《pony巡展活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《pony巡展活动策划方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、PONY巡展活动策划方案,活动策划分析 活动执行规划 活动管理构架,导 读,活动策划分析,活动背景,活力、叛逆、潮流、时尚,活 动 目 的,树立PONY的品牌形象 诠释PONY 主张 了解PONY产品 让PONY融入年轻人的生活 PONY产品展示 为销售创造有利条件,走近他们，我们了解他们的心态,凡事重感情，讲认同（有族群特定语言）,崇尚品牌，凡事玩专业,张扬个性，肯定自我,追求时尚流行，怕落伍,讲面子，希望自己的东西最酷最炫,容易接受新事物，并勇于尝试,喜欢冒险，乐于刺激,他们的心理需求，我们可以满足,给他们好玩的、刺激的、流行的,为他们创造肯定自我，展现自我的机会,他们的产品需求，我们同样
2、可以满足,时尚、个性、专业、最酷最炫的顶级潮品,促销、派送、限量、珍藏,玩专业、讲时尚、最牛的,完善的产品配套，优良的品质，新科技的融入,策 划 思 路,针对以上分析，不难看出， PONY宣扬的是一种个性时尚年青一族乐于接受的态度。而这些，我们需要通过多种渠道及表现来诠释，此次地面推广活动则是重要手段之一。 丰富的形式，与PONY产品紧密相连，体现在互动中，体现在表演上。在欢乐里，让大家从形象，从产品上，更加了解PONY。 我们将他们的爱好作为基点，将生活提炼，将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出，而是平常生活中种种不凡的乐趣风靡全球的街舞；让年青人心声共振的DJ；精彩炫动的极限运动，美
3、伦美涣的展示，随心所欲的涂鸦，种种时尚潮流文化，在这里呈现。只有贴近他们，才能引起他们的共鸣。 活动表现力来自我们精心设计的展区、至酷至炫的产品，与众不同的演出、独具匠心的评选，宣扬个性的主张。它将是贯穿始终的灵魂主线。真正创造那种炫酷，那种激情。,实施手段,一、宣传品牌形象 塑造潮流时尚文化内涵 以PONY产品展示为契机，以倡导年青人展现自我的生活方式为品牌理念，以“就信鞋” 为活动主题，通过表演、涂鸦、展示等年轻人喜闻乐见的形式，在活动现场，大力塑造品牌形象，达到对竞争对手的品牌压制，持续强化PONY在目标用户群中的品牌优势。 二、强调互动参与 营造心理归属感 活动全程中，设计大量的互动参
4、与环节，让年轻人对PONY品牌建立起认同感和归属感。让目标用户群将PONY视为他们自己的品牌，并以此为荣，以此为耀。 三、寓教于乐 突出品牌核心卖点 通过寓教于乐，在活动的过程中与消费者互动，让他们感受和理解PONY品牌内涵，并希望融入这种新的时尚潮流生活当中，突出顶级潮流鞋品的核心卖点，贯穿活动全程中进行强势推广。,给活动取个好听的名字,这时节，就信邪，就信PONY，没什么不可能的,这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢前卫,这感觉，另类而不颓废，激情而不嚣张,就信“鞋”,就信“鞋”,时尚潮流基调,鞋产品 主旋律,族群特征,活动组成部分,活动构成,品牌层面,新颖、与众不同互动节目 互动环节紧扣活
5、动主题 有效刺激参与者购买欲望,展示环节,潮流前沿的一线时尚品牌 潮流达人首选品牌,概念环节,融入张扬及叛逆的个性品牌 展现PONY鞋的调性,演出环节,最前沿的时尚演出形式 结合本次活动设计主题,互动环节,国际知名品牌 高端的品牌形象,展位设计,独具一格， 强烈的视觉冲击力 体现活动主题 展现品牌特性,活动执行规划,互动环节,展示环节,演出环节,潮流、时尚基调 新奇有趣 激发参与者兴趣 有概念的，好玩的， 在寓教于乐中传播品牌理念和产品信息。,潮流基调 够时尚，够酷 活力、叛逆的调性 产品新颖展示 充满奇思妙想 让人轻叹不已 流连忘返。,潮流基调 最流行舞蹈及演出形式紧扣“鞋”的主题 展现一个
