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1、,阜阳首届国际交响音乐会,暨黄金时代俱乐部成立盛典 2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,写在前面 WRITING IN THE FRONT,时代先声 万物生 一场艺术与地产精妙的 跨 界 交 融 一场具有城市意义的 文 化 复 兴 运 动 一场少数人参与 却影响着大多数人的 精 神 革 命,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,活动背景 ACTIVITY BACKGROUND,01,02 03 04 05,目录 CONTENTS,活动策略 ACTIVITY TACTICS,活动推广 ACTIVIT
2、IES TO PROMOTE,活动执行 ACTIVITIES PERFORMED,活动总结 ACTIVITY SUMMARIZED,1 天声不凡,活动背景 ACTIVITY BACKGROUND,活动背景 ACTIVITY BACKGROUND,阜阳从此“黄金时代” FUYANG ENTERED THE GOLDEN AGE 1、加冕新地王，阜阳豪宅的开山力作 地王身份傍身，从一开始便注定是非凡之作 从建筑本体进化到文化内涵 突破阜阳当地豪宅价格与价值的双重天花板 2、“一城多碧”下的突围战 对比颍州府，地段雷同，价格更高 对比翡翠湾，同时拿地，推广周期重合 差异化定位，精准营销，方可成功突围
3、 3、黄金时代，需要一场城市性的文化盛会 匹配豪宅客群的品位与气质，需要一场阜阳前所未有的高逼格活动 少数人参与，多数人向往，从市场当中脱颖而出,2 应时而声,活动策略 ACTIVITY TACTICS,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,活动策略 ACTIVITY TACTICS 是一场音乐会 更是一场无声的报价会 THIS IS A CONCERT,IT IS ALSO A SILENT PRICE MEETING 1、项目定位为“国际低密住区”，LOW-E玻璃幕墙结构充满现代艺术气息，在推广方 面，着力契合项目特质，凸显具备前瞻性的国际视
4、野以及艺术美感的散发； 2、项目阶段性推广主题“时代先声，万物生”，团队大胆以“声乐”切入推广，首创以 国际级交响音乐为核心主题的活动。这也是阜城首次举办正规的国际级交响音乐会； 3、项目的主力客群定位为城市少数塔尖人士，反复考量客群偏好，给予客户城市贵族般 的享受，一场专业的交响音乐会，其实就是一场无声的报价会，具备高雅、新奇、稀有、 昂贵的精神品格。拔高客户审美水平的过程，其实就是突破价格天花板的过程。,3 先声夺人,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOTE,如何让一场音乐会成为城市级的文化运动？,1 是跨界互动 不是地产公关,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOT
5、E,活动推广,ACTIVITIES TO PROMOTE 行业有界，艺术无疆 推广初期，有意识的弱化活动的商业属性，更加注重音乐会本身的吸附力，以泛跨界理念，整个全行业资源，形成推广合力，助 力活动快速落地。,3、音乐会成为阜阳地产圈的话 题性事件，业内媒体争相报道， 各家竞品、地产机构高度关注， 纷纷点赞、扩散，活动当日多 家地产公司中高层前来观摩， 形成良好的业界互动效应,1、地产跨界音乐会，在安徽省 内是首开先河，借势交响乐团 在艺术领域的影响力，迅速形 成话题效应，引发文艺圈内的 广泛关注，成为安徽文艺界 “现象级”事件,2、以“城市级艺术盛会”的 名义，减少落地抗性，广泛 跨界政、商
6、、企，让参与变 成一种身份标识，形成全城 争睹，一票难求的活动效应,2 线上线下 全线铺排,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOTE,媒体 全媒体覆盖 强势传播 ALL THE MEDIA COVERAGE 对线上媒体进行合理评估，择选主流网络、朋友圈定投 等效果良好的媒体渠道，同时，广泛运用新闻软文、社 交群、微推等性价比高，传播迅速的途径，达到事半功 倍的推广效果；据不完全统计，活动推广阶段累计刊发 新闻报道207篇，点击量突破25万次；推广信息覆盖包 括微信群、QQ群在内的500余个社交群组，实现超15 万人次的点对点传播； 线下对在投户外、公交站亭等优势媒体进行全面换画，
7、强势输出活动信息，配合线上炒作，提升市场热度。,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOTE,植入、拓展 精准植入 高效拓展 PRECISE IMPLANT EFFCIENT DEVELOPMENT 严把活动调性，分析客户构成，进准植入如星级 酒店、高端餐饮、会所、艺术培训机构、机关单 位、学校、银行等场所，保证合理有效的利用植 入资源； 拓展方面，以企事业单位宣贯、重点客户拜访为 主，其他多样化手段为辅，达到快速传播，促进 销售的拓展目的；,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYM
8、PHONY CONCERT,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOTE,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,事件营销活动 街头音乐会 THE STREETS OF THE CONCERT 结合推广主线，以“街头音乐会”的形式为 活动造势； 择选活动前一周末，以身着燕尾服的绅士搭 配音乐艺人，在阜阳城市地标前演奏交响名 乐，一方面匹配项目国际化的气质，另一方 面，通过极具艺术感与表现力的活动，为音 乐会造势，形成话题讨论点，将线下活动与 线上推广相融合，形成完整的推广回路,活动推广 ACTIVITIES TO PROMOTE,活动背景
