汽车行业研究方法概述

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1、中信证券研究部 李春波 许英博 2010.08,汽车行业研究方法,2,汽车行业研究方法,汽车行业基础知识,3,汽车基本构造,汽车的组成部分 底盘 车身 发动机 电器与电子设备等,汽车底盘,底盘和发动机,4,汽车子行业划分,子行业划分 乘用车子行业 商用车子行业 汽车零部件子行业,汽车行业,整车制造,汽车零部件,乘用车,商用车,轿车,SUV,MPV,交叉乘用车,客车,货车,汽车主要子行业划分,2009年汽车各子行业销量占比,5,汽车子行业划分乘用车,乘用车分为轿车、SUV、MPV、交叉乘用车 通常按其排量进行分类,2009年各类乘用车销量占比,轿车,SUV,MPV,交叉乘用车,轿车（按排量档次）

2、销售情况（辆）,6,汽车子行业划分商用车,客车（按长度分类） 大型客车：10米车长 中型客车：7米车长10米 轻型客车：3.5米车长7米 客车（按产品分类） 客车（整车） 非完整车辆（客车底盘）,宇通子弹头客车,金龙13米BRT公交车,大中型客车公司销售情况（按长度分类）（单位：辆）,7,汽车子行业划分商用车,货车（按总重量分类） 重型货车：14吨总重量 半挂牵引车 中型货车：6吨总重量14吨 轻型货车：1.8吨总重量6吨 微型货车：总重量1.8吨 货车（按产品分类） 货车（整车） 非完整车辆（货车底盘） 重型货车（重卡） 重型货车（整车） 重型货车非完整车辆（重卡底盘） 半挂牵引车,重型卡车

3、,半挂牵引车,8,汽车子行业划分零部件企业,汽车企业供应模式 汽车产品由上万个零部件组成 采用分级供应商模式 整车企业一般直接面对一级供应商 一级供应商 提供模块化零部件 或整车关键零部件等 可能是整车厂的子公司或参股公司 上市公司举例：潍柴动力 二、三级供应商 为一级供应商提供组件 或提供其他较小的零部件 上市公司举例：万丰奥威、中鼎股份等,9,汽车企业特点,特点一：大集团战略资源整合 特点二：交叉持股兼并收购造就复杂股权关系 主要几大系列的汽车 美系车 德系车 日系车 韩系车 国产自主品牌汽车,10,中国汽车企业现状,乘用车领域 合资品牌占主导 自主品牌处于发展初期 五大汽车集团 商用车领

4、域 自主品牌具有明显的性价比优势，是市场主导产品 重型卡车、大型客车市场竞争结构清晰 中低端卡车、客车市场竞争结构相对混乱,11,自主品牌汽车竞争状况,12,主要上市公司与子行业对应,乘用车行业： A股市场：上海汽车、长安汽车、一汽轿车、一汽夏利、海马股份、悦达投资等 H股市场：骏威汽车、东风汽车、吉利汽车、比亚迪、长城汽车、华晨中国等 商用车行业： 客车：宇通客车、金龙汽车、曙光股份、亚星客车、安凯客车、金杯汽车等 货车：中国重汽、福田汽车、江铃汽车、江淮汽车等 零部件行业： 综合性零部件：华域汽车、万向钱潮 动力总成：潍柴动力、宗申动力、江淮动力 内外饰件：福耀玻璃、一汽富维、模塑科技 通

5、用配件：风神股份、黔轮胎、风帆股份、万丰奥威 专用配件：威孚高科、中鼎股份、银轮股份,13,汽车行业研究方法探讨,汽车需求分析,14,中国汽车销量稳健增长,十年：从180万辆到1360万辆 1999年，中国汽车销184万辆 2009年，中国汽车销1364万辆 十年增长6.4倍 CAGR达20% 从无到有，由弱变强 中国第一辆汽车：解放 一汽集团自主品牌：奔腾,十年以来，中国汽车销量稳健增长（单位：万辆，%）,从“解放”到“奔腾”，中国汽车在变化,15,中国成全球最大汽车市场,中国汽车销量首次超越美国（单位：万辆）,16,中国汽车消费的全球比重不断上升,中国是全球最好的汽车市场 2009年约13

