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1、认识太谷,此中一日，晋商百年,文化繁盛，薪火相传,太谷，是名闻遐迩的晋商发祥地之一； “金太谷”、“小北京”的美誉印证着太谷昔日的辉煌； 境内曹家大院等景点一路走来，阅尽晋商跨越百年的沧桑,昔日的商业繁荣带动文化的兴盛； 民俗、饮食、建筑、农耕等各种文化形态在太谷的土地上都得到了长足发展； 薪火相继，至今不衰,认识太谷,旅游业创造价值的根本和核心是文化，而文化是历史的沉淀。,认识太谷,旅游资源优质，文化形态丰富，但是太谷旅游却没有形成鲜明独特的个性，文化也没有更好的转化为旅游市场发展的推动力，为什么？,晋商旅游的金字招牌被挤占，失去先机,文化丰富但是缺乏亮点，文化与旅游之间缺少互动,因此，太谷
2、需要寻找属于自己的特色旅游名片,品牌建设、宣传推广方式有待提升,寻找太谷的特色旅游名片,寻找太谷的特色旅游名片,平遥世界文化遗产中一座独具魅力的古城； 晋商文化发祥地之一；晋商文化旅游中心城市； 中国十大最具影响力的节庆活动中国平遥国际摄影大展举办地； 中国优秀旅游目的地，年接待游客百万人次以上；,晋商文化旅游代表城市平遥,太谷与平遥相距不过45公里。,寻找太谷的特色旅游名片,同属晋商文化旅游圈，在现有的物质化资源上，太谷的晋商旅游资源与平遥古城、祁县乔家大院等景点同质化明显； 平遥先动而崛起，乔家大院借影视剧繁荣，都已形成独具特色的旅游品牌； 品牌建设上，两家值得借鉴的地方很多；但最迫切的是
3、太谷要在与晋商文化共生共荣的同时，找到自己的差异化之路；,太谷，要亮出怎样的王牌？,寻找太谷的特色旅游名片,太谷原生态民俗之旅！,原生态民俗，一个新生的文化名词。它可以定义为：没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的民俗文化形态。,构想 将太谷乃至山西丰富的民俗文化融入到太谷旅游体验中去， 用原生态的形式对民俗进行生动再现， 使原生态民俗之旅成为太谷晋商文化沉淀之旅的有益补充， 同时丰富游客互动体验，成为太谷旅游的特色招牌； 利用原生态民俗文化旅游节迅速提升太谷旅游关注度， 亮出“太谷原生态民俗游”的创新品牌！,寻找太谷的特色旅游名片,太谷原生态民俗之旅品牌建设构想,对太谷旅游进行整
4、体品牌定位与包装， 导入专业、系统的CIS（形象识别系统）体系,CIS是以品牌形象战略为核心的品牌识别系统，包括理念识别、地缘识别、人文识别等，其中以视觉识别（VI）和听觉识别（AI）最为重要。视觉识别主要包括品牌标志设计、环境系统、各类视觉宣传品设计等。听觉识别则主要指主题曲、市歌等。 太谷旅游品牌的树立，建立自己特定的视觉识别、听觉识别体系当是第一步。,平遥的品牌标志及宣传片截图,独具特色的节庆活动是展示文化内涵、塑造品牌形象的重要载体,太谷原生态民俗之旅品牌建设构想,太谷原生态民俗之旅品牌建设构想,太谷原生态民俗文化之旅品牌形象宣传活动,将太谷原生态民俗文化旅游节打造成太谷旅游的 亮剑之
5、举； 由此树立太谷原生态民俗之旅的品牌形象； 将民俗这种进行原生态演绎，串联太谷各项旅游资源，形成优质旅游线路； 进行游客互动体验旅游项目的开发，借深度旅游东风，助力太谷旅游发展；,太谷原生态民俗文化旅游节,主题：感受民俗，魅力太谷 举办地：山西太谷 持续时间：2009.9.202009.9.22,太谷民俗文化旅游节要素,9月19日，是平遥国际摄影大展开展日，借助平遥国际摄影大展人气，旅游节将会聚集更多关注。,太谷原生态民俗文化旅游节定位,以晋商文化旅游为根基；,融汇太谷农业推广于其中；,山西民俗文化原生态展示；,山西民俗活动深度体验；,发扬太谷优势民俗特色；,活动时间,活动名称,太谷原生态民
6、俗文化旅游节活动,8月20日,太谷原生态民俗文化旅游节新闻发布会,9月20日,太谷原生态民俗文化旅游节开幕式,9月20日9月22日,秧歌大联欢全国秧歌文化展演,9月20日9月27日,太谷原生态民俗旅游周,9月20日9月22日,山西社火互动体验活动,9月21日、9月22日,形意拳拳王争霸赛,9月20日22日,散点活动山西民俗互动展示,9月21日,太谷国家农作物物种基地揭牌仪式暨壶瓶枣尝鲜会,闭幕式暨“感受民俗，魅力太谷”主题晚会,9月22日,复古民俗文化周,秧歌大联欢,形意拳王争霸赛,传统社火体验,民俗活动互动参与,原生态 民俗之旅,太谷原生态民俗文化旅游节亮点,太谷原生态民俗文化旅游节活动,新
7、闻发布会（2009.8.20）,太谷原生态民俗文化旅游节活动,太谷原生态民俗文化旅游节开幕式（2009.9.20）,举办地点：广场 内容： 领导嘉宾发言； 开幕民俗表演； 太谷新民歌发布仪式； 媒体支持：新浪网、乐途旅游网、山西平面媒体等,太谷原生态民俗文化旅游节活动,秧歌大联欢全国秧歌文化展演（2009.9.209.23）,太谷秧歌是山西民俗中的一大亮点，同时也是秧歌众多门类中的一个； 本次原生态民俗文化旅游节邀请全国各地不同形式的秧歌表演团队齐聚太谷，为到太谷的游客献上精彩的民俗盛宴！同时更是一次前所未有的宣传亮点！ 比歌赛舞，多种趣味互动融入其中；,太谷原生态民俗文化旅游节活动,太谷原生
8、态民俗旅游周（2009.9.209.27）,原生态民俗旅游周期间，太谷主要旅游景区、古城区人员着复古服饰，演绎古生活民俗，最大范围内重现太谷古民俗的原汁原味！ 在广场举办小型民歌演唱、婚俗、年俗等民俗演绎活动； 游客参与其中，可以体验历史回转的美妙感觉，旅途更加生动和有纪念意义；,太谷原生态民俗文化旅游节活动,山西社火互动体验活动（2009.9.209.22）,社火是山西民俗中的亮点，是展示山西原生态民俗不可或缺的一部分； 但是社火一般只有在春节期间才举行，因此众多游客未曾亲见； 本届原生态民俗文化旅游节，将在秋收的九月进行社火联欢活动，成为本届旅游节最值得期待的热点，同时也是宣传的一大亮点；
9、 社火活动在旅游节期间举办三天。,太谷原生态民俗文化旅游节活动,形意拳拳王争霸赛（2009.9.21、9.22）,拳王争霸赛是太谷的传统赛事项目，融入本届原生态民俗旅游节将有助于两者之间品牌宣传价值和活动整体影响力的提升。,太谷原生态民俗文化旅游节活动,散点活动山西民俗互动展示（2009.9.209.22）,根据各景点的具体情况，开展不同的山西民俗互动展示活动； 主要包括面食、剪纸、布艺、面塑、社火、舞龙、高跷、威风锣鼓、旱船、小车舞、晋剧、小花戏、二人台等； 融入多种形式的游客踏春互动项目：如趣味运动会、民俗体验、亲子游戏、动手制作、现场比拼等；,太谷原生态民俗文化旅游节活动,太谷国家农作物
10、物种基地揭牌仪式暨壶瓶枣尝鲜会（2009.9.21）,活动地点：活动厅 前期向中国农科院申请“国家农作物物种基地”名誉称号； 邀请农林部、农科专家及有关省市领导共同为荣誉揭牌。 邀请农产品相关企业代表及客商参会； 揭牌仪式后，举办太谷壶瓶枣尝鲜会，推介太谷壶瓶枣产品并进行现场预约订货。,太谷原生态民俗文化旅游节活动,活动地点：广场 利用大型歌会形式生动展示太谷多元的民俗文化和丰富的原生态民俗旅游形式，迅速提升太谷原生态民俗游的品牌认知； 众多当红明星参与晚会，现场星光熠熠； 本次主题晚会由央视录制播出；,闭幕式暨“感受民俗，魅力太谷”主题晚会（2009.9.22）,提案结束，敬请雅正。 THE END,THANKS,
