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1、第6章 广告设计,本章简介： 广告以多种形式出现在城市中，它是城市商业发展的写照。广告一般通过电视、报纸、霓虹灯等媒体来发布。好的广告能强化视觉冲击力，抓住观众的视线。本章以制作多种题材的广告为例，介绍广告的设计方法和制作技巧。,课堂学习目标,掌握广告的设计思路和表现手段 掌握广告的制作方法和技巧,6.1 制作戒指广告,案例分析 设计理念 操作步骤 相关工具 实战演练,6.1.1 案例分析,即将步入婚姻殿堂的情侣一定想要为心爱之人购买爱情信物，而结婚钻戒就是最好的爱情信物。在结婚钻戒海报设计上要营造出温馨浪漫的气氛，表达出对爱情的忠贞和对未来美好生活的向往。,6.1.2 设计理念,效果图,在设
2、计思路上，通过淡紫色的背景和装饰花形的融合展现出浪漫优雅的氛围，同时散发出含蓄婉约的气质。时尚人物的添加给人讲究、洗练之感。使用两颗装饰心形衬托出两枚戒指，既突出结婚钻戒的漂亮款式和材质，又揭示出心心相印的爱情主题。最后通过设计的文字点明钻戒的系列主题。,6.1.3 操作步骤,6.1.4 相关工具,1添加图层蒙版 使用控制面板中的按钮或快捷键：单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮可以创建一个图层的蒙版；按住Alt键的同时单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮，可以创建一个遮盖图层全部的蒙版。 选择“图层 图层蒙版 显示全部”命令，可显示图层中的全部图像。选择“图层 图层蒙版
3、隐藏全部”命令，可将图层中的图像全部遮盖。 2隐藏图层蒙版 按住Alt键的同时单击图层蒙版缩览图，图像窗口中的图像将被隐藏，只显示图层蒙版缩览图中的效果；按住Alt键的同时，再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图像窗口中的图像效果；按住Alt+Shift组合键的同时，单击图层蒙版缩览图，将同时显示图像和图层蒙版中的内容。,6.1.4 相关工具,3图层蒙版的链接 在“图层”控制面板中，图层缩览图与图层蒙版缩览图之间存在链接图标 。当图层图像与蒙版关联时，移动图像时蒙版会同步移动，单击链接图标 将不显示此图标，可以分别对图像与蒙版进行操作。,6.1.4 相关工具,4应用及删除图层蒙版 在“通道”面板中双
4、击“蒙版”通道，在弹出的“图层蒙版显示选项”对话框中可以对蒙版的颜色和不透明度进行设置。 选择“图层 图层蒙版 停用”命令或按住Shift键的同时单击“图层”控制面板中的图层蒙版缩览图，图层蒙版被停用；按住Shift键的同时再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图层蒙版效果。 选择“图层 图层蒙版 删除”命令，或在图层蒙版缩览图上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“删除图层蒙版”命令，可以将图层蒙版删除。,“图层蒙版显示选项”对话框,“替换颜色”对话框,6.1.4 相关工具,5替换颜色 替换颜色命令能够将图像中的颜色进行替换。打开一幅图片，选择“图像 调整 替换颜色”命令，弹出“替换颜色”对话框。用
5、吸管工具在花朵图像中吸取要替换的颜色，单击“替换”选项组中的“结果”选项的颜色图标，弹出“选择目标颜色”对话框，将要替换的颜色设置为需要的颜色，设置“替换”选项组的色相、饱和度和明度选项，单击“确定”按钮，替换成需要的颜色。 选区：用于设置“颜色容差”的数值，数值越大，吸管工具取样的颜色范围越大，在“替换”选项组中调整图像颜色的效果越明显。选中“选区”单选项可以创建蒙版。,6.1.5 实践演练-制作房地产广告,效果图,使用图层蒙版和画笔工具擦除不需要的花车背景效果，使用外发光命令为建筑添加外发光效果，使用动感模糊滤镜命令制作楼房的背景模糊效果，使用横排文字工具添加宣传性文字。,6.2 制作运动
