中国旅游客源国分析

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1、第三章 东亚太地区主要客源国,东亚太地区主要客源国分布意识图,本章节结构思路,自然环境,社会概况,旅游业概况,旅华市场,第一节 日本,一、自然环境,日本国土将近70%是山地，大部分为森林所覆盖。在本州中央横穿飞禅、木曾、赤石三条山脉。富士山是最高峰。 日本处于太平洋地震带上，是世界上有名的地震区。 日本河流众多、峡谷交错，受地形和气候影响，河流一般流程短、落差大，水力资源丰富。 日本大部分地区属于温带海洋性季风气候，四季分明是其主要特征。,二、社会概况,1、历史与文化 “无土器文化”、绳纹式（绳文式）文化。 公元4世纪中叶，大和民族统一日本，建立奴隶制国家大和国，统治日本长达300余年。 公元

2、12世纪起，经历“镰仓幕府”、“室町幕府”、“战国时代”和“江户幕府”四个时期。 1868年，革新派实行“明治维新”，废除封建割据的幕藩体制，重建以天皇为首的中央集权，发展资本主义，并逐步走上了对外侵略扩张的道路。 二战后奉行“重经济轻军备”的战略，到20世纪60年代发展成为世界第二大经济大国。,二、社会概况,2、经济与政治 从20世纪50年代开始日本经济进入高速发展时期，到1968年成为仅次于美国的资本主义世界第二经济大国，虽然在1990年开始经历了将近10年的经济低迷状态，但目前仍为世界第二经济大国。 日本是个资源匮乏的国家，80%以上的工业资源依赖进口，但森林和近海渔业资源十分发达。 1

3、885年日本确立内阁制度，1947年颁布新宪法。宪法规定实行以立法、司法、行政三权分立的议会内阁制。,二、社会概况,3、人口与居民 日本人口有1.273亿（截至2002年4月），是一个民族构成比较单一的国家。主要的大和民族约占总人口的99.3%以上。日本是单一语言国家，通用语言是日本语。 日本宪法保证国民信仰自由，实施政教分离。当今的日本社会有神道教、佛教、基督教等多种宗教。当今日本宗教人口约为日本总人口的2倍，这在国际上实属罕见。,二、社会概况,4、社会风情与习俗 （1）节庆日：日本的主要节日有元旦（1月1日）、节分（2月3日或4日）、女孩节（农历3月3日）、端午节（农历5月5日）、星节（农

4、历7月7日）、中元普渡（也称“盂兰盆会”，农历8月15日前后）、彼岸（春分秋分前后的7天时间）、七五三（11月5日）等。 （2）礼仪：日本是著名的礼仪之邦，也是一个非常重在外在形式的民族，并在长期的社会生活当中形成了完整的礼仪模式。日本人最擅长行鞠躬礼（鞠躬15是一般性礼节、30是普通礼节、45是最尊重礼节）。,二、社会概况,4、社会风情与习俗 （3）饮食：日本饮食分为“日本料理”、“中国料理”、“西洋料理”三类。日本料理源于日本列岛，并逐渐发展成为独具日本特色的菜肴，总体特点是清淡，烹饪技法可以用五味、五色和五法来概括。 （4）禁忌：日本人对数字的吉凶感觉很敏感，忌讳4、6、9、42。日本人

5、对颜色也有自己的讲究，忌讳绿色和紫色（绿色是不祥之色、紫色不牢靠，故忌用绿色和紫色作装饰）。此外，日本人忌用荷花（丧花）、狐狸（贪婪）、獾（狡诈）等图案。,三、旅游业概况,1、日本海外旅游的发展历程 1964年东京奥运会的举办，揭开了日本旅游事业发展的序幕。在此之前，能够出境的仅仅限于外交、公务出差、留学、出席学术会议、参加运动赛事等，基本上不存在个人的海外旅游。 总体来说，日本国民出国旅游，从1964年到1979年，出现了16年之久的持续增长，谓之高度增长期。 【具体分析图3-1，P69】。,分析与总结： 1980年日本的出国旅游第一次出现了负增长（-3.2%）的记录。与此同时，受社会形势变

6、化的影响，日本国际旅游市场的客源层结构也发生了变化：一是高龄化群体在此时出现，二是女性旅游者出现增长趋势。 1984年出国旅游总数较前一年度增长了10.1%，并再次掀起了出国旅游的热潮。 1991年出现了第二次负增长（-3.3%），但从1992年至1997年连续六年创造了出国旅游的最高记录，可以说日本的国际旅游发展已经达到稳定状态。,三、旅游业概况,2、日本旅游资源的特色 总体特色：自然旅游资源丰富，人文旅游资源众多。 原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸线复杂，地形富于变化，四季变迁明显。 具体代表：温泉疗养胜地（箱根温泉（）； 古都、遗迹、古寺院、神社等建筑； 日本式庭院（矶山仙严园、京都

