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1、广告学专业广告摄像与摄影考试大纲（课程编码：）一、课程说明 广告摄像与摄影总学时为84，开课学期为6，周学时为3，学分为3。（一）课程类别专业主干课。（二）考试目标与要求通过学习和考试，使学生比较系统地了解广告摄像与摄影的基本知识、基本方法和技巧，培养学生对广告摄像与摄影的实际操作兴趣；掌握广告摄像与摄影的基本规律和技术要求，能够运用所学知识、理论和技能，独立进行影视广告摄像与报刊等媒介广告摄影，使学生具备初步的广告摄像与摄影能力。（三）教材与参考书目1 教材电视摄像任金洲、高波著 中国广播电视出版社1997年版摄影技艺教程 颜志刚 复旦大学出版社2003年版2 参考书目（1）当代广告摄影汤义
2、勇 编著 上海人民美术出版社2003年版（2）摄影构图艺术李兴国著，北京师范大学出版社1998年版（四）考试重点与难点画面景别、构图、角度、运动摄像、长焦距镜头、广角镜头、电视用光、摄影构图、摄影用光、广告镜头的设计、广告镜头的创意、广告的拍摄是重点，画面的构图设计、自然光与人工光的调试、画面语言的艺术运用是难点。要使学生能够运用摄像机和摄影机创造性地拍摄广告画面，能独立完成广告拍摄任务。 （五）试题类型广告摄像与摄影是以操作为主的实践性课程。因此考试以考查学生的实际操作水平和综合运用能力为目的。试题类型为景物分镜头拍摄、人物分镜头拍摄、广告镜头拍摄。识记属于基础知识和基本操作要领，在景物和人
3、物分镜头中体现，理解和综合运用在广告镜头中体现。难点在画面构图，重点在于作品构思。二、课程考试内容第一章 电视画面第一节 电视摄像机与电视画面第二节 电视画面的特性第三节 电视画面的造型特点第四节 电视画面的取材要求识记：1、摄像机的操作要领2、 画面的取材要求理解：1、色温、白平衡的作用2、画面的造型特点运用：能够拍摄稳定的画面。第二章 电视摄像的造型元素 第一节 电视景别 第二节 拍摄角度第三节 运动第四节 构图识记：1、景别的划分 2、角度的种类 3、构图形式元素 4、画面的结构成分理解：构图形式运用：能够拍摄构图合理的画面。第三章 固定画面第一节 固定画面的概念及特点第二节 固定画面的
4、功能及局限第三节 固定画面的拍摄要求识记：固定画面的概念及特点理解：固定画面的功能及局限运用：能够拍摄具有艺术性的画面。第四章 运动摄像第一节 推摄第二节 拉摄第三节 摇摄第四节 移摄第五节 跟摄第六节 升降拍摄第七节 综合运动摄像识记：各种运动镜头的功用和表现力理解：各种拍摄方式的画面造型特点运用：1、能够拍摄完整的运动镜头 2、能够拍摄简单的综合运动镜头第五章 光学镜头及其运用第一节 长焦距镜头第二节 广角镜头第三节 变焦距镜头第四节 电视用光识记：1、视场角、焦距 2、长焦距镜头的画面造型特点 3、广角镜头的画面造型特点 4、变焦距镜头的功用理解：1、各种光学镜头的运用 2、光线的性质和
5、作用运用：能够灵活运用光学镜头拍摄画面第六章 电视广告拍摄第一节 人物广告拍摄第二节 产品广告拍摄第三节 形象广告拍摄理解：电视广告拍摄的基本要求运用：能够拍摄简单的电视广告第七章 镜头第一节 透镜、焦距第二节 镜头第三节 镜头的像差识记：1.镜头 2.焦距 3.口径 理解：1、镜头焦距与成像效果的关系2、 标准镜头成像的特点3、 广角与超广角镜头成像的主要特征4、 远摄与超远摄镜头的用途运用：会正确使用相机第八章 相机第一节 相机的主要装置第二节 相机的自动化第三节 相机的选择第四节 相机使用常识理解：1、光圈和快门在摄影中的作用2、自动曝光的模式与各自的含义3、135单镜头反光式相机的主要
6、特点4、120相机的主要优缺点第九章 景深、焦深与超焦距第一节 模糊圈第二节 景深第三节 焦深第四节 超焦距识记：1、模糊圈的含义的实用要点2、景深3、焦距理解：1、影响景深的因素及其规律2、 运用景深的要点3、 影响焦距的因素与规律 运用：能够拍摄景物画面第十章 摄影用光第一节 闪光灯第二节 自然光摄影第三节 人工光摄影理解：1、闪光灯特性2、 自然光特性3、 人工光特性 运用：能使用各种光线拍摄画面第十一章 摄影构图第一节 拍摄点与画面变化第二节 稳定、空白与三分法第三节 画幅与虚实第四节 前景与背景第五节 色调第六节 线条第七节 光线第八节 摄影视觉识记：摄影视觉理解：1、不同的拍摄点与画面效果的变化2、图中的作用 3、虚实结合构图4、摄影用光的基本要素 运用：能够拍摄构图合理的画面第十二章广告摄影第一节广告摄影概述第二节 广告摄影创意第三节 广告作品评价识记：广告摄影理解：1、广告图片体裁及其具体要求2、广告拍摄的原则 运用：能够拍摄简单的广告照片