6、鞋广告,案例分析 设计理念 操作步骤 相关工具 实战演练,6.2.1 案例分析,运动鞋是为人们参加运动或旅游而设计制造的，是休闲运动的必备品。运动鞋不仅舒适、美观，而且能起到避免运动伤害、增强运动功能、提高运动成绩的作用。本案例是为体育用品公司制作的运动鞋广告，要求展现出不断进取、超越自我的精神。,6.2.2 设计理念,效果图,在设计制作过程中，通过背景中的不断延伸的天空和道路展现出广阔无垠的天地和不断前进的动力。使用地球和穿在脚上的运动鞋表现出自信、自强和超越自我的精神。使用文字点明主题，展示出创造新纪录的勇气，整体设计直观、大方，主题突出。,6.2.3 操作步骤,6.2.4 相关工具,1纹
7、理滤镜组 纹理滤镜可以使图像中各颜色之间产生过渡变形的效果。 2画笔描边滤镜组 画笔描边滤镜对CMYK和Lab颜色模式的图像都不起作用。,“加深”工具属性栏,“减淡”工具属性栏,6.2.4 相关工具,3加深工具 选择“加深”工具 或反复按Shift+O组合键，其属性栏中的选项与减淡工具属性栏中的选项的作用正好相反。 4减淡工具 选择“减淡”工具 或反复按Shift+O组合键。 画笔：用于选择画笔的形状。范围：用于设定图像中所要提高亮度的区域。曝光度：用于设定曝光的强度。,6.2.5 实战演练-制作家庭影院广告,效果图,使用添加图层蒙版命令和画笔工具隐藏人物图片中不需要的图像，使用亮度/对比度命
8、令调整图片的亮度和对比度，使用喷色描边滤镜命令和图层样式命令制作图片的撕裂效果，使用色彩平衡命令调整图像的颜色，使用文字工具添加需要的宣传性文字。,6.3 制作牛奶广告,案例分析 设计理念 操作步骤 相关工具 实战演练,6.3.1 案例分析,牛奶又称为“白色血液”，是理想的天然食品，它含有丰富的钙和维生素D等营养元素，是人们日常生活中喜爱的饮品之一。本案例是为牛奶公司制作的牛奶广告，要求体现出牛奶的营养和健康的功效。,6.3.2 设计理念,效果图,在设计制作过程中，使用旋转的线条和喷溅的牛奶图片形成视觉中心，达到烘托气氛和介绍产品的作用。使用人物图片展示出健康的理念，并使版面设计产生空间变化。
9、通过变形文字点明营养健康的理念，与牛奶产品的图片和主题相呼应。,6.3.3 操作步骤,6.3.4 相关工具,“扭曲”滤镜子菜单,1扭曲滤镜组 扭曲滤镜可以使图像生成一组从波纹到扭曲的变形效果。,6.3.4 相关工具,2图像的复制 如果想在操作过程中随时按需要复制图像，就必须掌握复制图像的方法。在复制图像前要选择需复制的图像区域，如果不选择图像区域，将不能复制图像。 （1）使用移动工具复制图像 （2）使用菜单命令复制图像 （3）使用快捷键复制图像 3图像的移动 （1）在同一文件中移动图像 （2）在不同文件中移动图像,6.3.5 实战演练-制作影视剧广告,效果图,使用纹理化滤镜命令制作背景的纹理效果，使用矩形工具、圆角矩形工具和收缩命令制作纸牌底图，使用自定形状工具和复制命令制作纸牌花纹，使用扭曲命令和图层的混合模式制作波浪图形，使用文字工具添加广告语。,6.4 综合演练-制作牙膏广告,效果图,使用渐变工具和添加蒙版工具合成背景图像，使用横排文字工具、钢笔工具和添加图层样式命令制作广告语，使用横排文字工具和描边命令添加小标题。,6.5 综合演练-制作美容广告,效果图,使用渐变工具和纹理化滤镜制作背景效果，使用外发光命令为人物添加外发光效果，使用多边形套索工具和移动工具复制并添加花图形，使用文字工具输入卡片信息，使用矩形工具和自定形状工具制作标志效果。,