7、大德寺大仙院）。,2、日本旅游资源的特色 总体特色：自然旅游资源丰富，人文旅游资源众多。 原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸线复杂，地形富于变化，四季变迁明显。 具体代表：温泉疗养胜地（箱根温泉（）； 古都、遗迹、古寺院、神社等建筑； 日本式庭院（矶山仙严园、京都大德寺大仙院）。,3、日本旅游业的现状 1999年日本的处境旅游人数为1640万，入境旅游人数仅有440万，仅相当于出境旅游人数的1/4（2004年出境人数是入境的2.7倍）。据WTO统计，1999年日本入境旅游接待人数仅排名世界第36位，在西方8国中排名倒数第一。 受“911”事件影响，日本国民出国旅行大幅减少。 目前，日本国民业

8、余时间的消遣方式和消费形态日益多样化。,三、旅游业概况,4、近年来日本海外旅游市场的变化,三、旅游业概况,三、旅游业概况,（1）市场结构的变化 市场消费潮流的主力军从20岁左右的女性向50岁以上的女性阶层转移； “积蓄型消费者”和“工薪型消费者”已经成为出境旅游市场上的两种主要类型； “积蓄型消费者”将逐渐成为出境市场的主体； 安全问题正日益成为人们格外关注的敏感话题。,三、旅游业概况,（2）出行方式的变化 将使旅行呈现出更多的时间和地点选择自由。 （3）旅游目的地的变化 从惯常夏威夷、澳大利亚等海洋避暑地转向更有文化魅力的旅游目的地。2050岁以上女性出游比率排名：亚洲、美洲、大洋洲、太平洋

9、地区和欧洲。 （4）旅游消费需求的变化 总体上最求旅行质量和个性，并注重参与和体验。“积蓄型”学习、惊奇、感动、交流；“工薪型”缓解压力、转换心情、提高家庭凝聚力、制造美好回忆。,三、旅游业概况,（5）旅游吸引物的变化 总体来讲，旅游吸引物呈现多样性和广泛性的特征。 （6）旅游产品的变化 从单一和综合性旅游产品专项专项和主题类旅游产品。 （7）日本海外旅游市场的巨大潜力 在经历了恐怖、战争、非典、禽流感之后，日本出境旅游市场也在发生着根本性的变化。旅游者更加向往安全的目的地并更注重旅游产品和服务的质量。“出生高峰期”的人群属于“积蓄型消费者”，能够催生强大的旅游市场。,三、旅游业概况,5、旅游

10、热点 日本多山岳、溪谷、河流、湖泊，更有众多的火山、温泉等自然景观，为旅游业发展提供了极丰富的旅游资源。 复杂的地形、特殊的地理环境和悠久的民族文化，更使日本成为极富自然之美和人文之美的国家。 因而日本的旅游业发达，也是世界的旅游大国之一。,NO.1 东京,东京（原名江户，位于本州岛关东平原南端），是日本的首都，全国政治、经济、教育、文化和交通中心，世界性的大都市。 东京为日本政治中枢，这里有众多的著名大学、博物馆、图书馆和各类旅游胜地。 1、皇宫 2、国会议事堂 3、银座 4、浅草寺 5、上野公园,京都与雅典、北京、开罗齐名，被称为日本历史的活博物馆。 京都作为日本国都先后达1075年之久，

11、市内名胜古迹众多，现 存有佛寺1631座，神社267座，被定为重要文物的达1646件， 被定为国宝的有211件。,NO2. 京都,京都有始建于1100多年前的旧皇宫、创建于公元798年的著名佛寺清水寺(三重塔)、三大宫殿之一的桂离宫、金碧辉煌的 金阁寺、平安神宫、八坡神宫、京都御苑(皇宫)、二条城、东 本愿寺、西木愿寺、鹿苑寺、万福寺、银阁寺、教王护国寺、 延历寺、仁和寺、高山寺、西芳寺、天龙寺、慈照寺院等名胜。,1岚山,2东寺,3平安神宫,4千年皇宫京都御苑,5金阁寺,6清水寺(三重塔),富士山位于本州岛的中南部，东距东京约80km，海拔3776m，是日本第一高峰，世界著名火山及风景游览区。