9、ACTIVITY BACKGROUND,3 创意稿件 持续发声,线上推广,WRITING IN THE FRONT,弗朗茨约瑟夫海顿 Franz Joseph Haydn,路德维希凡贝多芬 Ludwig van Beethoven,弗朗茨舒伯特 Franz Peter Schubert,基,彼得伊里奇柴可夫斯 Peter Ilynch Tchaikovsky,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,系列推广稿 音乐名人堂 MUSIC MASTERS,第一阶段，以“音乐名人堂”作 为推广切入点，选取音乐巨擘为 音乐会发声，为活动定调，同时 系列单稿配
10、合微刊、现场物料， 形成具有持续性、系列感的推广 回路。,线上推广,WRITING IN THE FRONT,音乐会嘉宾以定向邀约为主，为了增强互动性，达到全城关注，广 泛参与的目的，拿出小部分入场门票开展开展线上抢票、H5抢票等 一些列推广动作，其中，以“时代之声”为主题的抢票H5推出当日 一小时内，点击量突破5000人次，超300人参与抢票活动，一票难 求，成为城市热议话题。,线上抢票H5 时代之声 THE VOICE OF THE ERA,线上推广,WRITING IN THE FRONT,倒计时稿件 数读音乐会 DIGITAL READING CONCERTS 推广的最后阶段，以“数读
11、音乐会”系列 倒计时稿件向市场释放活动信息，提炼出 音乐会的核心内容，兼具专业性的解读与 稀缺感的营造，提升城市期待值，让音乐 会真正成为一场跨界盛事。,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,4 声动颍州,活动执行 ACTIVITIES PERFORMED,层峰客户,黄 金 时 代 俱 乐 部 与领袖共进 知时代繁华,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,借势城市层峰人物，为项目定调，首创泛会员体制名流俱 乐部，精细筛选首批会员，以各行业翘楚、政商企领袖、 文艺届名人为主，后期通过一系列高定、私家活
12、动形成具 有城市影响力的塔尖集群； 银镶金的材质打造俱乐部专属勋章，寓意“时代之上，熠 熠生辉”，极具设计感、奢华感，彰显会员身份； 音乐会现场邀约黄金时代俱乐部首批会员代表盛装出席，参 与启动盛典，并现场授勋，层峰人士聚首，凸显项目气质。,VERY IMPORTANT PEOPLE,INVITE CUSTOMERS,客户邀约,层 峰 聚 首 仅500位知音的挑剔选择,为达成更好的活动效果，合理评估、分配嘉宾名额，限量 邀约500位来宾，营造尊贵感与稀缺感，其中包括城市领 袖，政、商、企领导代表，A类客户及少部分音乐爱好者； 入场凭证采用邀请函夹配音乐会门票的方式，凭票入场， 对号入座，每张邀
13、请函都要求顾问一对一送票上门； 从一开始，便对参与人数及客户质量进行严格的把控，经 过数论提报、反复筛选，最终确定受邀嘉宾名单；,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,乐团甄选,在包括南京爱乐乐团、江苏交响乐团等 数家国内一线知名乐团中进行慎重甄选； 考虑安徽乐团具备国际知名度、极高的 演出水准、地缘性强、可操作性强； 活动前，与乐团领导多次沟通演出阵容、 演出曲目、演出细节等。,安 徽 乐 团 代表中国奏响世界的声音,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,PICK A SYMPHONY ORCHE
14、STRA,环节设置,LINK SET,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,时间控制 反复考量当地客户的观赏喜好，将音乐会时间锁定在“一小 时”，一小时既可以充分展现音乐会的精髓，又避免客户感 觉枯燥，每一分钟都是精彩，活动结束后，客户意犹未尽， 久久不愿离去，掌声不息； 细节把控 落定细节，从舞台到造型，乐团择选燕尾服搭配黑色礼裙， 高雅且极富意蕴，考量视觉感受，歌唱家、舞蹈演员着装以 红色系为主，彰显节目特色，让舞台极具灵动效果；,视 听 饕 餮 还原艺术的本真,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCE
15、RT,环节设置,LINK SET,专业选曲 上半场，寰球之声，享誉国际的世界名曲，拔升调性； 下半场，中国瑰宝，耳熟能详的民族音乐，引发共鸣； 包括蓝色多瑙河、卡门、龙猫、安徽民歌组曲、 茉莉花，每一个音符都充满故事 高雅的艺术简单化、多元化 多种音乐表现形式，融入民族、美声演唱环节，安徽地方民 歌的全新演绎； 交响乐搭配弗朗明哥，将单纯的听，变成更丰富的视听。,不 同 凡 响 每一个音符 都是精挑细选,现场布置,SITE LAYOUT,移 步 异 景 仿若置身于“爱乐之城”,结合VI元素和活动主题，打造“爱乐之城”风 格包装； 与活动公司数次沟通，实地走场，确定了包括 “鎏金岁月”、“拾音步道”、“黄金名人 堂”、“时代街区”等多个特色组团，让客户 从踏入会场开始，便可感受到移步异景、处处 是景的体验效果。,2017 FUYANG INTERNATIONAL SYMPHONY CONCERT,现场布置,SITE LAYOUT,现场布置,SITE LAYOUT,国际礼仪,THE INTERNATIONAL ETIQUETTE,国 际 礼 仪 再现维也纳金色大厅绝美艺境,是一场艺术盛会，更是一场贵族礼仪教育； 反复考量国际礼仪，参照国际惯例，再现国际 音乐会现场盛况； 从邀约阶段，便反复强调着装礼仪、观看礼仪 等，充分渲染活动氛围； 在音乐会现场，更是从