6、64万辆 预计2010年近1700万辆 是全球第一大汽车市场 全球汽车市场规模 2009年6099万辆,17,影响消费者购车需求的因素,购买能力: R 值 R值反应汽车购买能力 R值在35时，汽车开始大规模进入家庭 购买意愿：汽车文化 汽车普及程度 经济发达程度不同的地区，汽车普及时间不同 购买时机：宏观经济预期 收入增长预期,18,汽车行业需求分析,影响汽车行业需求总量的主要因素 宏观经济 GDP增长速度 固定资产投资增速 石油价格 原油期货价格 国内石油现货价格 人均收入水平 R值车价/人均GDP 公路交通建设情况,二三线地区R值向3逼近,北京、上海R值在2002年开始接近35,19,中国

7、进入汽车快速普及阶段,中国汽车人均保有水平显著偏低 中国：47辆/ 千人口 美国：817辆/ 千人口 日本：617辆/ 千人口 韩国：355辆/ 千人口 巴西：128辆/ 千人口 中国进入汽车快速普及阶段 R值用于衡量汽车普及阶段 R值体现购买能力 R值由平均车价、人均GDP决定 R值在35时，汽车大量进入家庭 中国R值已经接近35,中国汽车人均保有水平显著偏低,中国进入汽车快速普及阶段，R值接近35,20,二三线地区将支撑汽车需求增长,二三线地区汽车保有水平偏低 多省人均保有量不足30辆/ 千人口 中西部地区汽车保有水平最低 二三线地区购买力提升 部分地区R值开始接近35,各省汽车保有量对比

8、,二三线地区部分省份R值接近35,21,二三线地区人口基数大,22,汽车需求分析乘用车市场,主要企业轿车销量,主要企业轿车市场占有率,23,日本韩国的高速成长期持续15年以上,日本,韩国,24,人均收入与汽车销量,日本汽车普及期销量随人均收入增长快速增长,韩国汽车普及期销量随人均收入增长快速增长,汽车先导国的历史经验表明，汽车普及期销量增速高于人均可支配收入增速，成长性表现突出；达到一定人均保有量后，周期性才更明显。,25,石油资源对汽车需求的制约效应,26,财富效应对需求影响,27,汽车需求领先宏观经济一个季度,汽车销量增长的风险因素 汽车需求与宏观经济预期相关 汽车领先于宏观经济约一个季度

9、 未来如果宏观经济显著下滑，可能对汽车需求形成负面影响,汽车销量领先于宏观经济约一个季度,28,汽车需求领先宏观经济一个季度美国&日本,美国,日本,29,汽车需求稳健增长,2010年汽车需求维持较高水平 17月，汽车销1026万辆（+48%） 增量相当于09年销量的23% 乘用车销767万辆（+43%） 商用车销259万辆（+42%） 7月汽车销售124万辆（+14%） 2010年汽车销量 基于下半年销量环比下降的保守预期 预计全年汽车需求1690万辆（+24%） 如宏观经济不显著下滑，汽车需求仍有望超预期,中国汽车需求持续较快增长,中国汽车需求持续较快增长,30,汽车需求仍将维持平稳增长,中

10、国汽车仍处于快速普及期 过去十年汽车销量复合增速20以上 随着销量、保有量提升，汽车需求增速将放缓 未来将由“快速增长”转向“平稳增长” 预计未来35年，汽车销量增速接近1015% 二三线地区支撑汽车需求提升 二三线地区逐渐被卷入汽车消费洪流 保有量低 人口基数大 消费能力提升 二三线地区汽车需求增速有望超越全国平均水平 2010年汽车需求维持较快增长 预计销量1690万辆（+24%）,31,2010年汽车销量预测,32,重卡需求、盈利超预期,重卡需求超预期 2009年销量64万辆 2010年17月销量65万辆（+99%） 预计2010年重卡销量95万辆（+48%） 重卡需求显著超预期 三季度

11、订单维持相对旺盛 驱动重卡需求增长的因素 宏观经济复苏超预期 公路货运恢复 开工项目增多 主流重卡企业盈利显著超预期 中国重汽 潍柴动力 福田汽车,2010年重卡销量超预期,33,大中客需求超预期,大中客需求超预期 2009年大中客销量11.4万辆 2010年17月销量8.1万辆 预计2010年大中客销量13.8万辆（+21%） 下半年是客车需求旺季 十一、春节假期销量高峰 驱动大中客需求增长的因素 宏观经济复苏超预期 公路客运需求增长 公交车采购规模提升 主流公司盈利快速提升 宇通客车,2010年大中客车销量增速超预期,34,汽车行业研究方法探讨,汽车行业竞争格局,35,国际汽车行业竞争格局

