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1、 对内衣店铺的运营计划一 行业分析：从生意经可以看到，截止到16年2月份的市场情况，店铺的等级可以看出做内衣的商家基本已经到了半饱和的状态，也就是说市场的竞争力很大，典型的狼多肉少。这是12年-16年的产品搜索量图片，从这张图上面可以看出，内衣这个产品没有太明显的季节区分，只不说是在淘宝的各大活动方面销量会有很大的波动，其他的时间段都是平稳。也就是说这个类目的产品不会像服装一样不断的上新，只要一年分夏季和秋季上新两次就可以。这张图看到的是这个产品最畅销的面料是棉质，也就是说，应对大众的需求，产品的面料累集中在聚酯纤维和棉来做。二竞店分析:所谓的竞店分析就是在我们的店铺没做好之前，去看一看大店有
2、没有值得我们学习和借鉴的地地方。1、这个店铺的店招就做的不错，把该有的优惠和爆款都放到了上面，店招是最显眼的，这样来看是最便于别人看到的。2、并且导航栏上面有一个尺码对照表，这样更方便一些顾客下单，清楚的知道产品的尺寸，提高服务。3、还有品牌故事，这样写上去让顾客感觉到这个店铺买的产品比较放心，心里看到这个品牌会是比较信任的。4、最重要的一点就是这个店铺的模特和店铺风格是一致的，分类很明确，并且是很吸引人的，不会让顾客进入你的店铺像是进了杂货铺一样。5产品的标题下面的副标题，很好的把产品的功效和优势写出来了，让人一眼就可以看到。以上这些都是自己店铺可以借鉴的。三 价格分析：可以看出最受喜欢的价
3、格区间是92-285之间，也就是说这种产品以低价走量是没必要的。四 人群定位：可以看出人群的年龄段可以分为两个18-24 和25-29。而他们的买家等级是比较低，这就是说明，这个东西的购买频率是不高的。五 店铺装修:1、 重点在首页要有明确的产品分类，令买家一目了然，比如说根据前期的选款的销量数据来看，你的镇店之宝在首页的1F,重点推广产品在2F,明星款（所谓的卖的很火的产品）在3F，折扣的在4F，等等。要在产品旁边写好主推的功效，如：超强塑身、提胸、按摩等等，要让顾客可以一眼就可以找到他想要的产品2、 详情和主图要尽量选择模特图，尽量和整体的店铺风格一样。六 店铺基础:店铺的基础很重要，你要
4、先去做好店铺内的基础才可以去引流，不然你引进的顾客也是有可能留不住的。 1） 满减或者是满包邮等，可以满2件减3元 、买4件减6元 拉高你的客单价。满69加送一袋等等。2） 新店开张，前20名增送一个无门槛优惠券之类的这种做再首页。 3） 用店铺的营销工具做好搭配套餐和搭配优惠价，提高套餐的转化率。还有可以用第三方软件做好满减、限时打折等。要避免折上折的情况造成不必要的亏损4） 上下架其实是很重要的 根据搜索规则是临近下架的商品会搜索排名靠前 所以要控制好每件宝贝的时间间隔和周期 也可以用上下架软件 建议1-分钟上架一件 周期是7天 七 流量获取：目的：是快速拿下关键词首页位置和排名，获得转化
5、，拉回店铺的主营占比逻辑 流量的获取是有一个逻辑和方法的，新店初期就是直通车和自然搜索来获取流量，但是直通车开始是有些慢的，并不是一开始就是开车开得很好，每天的流量很多，所以你可以抓住的是自然搜索的这个部分流量也是很可观的。有的时候你同一个关键词去搜索的时候，按照人气、销量、还有综合排序，会发现宝贝数是不一样的，为什么会有这样的现象，其实是因为淘宝的系统有一个过滤。他要给顾客一个最好的购物体验，我们要知道为什么会有这个原因 1） 类目不相对 在发布宝贝的时候放错类目，类目不够细分，导致损失流量或者是有些会被淘宝屏蔽（可以去淘宝指数的细分市场的类目细化分布去搜索看看哪一个占比是高的，就去选择那一
