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1、服装品牌市场调查报告,欧时力 (Ochirly) 简介 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirl
2、y) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。 欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。,品牌的创作之源,佛罗伦萨-OCHIRLY 品牌的创作之源。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCH
3、IRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。,Brand*品牌起源 赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌，似乎不经意间牢牢捉住了人们的视线，成为时尚圈热门的关键词。 始创于1999年的Ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带人中国市场，为消费者打造一个风格突出与众不同的时尚品牌。,Style*设计理念 艺术与商业相结合，是Ochirly散发无穷魅力的源泉，她是最早打破常规，发动混淆概念的时装品牌从设计大工艺，从颜色到板型，从细节到搭配，Ochirly从电影，音乐，绘画等各类艺术中吸取灵感，结合潮流，激法创意，展示女性自在自信，由心而发的优雅摩登
4、气质。,Develop*品牌发展,1.Ochirly以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供丰富，精致的时尚产品，并以时尚，专业，细致的服务，成为，成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴 2.Ochirly热爱用电影的审美语言，表达对电影，艺术和美学诚挚的敬意众多当红影视剧的女主角都选择用Ochirly来表现时尚摩登的都会气质。 3.秉承着艺术与商业结合的经济理念，Ochirly改变了中国女性的穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们，这也使其快速成长为中国时尚行业的领导者,Consumer group*目标消费群,，,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接
5、受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断的变化生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求 ,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。,品牌风格类型,OCHIRLY品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市： “佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个 .城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY的设计理念
6、。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。,产品分析：,款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合20-30岁左右的女性 。,色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。,主要面料类型 ：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体,主要规格：155 . 160 . 165 . 170,价格定
7、位: 299$3999$,产品风格,款式 色彩 配件 工艺 图案 面料,款式 欧时力款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身。以基本款及基本款改良版为主，很好地体现了现代职业女性优雅又不失妩媚的风格。裙装在下装中占有较大比例，能很好地引领时尚潮流。 欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕。,色彩,与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同，欧时力有各种嫩肤颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客服推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色,配饰,欧时力配饰搭配款式出售，配饰时常具有新颖、繁复、色彩艳丽的特点，与款式搭配，能很好的起到点缀的作用。 搭配讲究的配饰，使得款式