6、时尚前卫的品牌定位。,展示环节,概念创意展示,一只巨大的PONY鞋展示在活动现场，由于它的潮流震撼力之强大，大地都被震出一道裂缝。 强烈的视觉震撼力，最有效的展示了品牌和产品，所传达信息又极其符合活动主题和品牌理念，和目标群体形成了最直观的共鸣。,展台设计理念阐述,3D画示意,产品展示区 以PONY鞋悬挂组成品牌LOGO或组成一只鞋的造型，给人以视觉冲击力。 可以用鞋型吊牌组成 可以用做现场观众互动涂鸦环节鞋使用 也可以作为观众对PONY的主张留言墙,展台设计理念阐述,展台设计理念阐述,舞台设计理念 以PONY LOGO辅助抽象图形 结合活动主题创意设计,展台设计理念阐述,辅助街头元素 配合整
7、体展位设计 增加潮流信息，体现品牌调性,展台设计理念阐述,产品陈列和品牌历史演绎设计理念,展区周边系统： 展区周边可制作小型地标型图案，增加视觉效果,展台设计理念阐述,演出环节,C-walk归类于hip hop dance里的new school是近期非常流行的一种潮派舞蹈。 身着PONY潮T的演者，表演各种高难动作，DJ现场打碟助兴。,C-WALK舞蹈表演,钢管舞表演,舞者凭借自己柔韧的身体围绕钢管舞出性感热辣的动作，视觉焦点在舞者所穿的鞋上。,B-BOY舞蹈表演,b-boying是像Breaking一样众所皆知的hip hop舞蹈。,乐队助兴表演,推荐朋克乐队表演。朋克音乐倾向于思想解放和
8、反主流的特点。,热辣现代舞表演,性感热辣的舞者，加之节奏型音乐，给活动现场掀起一个高潮。,Ipad乐队演奏,极限运动表演（并与观众互动）,演出穿插活动环节：舞“控”,舞者四肢上配上提线木偶的线；音乐响起，现场参与观众根据节奏操控舞者的舞蹈动作。为增强竞技性，可以两组同时进行，比较各自的律动感及协调性。,互动环节,就信“鞋”PONY涂鸦大赛 在活动现场设置专区，进行PONY鞋涂鸦大赛 分时段进行，一天三场，每场30分钟， 每场邀请10位现场观众参与涂鸦，现场涂鸦师指导， 每场评出最佳，颁发礼品，其他人员均有参与奖， 优秀作品可参加现场巡展，可由巡展现场观众，评选出最终大奖，赠送PONY限量版潮鞋
9、。 （以可以用T恤或自制道具作为涂鸦载体),现场采用特殊的方式，进行涂鸦作品陈列，并在巡展过程中进行观众评选，也可以在网络炒贴，进行评选。,邀请知名设计师参与设计制作，在活动现场进行展示。 并邀请参与现场互动环节，现场绘画，指导参与活动的现场观众。,备选互动小游戏,“对对翻” 对对翻是现在网络非常流行的一种简易小游戏，找对两张相同的图案就可消除，全找对算过关。 游戏图片可用PONY产品，借此提升品牌产品认知度。,触摸屏电子游戏（一）,“拼图游戏” 参与者在触摸屏上选择喜爱的PONY鞋进行拼图游戏，限时60秒；成功者赠与精美礼品。,触摸屏电子游戏（二）,活动流程规划 活动日,我们有效的利用节假日
10、，开展全天的巡展活动，分阶段进行互动环节。（时间表后期完善）,展览+互动小游戏 全天开放 09:00-21:00 （按实际商场开闭店时间）,第一阶段（上午1：02：0） 互动环节演出环节,第二阶段（下午4：05：0） 互动环节演出环节,第二阶段（下午8：319：3） 互动环节演出环节,第三阶段（下午6：07：0） 互动环节演出环节,礼品推荐,活动管理构架,【工程管理中心】,工程管理中心负责对活动展区制作和搭建，并负责运输到场，进行现场布置。直到活动结束后的撤场。,【人员管理中心】,人员管理中心，分管对活动参与人员的管理部分，包括演职人员、现场工作人员、保安等。由此，下设演出总监、安全、后勤管理
