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1、一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ）A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国试行广告法 D.中华人民共和国广告法2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ）A.书刊广告B.平面广告 C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ）A.市场可行性研究B.产品研究 C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ）A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现
2、调查任务和目的的是（ ）A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ）A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（ ）A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ）A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（ ）A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）A.报纸 B.广播 C.电视 D
3、.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ）A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学12.中华人民共和国反不正当竞争法规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ）A.10005000元 B.50008000元C.10000元D.元13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（ ）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ）A.
4、有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ）A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）A.等距抽样 B.系统抽样C.分类抽样 D.随机抽样18.1874年编著了广告的历史、堪称广告学研究先驱的是（ ）A.J劳沃德B.C哈特 C.H辛普森 D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ）A.毛泽东 B.周恩来 C.邓小平 D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ）A.生产资料广告 B.生活资料广告C.文化广告D
5、.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ）A.灯笼 B.传单 C.音响D.报纸 E.杂志2.书刊广告的优点有（ ）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.收费标准低，价格便宜3.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ）A.客户认可B.商品采购 C.施工 D.评审存档 E.销售4.摄影广告照片画面可以表现出（ ）A.立体感 B.亲切感 C.透视感 D.空间感 E.平面感5.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ）A.中国广告报B.
6、广告纵横C.现代广告 D.中国广告E.国际广告三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.实地调查27.广告文稿28.广告不正当竞争29.间隔反复30.摄影广告草图四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述广播广告的特点。32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。33.什么叫简单随机抽样？简述其特点。34.简述广告策划的作用。五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。一学生问：我们的牙齿也能那
7、么坚固吗？一学生答：能，因为我们使用高露洁牙膏。老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。（1）这则广告是哪种类型的广告？（2）它在内容上有什么特点？（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？七、操作题（本大题共1小题，15分）37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。（1）企业的营销重点；（2）广告宣传重点；（3）广告费用投入。一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有（ ）的气质，又有运动员一样的体魂。A、高贵宁静 B、典雅柔美 C、典雅宁静2、诗经卫风氓记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”
8、，显然这是一种（ ）广告。A、口头 B、实物 C、招牌 3、元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（ ）。 A、 山东省 B、 山西省 C、河北省 4、我国近代最早建立图画手工科的是（ ）。 A、两江师范学堂 B、 中西美术学校 C、上海图画美术院 5、莫高窟至今尚存（ ）洞窟。 A、 292个 B、 392个 C、 492个 6、三度空间是指由长度、（ ）、深度三个因素构成的立体空间。绘画中， 为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。A、高度 B、宽度 C、硬度 7、汉字字库中存储的是汉字的（ ）。A、输入码B、字型码C、机内码8、CAM是计算机主要
9、应用领域之一，其中文含义是（ ）。A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学 C、计算机辅助设计9、1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（ ） A、外型结构 B、总线结构 C、体系结构10、三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（ ）、中间面、暗面。A、亮面 B、灰面 C、高光 11、.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（ ）键选取。A、Ctrl+Shift B、Ctrl+Space C、Alt+Shift 12、以下是僧人画家的是（ ）。 A、黄公望 B、石涛 C、郑板桥 13、这是某个搂盘搂书的内页，从表现手法上来看运用了（ ）A、水墨手法 B
10、、悬念手法 C、拟人手法 14、售点广告的简称（ ）A、POD B、DM C、POP15、户外广告媒体，英文缩写是（ ）A、OD B、OM C、DM 16、 专业广告公司又称为（ ）A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 17、启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（ ）A、F7键 B、F8键 C、F9键 18、在Windows窗口中，删除一组文件，可以用 （ ）键辅助操作，连续选取定义一组文件。A、Alt B、Ctrl C、Shift 19、 广告公司接触客户时，首先由（ ）负责接洽。A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 20、Co
11、pyWriter隶属于广告公司的（ ）部门A、 市场调研 B、 客户服务 C、 创作 21、新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（ ）。A几何纹盆 B鸟纹盆 C人面鱼纹盆22、书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（ ）。A米友仁 B米芾 C怀素 23、我国近代最早建立图画手工科的是（ ）。 A南京两江师范学堂 B中西美术学校 C上海图画美术院 24、使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（ ）把文件名分开。A.逗号、分号或空格 B、“#”号 C、“” 25、在Windows窗口中，要剪切定义的文档，可以用 （ ） 快捷键。A、Ctrl+C B、Ctrl+V C、Ctrl
12、+X 二、判断题（每小题3分，共15分）1、（ ）以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。2、（ ）广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。3、（ ）广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。4、（ ）古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。5、（ ）扫描仪是输入设备。三、论述题（每小题30分，共60分）1、 联系企业的品牌营销策划，谈谈你对安踏影视广告中将原来的广告语“我喜欢，我选择”更替为“永不止步”这一变化。 2、宝路糖平面杂志广告分析：1.结合相关专业知识可以适当展开。2.允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆
