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1、广告投放方案为配合好XX商场开业活动的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本媒体投放计划，以供领导参考。方案阐述：为达成开业特定的目标打造中亿金鼎商街的品牌形象、增进市场人气、增强商户进场信心、覆盖潜在消费群体，促进XX商场开业局面的顺利开展，结合中亿金鼎商街的开业促销活动，配合进行宣传的媒体投放计划如下：一、 投放策略：围绕“对外界准确传达商场资料，开业信息准确化、品牌信息最大化，短期内开业促销信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动推广，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合
2、理的立体式传播。战术性广告投入和战略性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）培育商场的品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。2、战术性广告投入（活动节点宣传、短期）针对开业活动节点进行重点宣传，提升短期开业成绩，稳定商户情绪，增强商户进场经营信心。最大量明确主目标群体需求（目标消费群体的要求），兼顾次目标群体需求（潜在消费者的需求）。二、媒介选择：1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。2、地域性媒介为主（XX市市区的广告媒介），随着开业活动
3、及知名度的扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点乡镇广告媒介）。三、媒介宣传：1、媒体宣传网站（地方门户网站）、报纸、电视2、户外宣传公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏、乡镇横幅。3、自有资源活动DM单页、手机短信。四、宣传组合：1、商场的品牌宣传（战略性广告投入）网站、公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏。2、开业活动节点的宣传（战术性广告投入）电视、报纸、网站、小区广告、LED电子显示屏、手机短信、乡镇横幅。五、媒体资源整合 根据开业活动及商场品牌形象宣传的需要，结合经济预算，以报纸和电视为主攻媒介，网络、户外等侧面配合，打造本次的的宣传主旨中
4、亿金鼎商街盛大开业。综合XX市市广告媒体宣传的市场调研结果及商户意见反馈的实际情况，2013年中亿金鼎商街的开业活动的广告投放各媒介做如下具体执行： 1、报纸：报纸具有灵活，及时，本地的覆盖率高，容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的专栏，对金鼎商街进行全面的宣传。投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月，每周1次，共计4次）媒 体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备 注XX市新闻专题炒作大众覆盖（政府机构）软文宣传结合活动主题进行宣传，提高知名度加大影响。 万家兴隆专题炒作/活动策划大众覆盖连版1500/次（整版700/次）赠送电视台（XX市一台）2次/天；2、 电视
5、台、广播媒 体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备 注XX市电视台XX市1台XX市新闻前后广告时段大众覆盖XX市市浏览量最大网站，建议做短期活动讯息传达；XX市交通广播FM103.8大众覆盖有车一族、出租车收听最多媒介优势：影响力度大、宣传范围广。投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月）3、网络媒介：优势：投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对开业促销活动进行前期预热、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，相比其他媒介，性价比较高。投放时间：2013年9月15日至10月1
6、5日（持续1个月）媒 体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备 注XX市114网网络广告/专题炒作大众覆盖首页置顶广告：600元/月；首页链接广告： / ；XX市市浏览量最大网站，建议做短期活动讯息传达；万家兴隆企业形象/活动促销/专题炒作综合性首页置顶广告：元/月；推荐信息：5元/天综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者；4、户外媒介：优势：直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升商场的形象与开业目标主旨，提高“知名度” 、“影响力”， 直接影响消费群体，吸引客流，加强商户经营信心。 投放时间：2013年9月15日至10月1日（持续半个月）媒 体投放点投放价格联系人联系方式备
7、注户外大牌 建议用至春节后15万/年开业信息、商场知名度公交车体广告 建议用至春节后12000*9=108000元/年商场品牌形象、开业亮点、开业范围广告宣传车市区及相关乡镇巡回宣传，声音和画面同时进行做7天9000元商场品牌形象、开业亮点、开业范围LED电子屏百货大楼/商贸城/渤海广场/北山公园半个月：4500元商场品牌形象、开业亮点、开业范围三个月：25000元全年：80000元墙体（小区）广告繁华小区及居民多小区半年1万左右商场品牌形象、开业亮点、开业范围5、其他资源 投放时间：2013年9月15日至10月15日（持续1个月）媒 体投放形式价 格备 注短信平台开业一次活动的具体信息目标市
8、场商户、经济实力较强的市民DM单页活动宣传DM单页直投及广发承担制作费用： DM单群发费用： DM单页的发放可以采用小区信箱的发放及人流量大的地方集中发放，主要是雇人发放。乡镇报纸（广告）有专门在乡镇区域发放报纸及广告传单的公司，可以用这部分资源进行乡镇消费者的宣传 六、整体费用预算：媒 介投放额投放周期备 注 户外广告元户外大牌：持续半年至春节后15万/年（含制作、安装、维修、射灯）友谊公司正面墙体公交车体广告：持续半年至春节后广告宣传车：（每期7天）LED大屏：（每期10天）墙体（小区）广告：持续半年至春节后电视/广播广告XX市1台：（每期1月）XX市交通广播FM103.8（每期1月）网络
9、广告元XX市114网：（每期1月）万家兴隆网站：（每期1月）报纸广告元XX市新闻（软文）：（每星期1次，持续1月）万家兴隆（硬广）：（每星期1次，持续1月）其他元短信群发：开业及促销活动前后密集发布DM单页：开业及促销活动前后密集发放包括乡镇区域乡镇报纸（广告）辐射乡镇总计 七、广告投放编排计划： 2013年开业宣传广告投放编排明细； 报纸、电视、广播、网络及其他媒介 媒 介9月份10月份15161718192021222324252627282930123456789101112131415日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二报纸XX市新闻万家兴隆电视XX市1台广播XX市交通台网络XX市114网万家兴隆其他短信发送 DM单发送乡镇报纸（广告） 报纸广告 音画视频广告 网络广告 活动信息 活动节点 户外媒介媒介9月份（半月）10月份（半月）11月份12月份1月份2月份15-27282930123456-151-301-20212223242526-311231-311-28六日一二三四五六六日圣诞节元旦户外大牌 公交车体广告 广告宣传车LED大屏墙面（户外广告） 开业 圣诞节 元旦 春
