有者-西班牙零售商INDITEX在快速时尚上可谓先锋.大多数零售商要好几个月才能把新产品推上市场,ZARA只要两个星期.ZARA的策略是并不领导时尚潮流,但紧跟潮流.,ZARA有意识地在自己的产品中“制造短缺”。虽然一年中它大约推出12000种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，ZARA也只供有限的数量，。ZARA通过这

6、种方式，满足了大量个性化的需求。 在设计环节，为了获得最新的流行趋势，ZARA的近400名设计师穿梭于各种时装发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃这种设计模式。,个性化消费的基石,在总部及生产基地西班牙，ZARA自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边400家终端工厂甚至家庭作坊。而把这20个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝ZARA把西班牙方圆200英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网络。每天根据

7、新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保证总体上的前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一骑绝尘。,在西班牙,200名ZARA的时装设计师掌管着公司的男女和儿童服装线.时装设计师画出新风格的设计,并且决定布料以达到最好的性价比。,ZARA产品生产过程,1,设计传送到工厂后,做出模型.计算机决定如何剪切最节省布料,布料被送往缝纫工厂,2,3,贴上不同国家的商标,缝纫完毕后送回工厂钉扣, 检验.,4,5,ZARA的运输中心每周经手260万件衣服.每个ZARA的专卖店一周要进两次货。,6,新

8、款衣服离开ZARA在西班牙的运输中心后两天就抵达了位于美国的ZARA专卖店.由于使用空运,美国和亚洲的Zara店都是两天到货.欧洲的送货时间甚至更短.,7,优衣库UNIQLO,优衣库创建于1963年,属于日本迅销有限公司(Fast Retailing) 。是日本休闲服装领军企业。,柳井正(Tadashi Yanai),九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国。集团社长柳井正2002年提出要在2010年打败ZARA、H&M、GAP成为全球第一。,UNIQLO,公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：800-1000 品牌定位：中高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、加盟经营 物业

9、使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国183家，90%在国内生产,风格,突出了以人为本的穿衣理念，提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。,优衣库UNIQLO,UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。 1982年柳井正受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式。,优衣库UNIQLO,其它快速时尚品牌的代表,所属国家：美国 创始时间：1969年 目前在全球拥有4200家专卖店。曾经是全球排名第一服装零售商。

10、 Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年人，能够尽情的享受自然、舒适的生活。,GAP,公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：1200-2000 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球4200家 中国42家,平价、时髦，曾经是GAP的法宝，90年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被H&M 和 ZARA等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的排名顺序：,所属国家：瑞士 创始时间：1841年 在全球服饰连锁店的排名中， C

11、&A曾经位居美国GAP，瑞典H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。2007年C&A在上海开设其在中国的第一家门店。 创新推出“时尚你选择”的独特理念，“年轻活力、超值时尚、无限选择“是C&A为中国市场创立的全新市场定位。,C&A,2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。 经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家

12、、重庆3家、河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1家,所属国家：英国 创始时间：1964年（伦敦） 1974年，Topshop从百货公司退出，成为独立零售商。Topshop销售的产品涵盖了从皮大衣到短上装到各种各样的配件，诸如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。,所属国家：英国 创始时间：1969年 2003年，New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，2007年， New Look 邀请歌手莉莉艾伦 (Lily Allen) 和设计师贾尔斯迪肯 (Giles Deacon) 为其设计服装，分别命名为“Lily Love

13、s“和“Gold“。,New Look 产品系列包括女装、男装、少年装、幼儿装，产品类别有服装、配饰、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要经营中档价位潮流服饰。,所属国家：美国 创始时间：1984年 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21 更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。FOREVER21目标客户主要是美国青少年，迎合青少年的消费，价格比较低，是美国青少年最受欢迎的时尚品牌.,Forever21,Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21

14、更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。 在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。Forever21锁定的目标客户主要是20岁-30岁的都市活力人群。 北京店是在香港之铜锣湾后的第二家店于2012 08 08开业,M & S-（Marks & Spencer）玛莎英国,Marks&Spencer玛莎百货,英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史 是英国最大的跨国商业零售集团 玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市在 全球40个国家和地区共开设了285家分店

15、。 2008年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店 2013.09.28号于苏州传统商业区观前金鹰一号开业,Next-（英国）,Next-（英国）,来自英国的快时尚品牌，1982年成立，包括女装 男装 童装 家居等。和zara hm一样，是较早进入中国的快时尚品牌，位列进入中国的十大快时尚品牌之一。 中国用户很多对NEXT的童装非常认可，女装部分也有粉丝，但不算特别知名。价格低于topshop，如果遇到打折，性价比非常高，服装款式也很全，是一个不错的品牌选择。 NEXT在英国共开设了近400家独立专卖门店，在海外分店有80多家。,（荷兰）,UR-（尔本里纽沃）法国,i.t-（日本）,“I

16、.T和i.t只是IT集团旗下店铺的不同代号 仿佛是同一母体分裂出各领风骚的独立个体。 ”上述两个被口头称作大IT和小it 大IT关注世界一线设计师品牌和日本时尚品牌; 小it出售多个日本品牌 （包括as know as、poudoudou、tout a coup、mysty woman、pageboy等）,A&F（Abercrombie & Fitch）阿贝克隆比 & 费奇美国,A. 一流的形象、二流的产品、三流的价格 B. 快速，时尚、平民化 C. 多款少量 D. 缩短前导时间 E. 先进的物流及数据分析系统 F. 超高薪酬聘请奢侈品设计师/明星加盟 G. 选址与奢侈为邻，不惜工本 H. 买手制，不创造时尚，但制造时尚,Fast Fashion的共同特点,