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1、西,方,经,济,学,3,第三章 消费者行为理论,学习目标,1,了解总效用的含义 掌握边际效用的概念和边际效用递减规律 掌握基数效用论中消费者均衡的基本条件 掌握无差异曲线的定义、特征和绘制方法 掌握边际替代率的定义和边际替代率递减规律 掌握预算线的定义和公式 掌握序数效用论中消费者均衡的基本条件 掌握消费者剩余的概念并会计算 理解价格消费曲线和需求曲线的推导 理解收入消费曲线和恩格尔曲线 了解替代效应和收入效应的基本原理,能用效用、边际效用等知识分析现实中的基本问题 能运用消费者均衡的条件解题 从消费者剩余的角度分析问题,【知识目标】,【能力目标】,基数效用分析,- 3.2.1 效用与边际效用
2、,- 3.2.2 边际效用递减规律,2,- 3.2.3 货币的边际效用,- 3.2.4 消费者均衡,3.2.1 效用与边际效用,效用是指消费者在消费某种商品或劳务时所得到的满足程度，是一种满足欲望的心理感受。一种商品或劳务对消费者是否具有效用以及具有多大的效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。,2.基数效用分析与序数效用分析,1.效用的定义,基数效用分析认为，效用可以用效用单位来衡量，可以计量并加总求和。基数效用分析主要采用边际效用分析法分析消费者行为。序数效用分析认为，效用是一种心理感受，难以准确衡量，不能加总求和。但人们可以用序数来比较欲望或
3、需要得到的满足程度。序数效用分析主要采用无差异曲线来分析消费者行为。这两种理论虽然采用的方法不同，但分析的结论是相同的。,总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。TU的大小取决于所消费的商品量的多少，所以，它是所消费的商品数量的函数。TU也可以由连续消费的每一单位商品所获得的边际效用加总得到。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为 TU = f（Q） （3-1）,3.2.1 效用与边际效用,2.基数效用分析与序数效用分析,（2）边际效用 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用的增加量。相应的边际效用函数为 （3-2）
4、,总效用和边际效用的关系可以用表3-1来表示，假设一个消费者在消费某种商品的过程中获得了一系列的总效用和边际效用。,总效用和边际效用的关系可以概括为：总效用递增时，边际效用为正值；总效用递减时，边际效用为负值；总效用达到最大值时，边际效用等于零。这种关系可以用图3-1表示。,3.2.2 效用与边际效用,边际效用递减规律是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。,边际效用递减规律,边际效用递减规律的原因 （1）人的生理或心理的原因。由于连续地消费同种物品，随着消费此种物品数量
5、的逐渐增加，人们从消费每一单位物品中所获得的满足感是逐渐下降的，也使得此种物品对人们生理或者心理上的刺激逐渐减弱。 （2）物品用途的广泛性。当某种物品具有多种用途时，消费者肯定会将第一单位的物品用在最关键的地方，第二单位的物品用于稍次要的地方，这样，物品的边际效用会随着物品重要性的递减而递减。,3.2.3货币的边际效用,货币如同其他商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对于货币同样适用。对于一个消费者来说，随着货币收入的不断增加，货币的边际效用是递减的，这就是说，随着消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给消费者所带来的边际效用是越
6、来越小的。,3.2.4 消费者均衡,消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也就是说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者均衡是指这样一种状态：消费者在这种商品组合上实现了效用最大化，这种商品组合是一种最佳的、相对稳定的商品组合。,1.消费者均衡的含义,2.消费者均衡的基本假设 消费者均衡必须遵循以下假设: （1）消费者的偏好既定，即消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生 变动。 （2）消费者的收入既定，即消费者的收入在研究期内保持不变。 （3）商品的价格既定。由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配到各
7、种物品的购买与消费上，以获得最大效用。,3.2.4 消费者均衡,在基数效用论下，消费者效用最大化的条件是：如果消费者的货币收入水平和商品的价格是既定的，消费者用既定的收入所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，也就是说，消费者要使花费在各种商品购买上的最后一元钱所获得的边际效用都相等。,3.消费者实现效用最大化的条件,消费者均衡的条件可以用公式表示为: 式中，P1，P2，Pn分别表示消费者所购买的第n种商品的价格，X1，X2，Xn分别表示消费者购买的第n种商品的数量，I表示消费者的收入，MU1，MU2，MUn表示n种商品的边际效用，表示不变的货币边际效用。其中，式为收入约束条件，说明消费者所
8、购买的商品总价值不能超过既定收入；式为均衡条件，说明任何商品的边际效用与价格之比都相等，并且等于货币的边际效用。,序数效用分析,- 3.3.1 无差异曲线,3.3.2 预算线,3,- 3.3.3 消费者均衡,3.3.1 无差异曲线,无差异曲线是指能给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量组合的轨迹，即无差异曲线上的每一点所代表的两种商品的组合给消费者带来的效用都相等。,2.无差异曲线的特征,1.无差异曲线的定义,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。它表明在收入与价格既定的条件下，为了获得同样的满足程度，增加一种商品就必须放弃另一种商品。 （2）在同一平面图上有无数条无差异曲
