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1、网络营销实训指导书韦群锋电子商务专业目录模块一 网站建设.4 1.1 理论指导部分.4 1.2 实践操作部分.51.3 实践操作指导.5模块二 网络营销方法. 10 2.1 理论指导部分. .10 2.2 实践操作部分. 11 2.3 实践操作指导. 12模块三 网络营销实践.14 3.1 理论指导部分.14 3.2 实践操作部分.14 3.3 实践操作指导.14附录 开展国际网络营销常用网站. 16模块一 网站建设 实训目的： 了解网络营销网站的建设过程,学会建设简单的网络营销网站.实训要求： 1、掌握获得域名和主机的方法，能够申请免费空间。 2、能够根据网络营销的需求，制作简单的网页。 3
2、、掌握将网页发布到互联网上的方法。 4、掌握网站推广的主要方法实训项目： 1、域名的申请和Web服务器的建设，免费空间的申请。 2、网页制作。 3、用FTP发布网页 4、网站推广。11 理论指导部分一、企业网站建设的必要性随着信息化革命的来临，众多企业日益发现，建立互联网站对企业进行充分的展示，可以给客户留下锐意进取、勇敢创新、追随潮流的良好企业形象；运用网站上的电子邮件功能可随时保持企业与客户间的相互接触。利用网站还可以在自然而然地向世界介绍企业的同时，掌握进入本企业站点的浏览者数量及其分布情况，搜集这些可能的潜在客户的信息，为企业开拓新市场瞄准方向；另外利用网站还可以搜集企业的竞争情报。随
3、着信息技术的成熟，企业的入网成本已经降到绝大多数企业都能够承受的水平，特别是对于那些拥有海外客户关系、又没有网上家园和电子邮件地址而备受制约的企业来说，建站上网的工作已迫在眉睫。 二、 业进行域名保护的重要意义在信息社会的今天，如果企业仍然没有进军互联网的意识，那么可以断言，无论你今天多么强大，明天也会被毫不留情地挤出全球化的商业版图。因此企业应有忧患意识，尽早注册网上域名，为企业的持续发展奠定基础。国际域名的资源十分有限，且不受商标法的保护，一般来讲，谁先注册，谁就有权使用。企业的品牌、商标是企业多年努力经营所得，是企业的无形资产，急需加以保护。由于域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且
4、随着互联网的发展，从企业树立形象的角度看，域名和商标之间必定存在着千丝万缕的联系，所以，它与商标有一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往希望选择与企业名称或商标一致的域名，因此，既使企业的近期规划中没有网上运作的安排，同样也应该对网上域名注册的问题予以足够的重视。在这方面我国企业的教训已经非常深刻了。12 实践操作部分项目一：域名的注册、虚拟主机的购买，免费空间的申请。 要求：掌握域名注册和虚拟主机购买的方法，了解主要的网络服务提供商，学会申请免费空间。项目二：网页制作与发布。 要求： 能够根据网络营销的需要，利用Dreamweaver或Frontpage制作简单的网页。能够利用FTP上传
5、网页。项目三：网站推广 要求： 熟练掌握网站推广的基本方法13 实践操作指导1、通过万网注册域名和购买虚拟主机，在IE地址栏里键入http:/进入万网。域名注册按照以下步骤操作：（1） 注册为万网会员（2） 点击“域名服务”并查询该域名是否被注册。（3） 确定没有被注册后点击“立即注册”并按要求填入相关信息。购买虚拟主机按以下步骤操作：（1） 回到首页点击“虚拟主机”。（2） 选择合适的虚拟主机后点击“立即购买”并填入相关信息。2、 请免费空间按以下步骤操作：（1） 选择提供免费空间的网站，对相关网站不了解可使用搜索引擎搜索。比如我选择北京未来科技有限公司提供的免费空间。（2） 在IE地址栏里
6、键入http:/进入该网站。（3） 点击“免费空间”。（4） 填写免费空间注册表单即可获得免费空间。3、 使用Frontpage制作网页可按以下步骤操作：（1） Frontpage的启动 步骤一：单击windows任务栏左端的“开始”，然后再单击“程序”，最后单击“Microsoft Frontpage”就打开了“Frontpage”并可用其编辑网页。Frontpage提供三种视图方式：普通、HTML、预览，单击相应的标签可进行视图切换，各视图的作用如下：普通（编辑视图）：用于可视化编辑、修改网页。HTML（代码视图）：直接编辑或查看网页的HTML源代码。预览：预览网页的实际效果。（2） 网页
7、制作的基本操作：步骤一：输入及格式化网页文本。步骤二：如果要设置网页背景，可执行如下操作：单击“格式”菜单下的“背景”，打开“网页属性”对话框的“背景”选项卡，在“背景”选项卡中可以更改网页背景的颜色，也可以更改文字及超连接的颜色。步骤三：如果要在适当位置插入图像，可执行如下操作：将光标插入点定位到需插入图像的位置，单击“插入”菜单下的“图像”，打开“选定文件”对话框，选择图像文件所在的位置及文件名，单击“确定”完成图像的插入。步骤四：保存网页。未了便于网页的管理，先在硬盘根目录上建立一个文件夹用于保存所有网页，然后执行以下操作：a 单击“文件”，在“另存为”对话框中选择保存位置，并输入文件名
