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1、第7章 完全垄断产品市场,第一节 完全垄断产品市场,Intel Inside 殡仪馆,内容概要,垄断市场的结构假设或特征 垄断产生的原因 垄断市场的价格决定,垄断市场结构假设或特征（1） 市场主体,第一、市场或者行业只有一个企业；行业即企业。,垄断市场结构假设或特征（2） 市场客体,第二、产品没有替代品；产品的性质，需求的交叉弹性为0。,垄断市场结构假设或特征（3） 市场限制,第三、进入该行业受到限制。,垄断市场结构假设或特征（4） 市场主体与价格,第四、有以三个假设推出第四个假设，企业是价格的制定者。,垄断市场结构假设或特征（5）,第一、市场或者行业只有一个企业；行业即企业。市场主体。 第二
2、、产品没有替代品；产品的性质，需求的交叉弹性为0。 第三、进入该行业受到限制。 第四、有以三个假设推出第四个假设，企业是价格的制定者。,Price maker,价格的制定者：垄断企业，市场价格决定于供求关系，企业不能决定需求但可以决定供给,从而决定了市场价格。,垄断产生的原因,第一、制度和法规的特许权产生的垄断；主要针对公共福利的行业，如城市公交运输，污水处理等； 第二、自然垄断：（1）原材料的垄断；比如南非的钻石矿石的垄断；（2）规模经济垄断，比如有线电话公司，自来水公司。 第三、技术垄断；电脑。,垄断市场的价格决定,平均收益与边际收益 完全垄断产品市场短期均衡 完全垄断产品市场长期均衡,需
3、求曲线,垄断企业面对的需求曲线是一条斜向下方的曲线，企业可以通过其供给行为，决定其意愿的市场价格，因此垄断企业是价格的决定者。,平均收益与边际收益,总收益曲线：TR=Pq=f（q）q 平均收益曲线：AR=TR/q=P,D=AR=P,平均收益与边际收益,边际收益曲线：MR=dTR/dq = dPq/dq = P+dP/dqq =P+P/ Ed =P（1+1/Ed） 讨论：为什么边际收益低于价格？,平均收益与边际收益曲线举例,若需求曲线为一直线，P=a-bq， MR=dTR/dq =dPq/dq = P+dP/dqq =P+(-b)q = a-2bq 为需求曲线，,D: P=a-bq,平均收益与边
4、际收益曲线举例,AB为需求曲线 P=a-bq， AC为边际收益曲线：MR= a-2bq C为OB的中点：OCCB,MR,D: P=a-bq,完全垄断产品市场短期均衡 企业行为约束（1）,首先，在需求曲线和边际收益曲线的坐标平面上做出成本曲线（边际成本MC和平均成本AC),完全垄断产品市场短期均衡 企业均衡条件（2）,按照利润最大化的条件：边际成本=边际收益，MC=MR.确定出产量Q0， 企业的销售量市场供给量。,完全垄断产品市场短期均衡 市场价格的决定（3）,产量Q0供给与需求曲线交点B，决定市场价格p0，价格等平均收益。,Q,完全垄断产品市场短期均衡 企业的平均成本（4）,由产量Q0和平均成
5、本曲线AC的交点A决定平均成本。,完全垄断产品市场短期均衡 企业的利润值（5）,平均成本、平均收益、产量Q0决定企业的利润。T=Q（P0-C0）,完全垄断产品市场短期均衡 均衡总结（6 ）,完全垄断产品市场短期均衡 总结（6）,T=Q0（P0-C0）,P,Q,O,MR,C,MC,Q0,B,C0,P0,完全垄断产品市场短期均衡 不均衡的利润损失（1）,我垄断，市场的唯一卖家，我是价格的制定者，就可以任意定价！谁奈我何？减产、涨价。利润减少量。红区域等于利润减少量。,P,Q,O,C,MC,Q0,Q1,P1,P0,完全垄断产品市场短期均衡 不均衡的利润损失（2）,我垄断，市场的唯一卖家，我可以决定产
6、量，价高于平均成本，就增产，谁奈我何？绿区域等于利润损失。,长期边际成本曲线,price,output,LAC,o,SAC1,SAC2,SAC3,长期边际成本曲线作出,SMC=LMC，SAC=LAC,price,output,A1,LMC,o,A2,A3,长期边际成本曲线作出,SMC=LMC,完全垄断产品市场长期均衡,MR=LMC=SMC；注意：第一、企业不在短期最低成本生产；第二、不在企业长期最低成本点生产。因此对于社会资源利用缺乏生产效率。,MR,D,P,Q,O,B,Q0,LC,LMC,垄断与完全竞争的比较,需求曲线与收益曲线 均衡条件 成本、产量与价格的比较 社会福利,需求曲线与收益曲线
7、,完全竞争,垄断,长期均衡条件,LMC=SMC=LAC =SAC,LMC=SMC=MR,E1,E2,长期均衡成本、产量与价格的比较,企业选取最低成本的生产规模， P=MC。,企业不在最低成本规模下生产，PMC。,社会福利,不存在实在损失,存在实在损失BCE,P,Q,O,B,Q0,MC,E,C,MC,E,P,P,价格歧视,价格歧视定义与分类 实行价格歧视的条件 实行价格歧视的原则,完全垄断产品市场价格歧视,定义：相同成本商品厂商对于不同的客户索取不同价格的行为被称为价格歧视。 1、一级价格歧视 2、二级价格歧视 3、三级价格歧视,Price discrimination,Practice of