11、组和工作人员管理组。,【物资管理中心】,物资管理中心负责对活动中所需物品的管理，在活动筹备阶段，罗列出所有物品清单。根据物品清单进行租赁、购买、制作。,活动管理构架,【活动流程管理中心】,活动流程管理中心负责对整个活动流程管理和安排，包括展厅展示流程、互动环节控管流程、品牌服务流程以及其他活动日辅助工作。,活动人员组织架构图,人员管理,物料管理,工程管理,危 机 管 理（概要）,危机管理是要尽可能的估计活动中的突发事件，以求提前做好防范，从而确保活动的正常进行。 对于巡展这样的活动，由于地域间的跨度比较大，突发事件的可能性也相对增加。因此事先需要对这些可能出现的不利情况充分考虑，提前提出问题的
12、解决方法，确保活动正常顺利的开展。,危 机 管 理,车辆 1、车辆在行使途中抛锚 解决方案：出发前和抵达后，对车况进行检查，并确保油量充足。 2、因车辆的手续不全，途中被交警部门吊扣 解决方案：事先确保车辆所有行使手续，如客运执照等。行使过 程中，时刻提醒驾驶员遵守交通规则。,危 机 管 理,火灾 1、电缆温度过高，引起火灾； 解决方案：准备必要的消防器材。 确保电缆的走线安全。 2、因参与人员众多，由烟头等物品处理不当引起火灾； 解决方案：在易燃区域，树立严禁烟火的标识。 准备消防器材。,Kappa F1 活动策划方案,方案提供:北京盛世博智广告有限责任公司,备选方案,“由我型格”,“由我型
13、格”-由我性格，强烈的个性，一语双关，复合 品牌调性，贴近目标群体； “型格”结合展位设计，新颖别致，独具一格，具有强烈的 视觉冲击力，又兼备品牌属性，独特的创意，前卫的设计方式； 环节设计紧扣活动主题，从方方面面，感受我们的主题创意和 品牌内涵。,现代的设计气息，国际化的设计品调，新意独特，炫酷震撼； 设计理念紧扣活动主题； 利于延展，舞台也可用方形延展，方形也可单独摆放作为滑板、单车表演的障碍物； 多角度立体的展示空间，利用彩色盒子承载信息，如品牌介绍，品牌标语，产品信息，历史回顾，同时亦可陈列PONY展品，可在其中加入若干LED显示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。,地标式设计主体,
14、造型：整个舞台以彩色方格出现，突出流线型，未来感 色彩：展位以红色主色调出现，辅以局部的白色和绿色点缀，在令人联想到 F1赛车的同时，也突出了KAPPA的主色系,会场设计理念阐述,产品展示和品牌推广 多角度立体的展示空间，利用彩色盒子承载信息，如品牌介绍，品牌标语，产品信息，历史回顾； 同时亦可在彩色盒子上陈列PONY产品； 可在彩盒其中加入若干LED显示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。,舞台采用整体彩色方格理念， 舞者踩踏部分方块，会发光。 （此图为示意，后期完善）,舞台创意设计,会场设计理念阐述,方形道具不但是有陈列展示的作用，也可以作为表演道具。,方形道具不但是有陈列展示的作用，也可以作为表演道具。,拼图游戏 很好的诠释活动主题“由我型格”，结合展位整体风格，可设计成主推产品画面，或活动海报，进行拼图，在寓教于乐中穿破品牌理念，产品特点和活动主题。,互动环节,（此图为示意，后期完善）,立体方块拼图 结合活动主题，延展展位设计理念，形成统一的视觉表现， 在游戏设计中，充分展示PONY品牌形象和产品，并注以个性话题。,互动环节,（此图为示意，后期完善）,Thanks,感谢您诚挚信任给予我们创意及为您服务的机会,Thank you for your trust and the opportunity,