9、线。同一条无差异曲线代表同等的满足程度，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之，则越小。 （3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为在交点上，两条无差异曲线代表了相同的效用，这与特征（2）是矛盾的。 （4）无差异曲线是一条凸向原点的线。这一特征是由边际替代率递减规律决定的，这一内容将在下面介绍。,3.3.1 无差异曲线,边际替代率是指在维持消费者效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费所放弃的另一种商品的消费数量。 以MRSXY表示商品X对商品Y的边际替代率，X和Y分别表示商品X和商品Y的变化量，则： MRSXY （3-4）,3.边际替代
10、率,4.边际替代率递减规律 边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,3.3.2 预算线,预算线又称预算约束线或消费可能线，它表示在消费者收入和商品价格假定的条件下，消费者全部收入所能购买到的不同数量的商品组合，即预算线上每一点所代表的两种商品的组合方式，是在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能实现的最大限度的购买。,（2）预算线的方程。预算线的方程为,（1）预算线的定义,I = PXX + PYY （3-6） 式中，I表示消费者的既定收入，PX、PY分别表示商品X和商品Y的
11、价格，X和Y分别表示商品X和商品Y的数量。该方程表示消费者的全部收入I等于其购买商品X和商品Y所支出的总和。从上述预算线方程中，我们可以得出预算线的斜率为PX/PY。,1.预算线的定义和方程,3.3.2 预算线,2.预算线的变动,（1）当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，或消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置会发生平移。 （2）当消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，预算线会转动。 （3）当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不发生变化。,3.3.3 消费者均衡,（1）最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商
12、品组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。 （2）最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。任何一个理性的消费者为了获得尽可能大的消费满足，都应将手中的全部收入用于购买商品。,1.消费者的最优购买行为必须满足两个条件,2.消费者的最优购买行为分析 （1）因为消费者的收入和两种商品的价格既定，所以消费者的预算线也就确定了，这便是图3-5中的预算线AB。 （2）消费者偏好给定的假定，意味着给定了一个由该消费者的无数条无差异曲线所构成的无差异曲线簇。,3.3.3 消费者均衡,在切点E，无差异曲线U2和预算线AB的斜率是相等的。预算线的斜率的绝对值可以用两种商品的价
13、格之比来表示，所以，在E点有： MRSXY （3-7） 这就是消费者效用最大化的均衡条件。,它表示：,3.消费者效用最大化的均衡条件,在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者所应选择的最优商品数量组合，应使两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。也可以说：在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换另一种商品的数量应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。,理论的应用,- 3.4.1 消费者剩余,- 3.4.2 价格消费曲线,4,- 3.4.3收入消费曲线,- 3.4.4 替代效应与收入效应,消费者剩余是消费者在购买某商品时所愿意支付的最
14、高货币额与他实际支付的货币额之间的差额。,2.消费者剩余的几何图形表示,1.消费者剩余的含义,消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积来表示。,3.4.1 消费者剩余,价格消费曲线是指在一种商品的价格水平和消费者收入水平不变的情况下，另一种商品价格变动所对应的两种商品最佳购买组合点的轨迹。,价格消费曲线,从价格消费曲线可以推导出需求曲线。,3.4.2 价格消费曲线,收入消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,3.4.3 收入消费曲线,从收入消费曲线中可以引出恩格尔曲线，恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平下
15、对某商品的需求量。,3.4.4 替代效应与收入效应,一般地，我们把由商品价格变动所引起的该商品需求量的变动叫做价格效应，它可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即价格效应 = 替代效应 + 收入效应。其中，我们把由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而引起的商品需求量的变动，叫做收入效应。由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而引起的商品需求量的变动叫做替代效应。,1.替代效应和收入效应的含义,2.替代效应、收入效应与需求曲线 对于正常商品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应也与价格成反方向的变动，在它们的共同作用下，价格效应必定与价格成反方向的变动。正因为如此，正常商品的需求曲线是向右下方倾斜的。 对于低档商品来说，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动，而且，在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，所以，价格效应与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。 吉芬商品是一种特殊的低档商品。作为低档商品，吉芬商品的替代效应与价格成反向的变动，收入效应则与价格成同方向的变动。吉芬商品的特殊性在于：它的收入效应很大，甚至超过了替代效应，这使得价格效应与价格成同方向的变动。这也就是吉芬商品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的原因。,课件制作,谢谢观看,
