《平面美术设计基础 教学课件 ppt 作者 徐秋枫 邱晓岩1 第7章 平面美术设计基础》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平面美术设计基础 教学课件 ppt 作者 徐秋枫 邱晓岩1 第7章 平面美术设计基础（210页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 7 章 标志设计,本章要点,标志以其特有的信息传递优势，渗入到商业活动、文化交流以及人们日常生活的各个方面，成为社会生活不可缺少的部分。,并且标志作为视觉符号，它已超越民族、语言、文化等，成为国际化的视觉语言。,通过本章的学习，可以了解标志设计的概念及其分类、特点。,与此同时，应着重了解与掌握标志设计的基本程序、创意方法、表现方法等。,7.1 标志的概念及其分类 7.2 标志的特点 7.3 标志设计的基本程序 7.4 标志设计的创意方法 7.5 标志设计的表现方法 7.6 标志设计的创意过程 7.7 标志的精致化作业 7.8 标志的色彩表现,7.1 标志的概念及其分类,7.1.1 标志的概
2、念,标志是代表特定事物或机构，并具有特殊含义或象征意义的符号，是被标志物形象的特征、信誉、文化的综合与浓缩。,7.1.2 标志的分类,标志的分类：就其功能，标志可分为商标、徽标、公共标识3种。,就其表现形式，标志可分为文字标志和图形标志两种。,1商标 商标是用于商业流通活动中的标志，它是创造企业形象最重要的手段。,著名商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，同时也是企业的无形资产。,图7-1和图7-2所示为商标举例。,图7-1 商标举例：深圳日科电脑刺绣有限公司,图7-2 商标举例：深圳东方数码科技有限公司,2徽标 徽标是表示某个集体的图形符号。,例如国徽、团徽、校徽以及纪念性徽标、各类活动
3、的徽标等。,图7-3和图7-4所示为徽标举例。,图7-3 徽标举例,图7-4 徽标举例：1990年世界花卉博览会,3公共标志 公共标志是指用于公共场所、交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号。,其特点是在公共场所运用规范化的标识形象，让大众识别并起到引导作用，向公众提供信息服务。,图7-5所示为公共标志举例。,图7-5 公共标志举例,4文字标志 以单个文字、字母或词句构成的标志称为文字标志。,文字标志特点是传达信息含义明确、一目了然。,如图7-6和图7-8所示为文字标志举例。,图7-6 文字标志举例：周生生珠宝,图7-7 文字标志举例：三洋电器,图7-8 文字标志举例：现代艺术杂志Logo,5图
4、形标志 图形标志是以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。,图形标志特点是视觉感染力强、形式多样、形象生动。,图7-9所示为图形标志举例。,图7-9 图形标志举例,7.2 标志的特点,1功用性 标志的本质在于它的功用性。,无论是公共标识、各类徽标还是为某商品设计的商标，都各自具有不可替代的独特功能。,具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。,2准确性 标志无论要说明什么、指示什么；无论是寓意还是象征，其含义必须准确。,首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力；其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。,让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
5、,3识别性与持久性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。,各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。,标志与广告不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。,7.3 标志设计的基本程序,1初期沟通和达成合作意向 客户为设计者提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的。,接下来签定合作协议。,内容包括甲、乙双方的责任、时间、内容、要求、设计款支付办法、版权、违约处理等。,甲乙双方签字后生效；之后设计工作开始。,2调研分析 首先对设计制定切实有效的进度表，针对标志内容。,对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析，以及与主
6、要负责人进行谈话，收集客户资料。,同时也有必要进行行业调查及对竞争对手的了解，通过一定的调查数据分析，对标志设计提出设想，以报告书的形式或面谈的方式与客户进行交流。,3构思创意 依据对调查结果的分析，并且查阅相关的图书资料，画出一定数量的草图。,提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。,使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。,4方案确定 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。,并且用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。,经过反复与客户讨论分析，提出修改方案，找出适合企业的标
7、志。,5标志修正提案阶段 确定的标志，可能在细节上还不太完善。,经过对标志的标准制图、彩稿（标注CMYK）、黑稿、标志的组合（中英文字）应用等不同表现形式的修正。,使标志使用更加规范。,6申请注册 标志需要注册，设计师以协助的方式帮助企业到有关机构办理登记手续。,注册时要注意以下4点。,（1）公司营业执照复印件一份（公司注册）或身份证复印件（自然人注册）。,（2）加盖公司公章或自然人签名的商标委托代理书两份。,（3）加盖公司公章或自然人签名的商标注册申请书两份。,（4）提供商标黑白图案10份（如注册彩色商标，再提供10份彩色图案，并且边长不大于10cm不小于5cm）。,7.4 标志设计的创意方
8、法,1从经营的内容上思考创意，使标志直接切入主题。,例如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等。,图7-10图7-14所示为各标志举例。,图7-10 中国铁路标志,图7-11 中国银行标志,图7-12 书店标志,图7-13 世界野生动物联合会标志,图7-14 美国女童子军标志,2从企业精神、文化理念来创意设计。,以企业的CIS为核心，概括出标志图形，该图形要突出企业的精神与文化理念，树立一流的企业形象。,图7-15所示为企业标志举例。,图7-15 企业标志举例,3从历史、典故或地域特征创意设计 从历史、典故或地域特征创意设计的标志充满了人文思想。