6、个）2） 文本不相对 就是说你要去做这一个关键词，要让他做到首页，你的标题里面是一定要去包含的，也就是说你的标题后期是根据那些有转化和优先展示的关键词去修改的，这样才能让获得的流量越来越准确3） 属性不相对 你在发布宝贝的时候要尽量全部写满 或者是你只写带星号的 ，这就是为什么现在淘宝越来越精准，现在的类目流量也是重点扶持的，所以你填写的是否完整是很影响的。4） 主图不相对 这个错误应该是不常见的，就是说你的产品跟你的主图是不相对的，这个问题应该是很少会发生。如果是开始做你的流量大词，那么当你的宝贝去展现的时候，你的销量是那么的低，你拿什么去跟人家比呢？根本就是在把自己的宝贝放到一个包围圈里面
7、，顾客的从重心理也不会去点击你的产品，并且就是你就算是上了首页，你要靠猛刷来维持转化，那样是没有意义的找词方法：1）去数据魔方行业淘词，（搜索指数高、点击率高、搜索转化高、宝贝数小）这样的词是适合新店铺的 或者是你去直通车的流量解析，去下载那些关键词，自己分析 ，你去刷这样的词才会事半功倍 你的流量获取的才是准确的、有转化的精准流量。2） 可以去你的商品流量解析，用生意参谋看到那些流量入口都有哪些，然后自己去把握好每一个流量入口进行优化。3） 站外流量，都是不精准的，所以与其去花时间去转发不如去做好自然搜索和类目流量，现在的淘宝是以精准流量所扶持的。4） 现在很多的人会去刷流量，因为你的店铺每
8、天那么多的流量，但是是不转化、不成交是没有用的，因为是不准确的 那样淘宝会按照你的同环比去衡量你的产品，给你降权。就相当于你搜索蚕豆，但是淘宝给你展示的是花生，这样你的体验度还会好么？淘宝会给你产品流量么？总结上述：你去做每一个关键词就代表你要去找这个关键词背后的那群消费者，所以这个时候最重要的是你的人找的是不是精准的，是不是这些人来到你的店铺是不是可以给你一个好的转化，一定要选好关键词，找对你的精准流量，当你去做这些精准流量的时候，才是你想要的流量。八 打造人气单品虽然说今年不是很适合是单品爆，但是前期我们一定要快速抢占市场，所以先把一个人气爆款做起来也是可以的，之后可以搭配套餐去卖，你的一
9、款产品的服务和质量好，其他的就可以捎带往外卖，重要的是先把一款操作起来是可以省一些时间。我们需要一个低价格、包装规格具有优势的单品去推，在这之前再去选款测款是比较紧迫的具体做法：1，先要根据线下的实体店销售经验，来选出要做的单品，是要先对这款产品在店铺中有一个布局规划，先是要把这款产品放到店招上，或者是可以把它跟内裤搭配在一起，也可以是两件满减，店铺的首页海报也是要有这款产品，前提是有好的图片才能做好店铺的装修。2、 因为现在的店铺有一定的顾客存在，所以要先利用微淘、分享有礼，这些的互动式活动来让他们关注收藏店铺，然后对他们做营销，要设置好店铺的会员制，那样也可以做到让那些老顾客们在买内衣的时
10、候，心理上感觉得到便宜，或者是利用积分的形式进行产品的营销。3、 需要去看那些大店的直通车图，记录一下车图的结构和文案，让美工做出自己店铺的车图，车图上面需要放上即将开始的活动信息。这个类目的直通车的平均点击单价是略低的，但是点击率是普遍偏高的，这就是人群是女性的问题。所以前期的直通车投入是较大的。4做了这些推广，这个单品也有一定的基础销量，所以你需要做的就是再降价，（这个时候的降价才是真正的薄利多销）单品的详情里面要做好一个价格的曲线图，告诉顾客，错过这次，下次涨价到多少钱，这是让顾客有一种购物紧迫感。5、 这个时候可以考虑看看直通车的转化情况，调整一下是继续调高价格还是应该保守一点呢？“低
11、价正品”低价求发展，薄利多销；不能硬碰硬，最好最特色的产品，另外低价去吸引顾客的最大杀手锏。搞好限时促销，纵观大店，限时促销从未停止过。因为淘宝不能一开始就赚钱了，先把店铺活动搞起来，然后稍微降价，把销量做上去。淘宝很多活动，其实并不是低价销出去的，例如：双11，双12，拿最贵的产品打折，或者是提价打折，但是他就是可以做到能够让客户第一眼就看到亮点。6、 提高服务，在你做这些推广的时候，要做好快递发货以及产品质量还有客服回复的速度和礼貌性，建议是需要提前做好快捷回复。九 活动店铺活动：1） 在店铺的首页做几张海报，可以写明“爆款是可以买两件减几元或者增送精美小礼物（必要时让顾客觉得你的礼物是送