12、日本人民视其为 圣山，已成为日本象征。 富士山北麓有日本著名的风景区富士五湖，系火山熔岩堵塞而成。每当湖畔樱花盛开时，景色极为秀美。其中美丽如画的河口是人们经常驻足的地方。,NO3. 富士山,奈良(又称作平城)是日本三大古都之一，是日本的佛教 中心和文化发祥地，有“东方的罗马”之誉，日本人称奈良 为“精神故乡”。奈良位于本州岛，距大阪约10km，是日本 历史的摇篮和发源地，是日本历史文化名城和国际游览城市。,NO4. 奈良,1唐招提寺 （Tshdai Temple）,3法隆寺,2东大寺,箱根位于神奈川县西南部，距东京约90km，有镰仓宫、镰仓大佛，相模湾西岸的热海箱根是日本最大的温泉群和著名的

13、温泉疗养地。箱根附近集山、湖、温泉之胜，自然风光优美，成为日本著名的风景区。,大阪位于本州西南部，北靠京都，东接奈良，西临大 阪湾，是仅次于东京的重要工商业城市和水陆交通中心， 素有“水都”、“桥之城”之称。,NO5. 箱根,NO6. 大阪,NO7. 横滨,横滨位于东京西南30km，东京湾的西岸，是日本最大 的国际贸易港口，第二大城市。横滨的名胜古迹很多，有 许多中国唐、宋时代建筑风格的古建筑。三溪园庭院古朴 典雅，是横滨欣赏樱花最好的地方。,姬路城位于日本本州兵库的姬路市的姬山上，是日本完整保存至今的少数几座城堡之一。1993年联合国教科文组组将姬路城作为文化遗产，列入世界遗产名录。,屋久岛

14、位于日本南部的鹿儿岛，1993年联合国教科文 组织将其作为自然遗产，列入世界遗产名录。,NO8. 姬路城,NO9. 屋久岛,NO.10 严岛神社,严岛神社位于日本广岛县佐郡宫岛町。1996年联合国 科教文组织将其作为文化遗产，列入世界遗产名录。,屋久岛被称为“海上的阿尔卑斯”，自然环境独特。岛 上有2000多株树龄超过2000年的“屋久杉”。不少“屋久杉” 树龄超过3000年。,大阪城市风光,绝美的城市夜景横滨,四、旅华市场,（一）日本旅华市场现状,分析表3-1、3-2,由此得出结论：日本是中国最大的入境客源国家,（二）日本旅华市场现状分析 近年来日本旅华市场发展势头良好的主要原因： 一是中日

15、两国友好关系的增进； 二是中国各地赴日本宣传促销的积极性空前高涨； 三是中日两国之间的航空运力不断增加； 四是中国政府对日本来华游客签证手续放宽； 五是友好交流、商务游客、考察客源的增长； 六是中国旅游服务质量的提高。,四、旅华市场,（三）促进日本旅华市场增长的因素 1、日本经济在2000年至2002年良好的增长势头； 2、中日经贸关系的扩大为商务游客访华提供良好机遇； 3、日本人倾向于选择自然风景好和环境好的旅游目的地。,四、旅华市场,（三）日本旅华市场变化趋势分析,四、旅华市场,第二节 韩国,一、自然环境,韩国是大韩民国的简称。它位于朝鲜半岛的南半部，西临黄海，与中国山东省隔海相望。 韩国

16、地形多为丘陵和平原。太白山脉是最长的山脉，雪岳山是东部山地最高峰（高达1708米）。 韩国岛屿星罗棋布，最大的为济州岛。 韩国气候具有大陆性和海洋性的双重特征。,二、社会概况,1、历史与文化 韩国是历史悠久的文明古国。韩国的历史通常断定为始于公元前2333年。 公元1世纪后，朝鲜半岛一带形成新罗、高勾丽、百济三个不同政权形式的国家。14世纪末，李氏王朝取代高丽，定国号为朝鲜。1910年8月沦为日本殖民地。1945年8月15日获得解放。同年，苏美两国军队以北纬38线为界分别进驻北半部和南半部。1948年8月15日，大韩民国宣告成立。,二、社会概况,2、政治与经济 二战后，韩国政局混乱、经济瘫痪，在当时还是以小农经济为主的落后农业国。60年代中期开始提出“贸易立国”的口号，推行出口主导型经济战略，到70年代经济崛起，发展速度居世界前列，成为举世瞩目的亚洲经济“四小龙”之一。 韩国属于资产阶级民主共和国，实行基于三权分立及制约制度的民主政体。韩国最高立法权属于国会（国会实行一院制）；行政权属于