9、,图7-16所示为这类标志举例。,图7-16 充满人文思想的标志举例,7.5 标志设计的表现方法,1象形 象形是指采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。,这种表现方法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。,图7-17图7-20所示为象形标志举例。,图7-17 酒楼标志,图7-18 社区学习机构标志,图7-19 爵士音乐节Logo标志,图7-20 网站Logo标志,2象征 象征是指通过某种具体形象，表达与之相类似、有着内在联系的抽象概念。,例如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。,象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。,例如用鸽子
10、象征和平，用日、月象征永恒等。,图7-21图7-25所示为象征标志举例。,图7-21 Sony网上直通车标志,图7-22 建筑标志,图7-23 中国城餐馆标志,图7-24 教育机构标志,图7-25 奥运会标志,3抽象 抽象的表现方法分为两类。,一类是以自然物象为依据运用夸张、变形等方法形成的图形。,另一类是纯粹的几何形态，将它们运用排列、组合等方法形成的图形。,这类标志具有强烈的现代感和构成形式感。,图7-26所示为抽象标志举例。,图7-26 抽象标志举例,4文字 文字构成的标志分为两类，一类以对象名称字首（中文、英文）进行演化设计。,这类标志个性特征突出，具有很好的识别性。,另一类用对象的全
11、称进行创意设计。,这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。,它可以直接传达企业的信息，在强化品牌形象的同时，也有效地树立企业形象。,图7-27所示为文字标志举例。,图7-27 文字标志举例,7.6 标志设计的创意过程,以如图7-28所示的深圳日科电脑刺绣有限公司标志设计为例讲解标志设计的创意过程。,图7-28 标志设计的创意过程,（1）其标志设计题材决定以企业名称为主。,（2）设计意念从企业名称的字体设计着眼，以此展开无数的横向水平发展。,（3）造型要素采用直线的表达，以此作为深入的发展。,设计方向始终围绕在“RIKE”字造型的变化。,7.7 标志的精致化作业,当标志造型确定后，须对
12、其展开精致化作业，以确保标志图形的准确性、完整性。,同时也确保以后的整体传播系统的准确性。,1标志制图法 标志无论在任何状况下（例如各种媒体、材料、尺寸、色彩等）均不得改变其图形。,包括角度、笔划粗细比例，各边长度、比例及各笔划间距离，以保持标志标准性造形。,为力求标志制作的标准性，要求严格按照标志制图法制作。,放大、缩小皆以此为依据，图7-29所示为标志标准制图法举例。,图7-29 标志标准制图法举例,2标志变体设计的规定 应根据应用范围，以及工艺限制、视觉效果进行各种变体设计，例如展示场所等。,但在这类设计过程中，以不损失原有标志的设计理念与标准形式为原则。,3标志与基本要素的组合。,图7
13、-30所示图中展示了一些标志与文字要素的组合关系。,图7-30 标志与文字要素的组合关系,7.8 标志的色彩表现,标志不易使用复杂的色彩表现，一般以单色为主，不宜超过3种。,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。,标志色不仅应用于标志，而且还用于产品的包装、广告宣传等。,标志色除了起到吸引消费者注意力的作用，还可以增强公众的记忆力。,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。,在商品世界中，标志色彩的神奇力量到处都能感受到。,例如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字。,并根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字。,富士胶
14、卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色红色，以取得强烈的对比效果。,柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。,标志的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。,一般有以下3种基本方法。,1原色配合 原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。,如图7-31所示为原色配合举例。,图7-31 原色配合举例,2同类色配合 只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，表达出动态感。,如图7-32所示为同类色配合举例。,图7-32 同类色配合举例：蓝色明度渐变,3补色配合 补色配合的色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击
15、效果。,图7-33所示为补色配合举例。,图7-33 补色配合举例,此外还要注意色彩的民族性偏好与禁忌。,练 习 题,（1）收集各种标志，可以从专业书籍中查找，也可以从各类包装、广告宣传手册、网上下载等办法查找。,把收集到的标志分类汇总，写下它们所代表的产品或服务项目。,（2）从以上标志中挑出那些看上去不是太好的标志。,并从字体、图形、字体组合、字体与图形的组合关系等方面进行分析。,是什么使它们看上去效果不太好，不能很好地体现企业的特征和理念。,指出这些标志的缺点，在以后的设计过程中避免出现这些问题。,（3）观察网站的标志设计有什么特点？,通常这些标志放置在页面中什么位置？为什么？,网站标志的外观尺寸和基本色调与整个页面的关系如何？（网站LOGO通常大小为8133像素，一般不超过2K）。,实 训 项 目,1实训目的,（1）掌握标志设计的基本程序。,（2）掌握标志设计的创意方法。,（3）掌握标志设计的艺术手法。,2实训环境,（1）第一阶段：, 内容：市场调研（企业调研、收集客户资料、收集参考资料）。, 地点：校外（企业、商场、图书馆、书店等）。, 形式：自由组成小组，分工协作并制定任务计划。,（2）第二阶段：, 内容：构思方案（大量草图）及确定方