8、charging different prices to different consumers for similar goods.,First-degree price discrimination,Practice of charging different prices to each consumers her reservation price.,second-degree price discrimination,Practice of charging different prices per unit for different quantities of the same
9、good or service.,third-degree price discrimination,Practice of dividing consumers into two or more groups with separate demand curves and charging different prices to each group.,实行价格歧视的条件(1),第一、在垄断市场上，存在不同需求曲线的客户群或者市场，各种市场存在不同EdP的需求曲线；,实行价格歧视的条件(2),第二、供应商可以将不同Ed的客户区别开来；（在同一市场，商品不易被再卖，从而回避套利行为。）,何谓套
10、利行为？,实行价格歧视的原则,实行价格歧视的原则：就是垄断企业实现利润最大化的条件，垄断企业边际成本等于各市场可区分市场的边际收益，MC=MR1=MR2=MRn。,价格歧视的价格与产量确定（1）,首先，分别作出两个市场的需求曲线和企业边际成本曲线，假定边际成本为一常数。,价格歧视的价格与产量确定（2）,依据需求曲线作出各市场的边际收益曲线。,价格歧视的价格与产量确定（3）,市场1：MR1=MC，确定对市场1的供给量（产量）Q1， Q1 与市场1的需求曲线决定市场1的价格P1 。,MC,价格歧视的价格与产量确定（4）,市场2：MR2=MC，确定对市场2的供给量（产量）Q2， Q2 与市场2的需求
11、曲线决定市场2的价格P1 。,MC,定价策略与需求价格弹性关系（1）,对需求的价格弹性大市场定低价； 对需求的价格弹性小的市场定高价。,MC,定价策略与需求价格弹性关系（2）,条件：MR1=MR2=MC， MR=dTR/dq= P(1+1/EdP ) MC= P1 (1+1/ EdP1)= P2 (1+1/ EdP2 ) 结论：,P1 (1+1/ EdP1)= P2 (1+1/ EdP2 ),第五节 垄断市场定价实践,垄断厂商定价原则 时间价格歧视与高峰定价 两部收费制,产品定价,成本加成法 边际利润法 新产品定价法 两步收费法,垄断厂商的定价原则 成本加成法,MC=MR=P（1+1/EdP）
12、，边际成本MC难以测定，价格也就难以确定，平均成本易测定。若规模收益不变，AC=MC。则,新产品定价法,撇油法：研发成本较低的新产品。先高价，从价格弹性小的用户获利；再降价，从价格弹性大的客户获利。电脑、VCD、手机等。 渗透法：具有规模经济的产品，先定低价打开市场，占有市场，在定高价获利。,时间价格歧视与高峰定价,时间价格歧视(Intertemporal price discrimination)是指垄断厂商对具有不同需求函数的消费者在不同时间里对同一种产品收取不同的价格。,时间价格歧视与高峰定价,高峰定价(peak-load pricing)属于时间价格歧视的一种。消费者对某些商品或服务的
13、需求，往往会在某个特定的时间里出现高峰。,两部收费法,两部收费制(twopart tariff)是与价格歧视相联系的攫取消费者剩余的另一种定价策略，生产者对消费自己产品或劳务的人收取两种费用，一种是入会费(entry fee)，另一种是使用费(usage fee)。 入会费是为了取得消费某种产品或劳务的资格而交纳的费用，在消费该产品或劳务之前交纳，是一笔固定费用，不随消费量的变化而变化。 使用费是每当使用或消费产品或劳务时交纳，使用一次交一次费。,单一消费者的两部收费,实例,批发与零售？电话的二段定价法 优惠卷销售？（区分市场） 撇油法定价？（新产品）,难点要点,完全垄断市场条件 完全垄断市场收益曲线 完全垄断市场短期均衡 供给曲线 长期均衡 价格歧视 自然垄断与管制,考研真试题,一、概念题 1、价格歧视 （3所院校） 二、简述题 1、垄断厂商实施价格歧视时的价格和产量是如何确定的？ 2、试从资源配置、价格、产量和福利等方面比较完全竞争与垄断厂商的长期均衡。（北师大2001、天津财院、复旦）,
