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1、,*,1,通辽万莹-商超定展方案,2014年1月1日 市场部-杨春权,*,现状,目标,对策,野帝自上市以来得到媒体和用户的广泛关注，并在各个区域备受好评 野帝开展媒体试驾活动、在全国几大城市开展分站上市活动，媒体和用户反应情况较好,吸引消费者关注 配合区域上市活动、自驾游活动，吸引消费者关注野帝新车，持续地形成市场关注 提升区域新车销量 在野帝上市后，密切贴近目标和潜在消费者，提升销售 树立口碑，建立品牌形象 充分展示野帝的卓越产品性能，提升消费者口碑,按照计划，实施自定的“商超”计划，开展定展活动 与城市大型商场或超市合作，通过资源共享，形成联合促销,方案预览,*,活动策略,在通辽本市，与通
2、辽有影响力的购物商场和超市（大润发或沃尔玛合作） 通过资源共享，形成联合促销 以静态车辆展示、现场互动活动为核心，通过代金券、商场购物券 等奖品的诱惑，吸引潜在消费者关注和购买野帝新车,大型商场的消费者有着很强的购买力，与野帝的客户群重叠，是野帝的目标客户群体。 双方合作可以迅速提高大众关注度，带动客流量，提高双方的知名度，达到共赢。,活动主题,越野越自己之“斯”家之路 斯柯达野帝商超定展活动,活动概述,活动内容,车辆静态展示 通过产品静态展示，使目标用户群可以在不用去4S店的情况下，就能够可以近距离接触野帝 现场观众除了眼看，手摸外，还可打开车门进入车内感受试坐体验,现场互动 静态展示过程中
3、，工作人员利用互动游戏，吸引目标用户群的关注，并将产品植入到游戏互动中去 互动中的产品知识有奖问答，问题答案可以在宣传资料上找到,宣传品发放、用户调查问卷收集 工作人员直接派发产品宣传资料、告知相应促销活动与政策，引导目标用户群进店试乘试驾 针对现场有兴趣的观众填写调查问卷、收集意见资料、预约试驾,活动流程,以商场10点营业为例，90分钟为一个活动周期.,位置：选择商场时要注重区域覆盖性，以区域为中心选择商场或大型超市 档次：选择符合野帝消费者定位人群集中的高端商场； 类别： 大润发或沃尔玛的连锁商场 （选择客流量最大的商场、最有知名度的商场）,商场选择,商场安排方案,展位布置,现场表演,：动感舞蹈/时尚活力 1、契合野帝的活力、快乐品牌调性，展现野帝的动感强劲，选择动感啦啦操表演。 2、啦啦操表演音乐可用斯柯达野帝冠名的中国达人秀的音乐，让消费者对斯柯达产品产生更深刻的记忆。,“斯”家汽车现场互动有奖问答 在主持人对野帝进行产品介绍之后，对野帝相关信息进行现场提问。现场消费者答对即可获得礼品奖励 礼品：印有斯柯达LOGO的水杯、钥匙扣、雨伞等,预计收益目标,费用清单,
