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1、完达山奶粉“质量万里行” 活动策划书,完达山奶粉“质量万里行” 活动策划书,策划 / *广告公司 1380000000,路演活动的目的在于加强与消费者的沟通，加强消费者对本品牌的映像，并能刺激消费者在现场购买本产品，为以后的重复消费奠定一定的基础。 路演活动目的的区域基础是保证整场活动的安全、连贯、热闹、祥和，而为此我们和厂家必须做好以下各项工作，才能保证本活动的顺利进行。,完达山质量万里行活动策划,一、前期规划,1、完达山奶粉厂家（以下简称厂家）在活动举行前期对每个拟做活动的乡镇进行调研，确认各乡镇所能做活动的日期，并以此为依据确定排期，并对突发事件（如：天气原因、场地原因）能做出灵活调整。
2、这是保证活动举行的最根本的保障。,一、前期规划 1,2、厂家对各乡镇举行活动的场地用以下标准进行评估：A、场地平整、开阔（不低于50m2左右）， B、距离经销商处不超过50m， C、能有220V电压，负荷3KW的电源可接， D、无城管等政府部门及社会闲杂人员干扰， E、舞台距离马路不少于8m（建议能拍现场照片）。,一、前期规划 2,3、厂家对各乡镇举行活动的经销商处做以下布置： A、足够的货物能打货堆陈列， B、促销POP的密集张贴， C、促销政策的沟通，并对经销商的人员做一定的培训。寻求经销商100%的配合。,一、前期规划 3,4、厂家对当地幼儿园的寻找和洽谈，选择和决定，需在活动当天以前确
3、认，并知会正好，做好准备。另对幼儿园小朋友供配来去，现场安全由幼儿园负责。,一、前期规划 4,5、我公司（以下简称正好）对整场节目进行编排，对节目流程的各细节予以优化、整合，挑选符合厂家要求的演艺人员，对所有演艺人员进行充分沟通，并就厂家情况、产品情况、买赠政策进行培训，确保所有演艺人员能熟悉活动的主题和内容。,一、前期规划 5,6、正好对所有参与活动的人员（督导、DJ、搭建、司机等）进行活动动员，并对活动的主题，内容进行相关培训。对活动举行各人的职责予以明确，并对可能出现的突发事件进行预案，并采排，确保活动顺利进行。,一、前期规划 6,7、正好对所有物料予以集中堆放、整理，建立档案、专人负责
4、进出管理、保证物料全部带出及收回，对物料进行及时修补、清洁。,一、前期规划 7,二、活动现场执行,在前期规划充分有效的前提下，现场的执行将会了然于胸，信心百倍。,1、请当地经销商于活动前将场地“占领”。 2、正好将在先天晚上将所有物料、舞台、灯光设备全部请点装上货车。 3、清早56点正点出发，于7点前到达现场，在8点前全部布置好，舞台音乐放起。 4、8点到9点，音乐不断并穿插预告活动主题，内容、节目时间（开场时间根据当地习惯确定）。,二、活动现场执行,5、9点到11点，舞台节目、游戏进行中，台下售卖、促销渐入佳境。 6、11点后，舞台节目结束，音乐不断，售卖继续进行中。 7、11点半逐渐撤场，
5、将物料进行清点无误后，装车返回。,二、活动现场执行,三、活动执行方案,1、活动主题：“完达山奶粉质量万里行xxx镇消费者答谢活动” 2、活动以“买赠”形式和“免费咨询、抽奖”形式两种形式创造人气，以提高现场气氛，从而提高品牌知名度和现场销量。 买赠政策由厂家制定； “免费咨询、抽奖”：可参照“三公仔小儿七星茶”印制32开156g铜牌版彩纸；在活动现场派发，印有产品介绍、活动介绍、客户详情卡、知识问答四个主内容，一纸多用。能够尽量留住消费者的脚步，让他们至始至终留在现场。,三、活动执行方案,正面,反面,3、舞台以唱歌、劲舞等节目贯穿全场，中间不断穿插介绍活动方式和有奖问答。再加点观众的即兴表演。
6、 4、台上的节目台下的活动相互配合，不断创造“现场话题”和高潮，使活动的效果最大化。,三、活动执行方案,四、活动执行总结,1、正好将邀请广告对每次活动进行总结，深析好坏各细节，完善每个步骤，力求活动更加完美。 2、物料回库进行维修。,三、活动执行总结,五、需高度注意的几点,1、所有物料尽量集中推放、分置。 2、前期与经销商的沟通非常重要，各处要经销商的全力、细致配合。 3、高度关注天气，电路检修等突发事件对活动的影响。 4、演员的送达请厂家安排交通工具，以减少费用（小面包车即可）,五、需高度注意的几点,5、活动现场厂家与正好需有23人做为机动，解决突发事件。节目开始时对现场进行有效维护。 6、
7、所有人员留意自己的钱物。 7、赠品、礼品的区分和充分配给。 8、如有幼儿园的参与另需高度注意小朋友的安全，并加派人员维护现场。,五、需高度注意的几点,9、幼儿园的参与是否可赠送小礼物和赠品？以求得幼儿园的配合。 10、围绕活动，需备足物料、广告宣传品。,五、需高度注意的几点,六、活动费用（当场费用）,备注：1、此价格不含税 2、广告宣传物料不含,七、后语,花小钱同样能做好每场活动，关键点在于活动形式的灵活与切合实际的适用，在细节处做足功夫。我公司从业十年，在商业路演上有极丰富的经验，再加上正好高度的责任心以及厂家的配合，相信活动的开展将对今年完达山的市场产生较大的正面影响，对品牌的提升和销量的提升做出应有的投入产出贡献。 以上仅是*广告公司之拙见，仅供完达山厂家各级领导参考。,*广告公司 年月日,谢谢观看！,