8、又更具时尚前卫的感觉。 在不平常的配饰作用下，很好的完成了一套服装同时具有日装与夜装的功能。,图案 使用印花图案并不是欧时力钟爱的方法，只有在春夏季的T恤或连衣裙上能够看到印花的出现，而为了避免服装显得累赘复杂，这些图案通常比较精巧简单，或是一些更容易被大众接受的常规图案。 在欧时力服装上，能够看到一些规则的图形，如菱格或是条纹。,面料 面料是欧时力另一个笼络顾客的重要手段。它对面料的选择并没有特别的偏好，没有特别地追求高端昂贵或是环保低碳，只是迎合时下市场的需求及款式的需要。 面料更是一种表现手法，有柔软舒适的棉衬衫，也有闪亮材质的小衬衫。面料在款式设计时已经作为影响顾客选择因素被考虑，而面
9、料的选择既是款式的需求，更是会目标客户的需求。 总体上来说，欧时力服装的面料还是具备时尚、物有所值的特点。对于欧时力的目标客群来说，面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此，欧时力在选择面料的时候既不会选择已经被市场放弃的过时面料、也不会选择尚未被大众接受的新潮面料。,细节分析,店面视觉影响因素,门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊
10、叹其经典、大气的国际时尚感店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。,店面设计,为了消费者在心理上认同ochirly的品牌价值，而不是单纯的关注服装的实际价值。 如ochirly尾数是99、69、39。,定价策略,市场细分,区域分布 中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省会
11、城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅。,更新快，款式多，不会重复，量控制,消费者为什么选择欧时力,促销策略,1.会员卡办理 一次性买满2800元，可办理会员卡，享受88折优惠。,2.年度清仓促销 欧时力一般没有折扣优惠，也极少参加商场的促销活动，但在一线城市，每年有一次清仓促销活动，将过季的旧款以2-5折的价格清仓促销，最大程度减少库存量。,整齐的导购形象,欧时力终端店中对于导购的形象很用心。除了身上穿戴的服装整齐划一外，连发型也基本相似。例如在深圳几个终端店中，导购小姐全部都是斜分的刘海、齐肩发，整体感觉让人清新舒适。,欧时
12、力（ochirly）,形象展示,ou.,品牌介绍,品牌历史,服饰文化,倡导理念,店铺形象,款式 色彩 配件 面料工艺 图案,产品风格,款式,色彩,配件,面料,透视和蕾丝是性感的代名词，它以其若隐若现，朦胧唯美的独特魅力而深受广大时尚女性及时装设计师的青睐。豹纹则象征着独立自信女性的狂野洒脱，被广泛的运用于女性时装品牌中，变化多端的搭配方式，透视装都是欧点主打。,最佳单品,2011,2011秋冬新品发布,OU欧点2011秋冬新品发布会于6月15日晚上在广东东莞虎门丰泰花园酒店隆重举行。本期新品发布会以“迷恋璀璨星光向好莱坞经典美人致意”做为主题。当晚影剧院感觉的场景设计，大银幕装置流动播放出经典
13、电影片段，让到场嘉宾仿似置身于旧式好莱坞拍摄片场一般。著名跨界名模主持李艾出席并主持了这次欧点秋冬发布会。国际超模李丹妮的压轴演出惊艳全场，与众模特一同献上了一场复古、经典、并揉合最新时尚风潮的视觉盛宴，完美呈现了欧点女装在设计上如明星般的着装魅力，绽放出女性与生俱来的夺目华彩。 好莱坞美人伊丽莎白泰勒是欧点品牌的其中一个灵感缪斯，于发布会开始前，特意由主持李艾做了一个关于泰勒的迷你访谈。欧点一直致力于通过服饰来打造值得宠爱的完美女性，而相信并勇于追求真爱，全身心拥抱生活的伊丽莎白泰勒就是值得宠爱的一个女性典范。,华丽邂逅,2011秋冬季的OU欧点女人，仿佛穿越时空回到了摩登的1940年代。国
14、际名模李丹妮倾情演绎广告大片，波浪短卷发+大红唇的造型，将今季时装的复古、时尚及性感韵味发挥到极致。,价格定位,品牌对比分析,（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是五邑大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）,作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？ 电视广告 网络 杂志 朋友介绍 其他 您平时喜欢浏览的服装杂志： 瑞丽 ELLE MISS COCO 虹 嘉人 秀 其他 您爱看时尚杂志的栏目: 流行信息 生活方式 服装搭配 化妆护肤 其他 您在何时购买服装: 促销打折时 换季打折时 大甩卖时 新装上
15、市时 其他,您的年龄： 1522 2328 2935 36以上,您喜欢的娱乐方式： 逛街 美容 游泳 运动 居家 其他,18您在服装的月消费一般在： 200600元 601800 8011500 1500元以上 19.您在购买单件服装时一般价格定在（以春装为例）： 100元以下 101200元 201300元 301元以上 20.您喜欢在何处购买服装： 百货商店 专卖店 服装市场 网上购物 邮购 其他 21.您喜欢的服装风格： 民族 乡村 华丽 简约 时髦 其他 22.您喜欢的面料： 全棉 雪纺 牛仔 真丝 其他 23.您比较喜欢的色彩是： 深色 偏深 一般 浅色 偏浅 其他 24.您购买的习惯如何： 一周一次 一周多次 两周一次 一个月一次 无固定时间 需要买时才买 25.吸引您购买一件服装的原因： 款式新颖 穿着舒服 个性体现 质量较好 其他 26.对于您喜欢的品牌，您始终购买吗？ 是 不一定 否 *-* 非常感谢你的参与支持！*-*,消费者调研报告 -消费者描述,从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端