8、，单击“保存”b 若网页中含有图像，还需在图像保存对话框中保存图像。（3） 在编辑器中预览网页步骤一：单击Frontpage编辑器窗口下方的“预览”标签，可预览网页的实际显示效果（此时，只能浏览网页，而不能编辑修改网页）。步骤二：预览完毕，单击“普通”标签，返回编辑视图。如有必要，可进行进一步的修改。（4） 在本地浏览器中预览网页步骤一：启动本机的浏览器。步骤二：在浏览器的地址栏中直接输入网页的文件名，按回车键确认。步骤三：浏览器中就会出现相应的网页。（5） 创建超链接如果要为网页中的文本创建超级链接，例如，要求单击主页中的“企业简介”，即可打开相应的网页，则可按以下步骤操作：步骤一：新建一个
9、“企业简介”网页：a 单击“文件”中的“新建”，编辑器中出现一空白新网页；b 按上述网页制作方法制作一新网页；c 单击工具栏上的“保存”按钮，将该网页保存在与主页所在的同一文件夹中，并输入文件名page1，然后单击“确定”；d 关闭page1网页。步骤二：在主页中，选中要作为超级链接的文字：“企业简介”。步骤三：单击“插入”菜单下的“超级链接”，打开“创建超级链接”对话框。步骤四：选择超级链接目标：单击“浏览”按钮，可再出现的“选定文本”对话框中选择链接文件，本例选择创建的page1文件。（如果要链接的目标是互联网上的网页，可在对话框中的URL文本框中直接输入网址。步骤五：保存文件，然后切换到
10、“预览”视图，单击“企业简介”链接，观察效果。4、 利用FTP上传网页： 步骤一：下载安装FTP(FTP可通过搜索引擎搜索，例如：在百度中输入：Cuteftp新春贺岁版，即可下载安装此FTP软件)。 步骤二：打开FTP，单击“文件”中的“快速连接”，填入主机名称、用户名和密码后回车。 步骤三：连接上后用鼠标将保存的网页拖入主机空间（免费空间），网页上传成功。5、 网站推广：方法一：搜索引擎注册：（1） 把网站登录进“yahoo！中国”：a 在IE地址栏中键入http:/进入“yahoo!中国”网站。b 单击首页中的“网站分类”里的“公司”，再选择要登录的公司所属的行业，如某电池公司登录就要单击
11、“电子业”，然后单击“电池”。c 单击“登录网站”进入该分目录下的“确认登录方式”页，单击“下一步”进入“填写网站及联络资料”页，根据要求填写内容。单击“提交”，将公司网站资料提交到“yahoo!中国”的数据库中。同时，显示“通知登录完成”页。d “yahoo!中国”网站的编辑人员将对提交的网站及相关的资料进行审核，审核通过该公司将会收到登录成功的通知邮件。在该搜索引擎中就能查到登录公司的网站。（2） 将网站登录进“搜狐”：a 在IE地址栏中键入进入搜狐网站。b 在首页上方单击“网站登录”。c 选择登录方式。例如选择“固定排序登录”，单击“价格查询”查询价格，然后返回单击“我要购买”，阅读确认
12、和接受“搜索引擎登录服务协议”后单击“我接受”，按要求填写相关资料后单击“提交”。确认收款后，搜狐工作人员在一个工作日内发布登录网站，登录网站将出现在购买的关键词搜索结果1-10位。d 实训时可选择“免费登录”（方法同上）。 （3） 利用“网站登录和搜索引擎排名服务”： 向搜索引擎注册登记，但不能获得好的检索排名，这种登记工作对您将无任何意义！研究表明：在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前十位的页面检索将掠去此关键词查询访问量的60-65%；位于11-20排名的页面检索将夺得20-25%的访问量；而排名在21名后的所有页面检索只能分享3-4%的访问量。 要获得理想的检索排名，我们可以利用“
13、网站登录和搜索引擎排名服务”。例如我们利用上海启洋科技提供的此类服务。 在IE地址栏中键入http:/，输入“搜索引擎排名服务”后单击“搜索”，选择上海启洋科技提供的排名服务. 浏览其提供的排名服务说明及搜索排名成功案例。涉及的搜索引擎登录排名覆盖中国搜索引擎、香港和台湾地区搜索引擎、美国和加拿大等英语国家搜索引擎、日本搜索引擎、韩国搜索引擎、德国搜索引擎！点击上述国家和地区的搜索引擎，填写搜索引擎排名服务申请表，选择需登记的搜索引擎后点击“送出我的排名服务申请表单”。该公司会很快与你联系并提供服务。方法二：用电子邮件推广：（） 电子邮件地址的收集方法：使用搜索引擎搜索目标客户，得到对方的邮件地址。例如要收集汽车制造厂的邮件地址，在IE地址栏中键入http:/ 通过专业的电子商务网站，例如通过中国企业网。在IE地址栏中键入http:/进入该网站，单击首页上的中国企业库，在行业分类中选择行业。例如要收集蓄电池