12、仍在发生变化,金融危机催变国际汽车行业格局，“6+3”格局重新诠释。 目前国际汽车行业的竞争，已经从相对简单的收购与被收购演变为收购+联合，重点也从扩大规模转向完善品牌布局、优化成本结构、拓展区域市场等方向。 针对新能源汽车产业，整车公司之间、整车公司与电池厂商之间展开了错综复杂的合资与合作。,36,美系难续辉煌 丰田大众居上,通用、福特全球份额下滑，丰田、大众后来居上,37,当前全球主要汽车集团及其联盟,38,国内汽车行业竞争格局：自主品牌与合资品牌共存,39,多种方式发展自主品牌,打造自主品牌的渠道： 品牌：创立品牌、海外收购 技术：自主创新、依托成熟平台、收购现有平台、委托海外设计 自主

13、品牌的载体： 五大集团：依托合资公司，发展自主品牌 优势：依托合资公司保障巨额研发和前期投入、人才与技术外溢、政策倾向、供应链完善等 劣势：合资公司回报丰厚导致部分企业进取意识相对较弱 民营企业： 优势：成本控制优秀、忧患意识强 劣势：高端人才和技术相对缺失、品牌定位起点较低 结论：各自特点决定五大集团的自主品牌更容易从中高端起步，而民营企业为了前期生存，更多从低端起步，而后逐步向中高端拓展。,40,自主品牌市场占有率稳步提升,2004年以来自主品牌轿车市场占有率稳步提升,随二三线城市汽车消费逐步启动及自主品牌竞争力的提升，2004年以来自主品牌市场占有率稳步提升,41,汽车行业研究方法探讨,

14、汽车盈利分析,42,分析汽车行业盈利的关键因素,分析中国汽车行业盈利的三个关键因素 销量 购买能力：与人均收入水平相关 购买意愿：与汽车普及程度相关 汽车价格 取决于产能利用率 与采购成本，以及市场竞争结构有关 成本 原材料价格 其他因素 政策 油价 新能源汽车 出口,43,分析汽车行业盈利的关键因素,影响盈利能力的主要因素 产能利用率“需求”与“供给”之间的关系,价格 由产能利用率决定 核心驱动因素：供需关系,成本 钢材价格 橡胶价格 有色金属价格,44,汽车价格分析,常规汽车产品品牌溢价较小 轿车价格与排量档次正相关 客车价格与长度正相关 货车价格与吨位正相关 汽车产品微幅降价是常态 行业

15、竞争格局初定，价格降幅趋稳 汽车产品每年降价5左右 2004年初以来，汽车终端销售价格指数下降了约29.8% 车价实际降幅小于29.8 定价策略 新产品定价高，逐渐降价 营销手段 实际购买时车价降幅小 低价低配 部分车型减少配置,网上车市汽车价格指数,45,影响汽车企业成本的因素,变动成本采购成本 零部件采购 零部件的国内采购 VS 海外采购 VS 散件组装 零部件集团内部采购 VS 外部采购 零部件供应商选择 大宗原材料价格波动 钢材、橡胶、有色金属价格大幅波动等 固定成本规模效应 汽车行业是高投入、高产出的行业 单车折旧、摊销受产量规模影响 销售费用、管理费用（广告支出、研发支出等）受产量

16、规模影响 其他成本 人力资源成本，工人工资变动 水电气等其他成本,46,汽车产品成本分析,汽车的主要成本包括： 钢材采购（冷轧板、热轧板、镀锌板等） 模块化零部件采购（发动机、变速箱等） 内饰件采购成本（座椅、仪表板等） 外饰及其他零部件成本（玻璃、轮胎、轮毂、灯具等） 其他零部件采购成本 煤、电、水等资源成本 折旧成本 人力成本等 钢材等大宗原材料价格对成本影响有限,某轿车车型成本结构举例,47,汽车产品成本分析,钢材价格对汽车成本的影响 汽车行业对钢材价格敏感度不高,汽车行业用钢需求与钢材总需求（单位：万吨）,汽车行业的钢材价格敏感度分析,48,汽车企业盈利能力维持较高,汽车行业盈利能力维持较强 海外汽车行业ROE在1020% 国内目前略高于海外水平 海外历史ROE最高达30%以上 盈利能力有望维持高位 B级车是利润主要来源 B级车需求有望维持较强 B级车供给增速偏低 企业盈利能力有望维持高位,中国汽车行业盈利能力有