12、得其所） 购买指定款现金反馈2） 好评返现 我觉得像这种价位中等的产品，你的好评返现如果是5元、10元那种（是在你的利润允许的情况下） 顾客是很乐意好评的，并且质量好复购率会很高，现在的好评返现是在打压的，你可以用快捷回复或者是其他的方式。3） 满减促销。可以用打折软件针对你的爆款做买2减5元，设置好限购，用搭配宝设置了4） 会员关系管理，有一个定向优惠你可以选择你人群定位的标签，去做一些减价或者是促销、新人礼包 、会员打折等5） 在特价宝里面设置手机专享价、要避免折上折的亏损，设置好签到送积分活动、发送优惠卷6） 积累到老顾客以后、可以做一些老顾客营销以及是每到活动前后可以发活动短信，维护好
13、老顾客7） 可以设置一个店铺会员门槛，只要是本店会员，都可以通过在本店购物积分，然后找积分换为我所卖的产品。活动资源：1） 免费试用 适合这种食品的快速消耗品的，操作一些基础销量是可以的，提供货值1500的产品就可以，是一个操作基础销量不错的途径2） 聚划算 是对于店铺来说操作销量不错的利器，因为免费试用有基础销量了，可以在刚开始的第一个月去报一次 3） 淘抢购 在这个爆款的中期 基础销量都有的情况下，是可以用这种活动去出量，天猫报活动的通过率也是比C店高的4）折800 是20个销量才能报名，经过免费试用 有基础销量并且排名应该还可以，可以去报名，对于后期这种活动是必不可少的。类目活动：1）
14、类目活动可以从淘营销或者是后台活动中心，里面有关于内衣类目的一些活动，可以根据他的标准去报名，这些是用在后期推广上，尽量是要多做一些增加曝光的活动。十 推广策略淘宝现在已经不是原先单一的靠做广告推广的淘宝了，我们需要做组合式的营销，里应外合式的推广，在外部做广告增大曝光率，在内部做活动提高转化率，将两者相互结合，使其相辅相成，用以创造最大的利润！1） 直通车 直通车是一种最为直接的对店铺丶产品进行推广的一种广告方式丶按点击付费，我们可以选择销售量达丶好评率高的产品进行推广，有利于我们提高转化率，这样有目的丶有计划的进行推广，效果会更好，你的关键词不用太多，选取跟你的产品匹配的十个左右，出价可以
15、不用太高，根据实际情况去定你的日限额就可以，开始一天可以控制在100元左右，前期可以人为刷点击，出价慢慢调整。再根据半个月之后的具体情况去进行调整 刚开始肯定是没有数据的，如果时间紧迫，急需数据来支持下一步，可以适当的找几个流量大的关键词，拉上去，弄点流量测一下数据，数据可以的话，那就要开始养分（主要从创意主图、关键词与宝贝的匹配度、推广关键词的标题、推广词的出价、关键词的竞争度、点击率、关键词的转化、图片质量、养词时间等）可以去提高这些的优化，因为今年的手机端和电脑端是分开的，所以是有点麻烦的。其实前期开车只是为了有访客，刷单也比较好操作。2） 刷单 是要配合实际的转化和访客进行补单，需要精准补单，要尽可能是多关键词去刷，要注意刷单过程中，那些词是有转化的要做一下记录，或者是你要定期去看你的关键词是不是匹配的，可不可以把排名刷上来，可以用数据魔方淘词 找一个不错的关键词去刷。前期是每天3单左右的补单，具体的补单还是要根据实际的访客和转化来3） 前期推广前店内打上活动预告的文案图片，文案内容+即将开始+点击收藏店铺等吸引内容。收藏“单品”，xx日xx时开始，前三位免单或者是半价或者是两件多少钱。参加免单没成功的赠送俩次抽奖机会，奖品为价值。元的礼物（后期商量是什么礼物）一个4） 做好套餐搭配，做几组组合搭配
