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1、某某古城,系列推广活动策划案,思路规划,Part.1,我们的目标是什么？,市政目标（宏观）,文化名片 古镇样板 经济引擎 产业集群 湖湘文旅休闲目的地,运营目标（中观）：,品牌爆破力 流量向心力 系统执行力 商业转化力 项目样板力,利益目标（微观）：,启动期 1.5亿（暂定） 配合项目整体营销战略的实施，以公关及传播的高效执行，力求本案品牌入市一炮而红 平台期 4亿（暂定） 以系统的整合营销战术体系，保证项目货量持续去化的顺利完成，同时达成经济效益与社会效益双丰收,我们的战术是什么？,文是魂 旅是渠道 商是根本。,中国的文旅古镇何其多 但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水、乡情民俗
2、与及强大内生性产业驱动的文旅古镇并不多 零陵古陵的差异化形象特质是什么？ 这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题与及城市竞争力的核心命题。,我们怎么做？,我们需要“人”,领袖人群,欣赏人群,消费人群,领袖人群 为品牌加持价值,围观人群 为项目炒热人气,消费人群 以拥有产品传播口碑,我们需要“声音”,领袖的声音,文化的声音,市场的声音,领袖发声 影响粉丝人群,文化发声 沉淀品牌价值,市场发声 验证产品实力,我们需要“沟通”,开馆讲座,产品说明会,开盘大典,政商精英 拉开项目序幕,文商卖点 展示永州精品,以实力和价值 回馈市场,受众,8,1,2,3,4,5,6,7,购房用途,投资、商用、度假
3、、住宅等；,喜好,幽静雅致或高端大气；,出行方式,自驾、飞机、高铁等为主；,高频接触端口,新闻、财经、交通等类型的app、网站、公众号、电台等。,年龄,以35岁以上的中年人为主；,经济能力,经济能力较强的富裕家庭；,地域,以永州市为核心，湖南省为主体，相邻省市及一线发达城市为重点突破，争取辐射带动全国范围内的潜在客户；,学历,高学历人士比重较高；,锁定消费人群,主题规划,Part.2,关于这座千年名城的营销传播主题 零秀潇湘古城纪 领秀、潇湘、纪元,气魄,偶读旧稿有感 （南宋）陆游 文字尘埃我自知，向来诸老误相期。 挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？ 挥毫江山 某古城文旅产业发展专题讲座暨展示中
4、心开馆仪式,江雪 （唐）柳宗元 千山鸟飞绝，万径人踪灭。 孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。 独钓江雪 某古城产品发布会暨品牌签约仪式,文化,安居,咏零陵 （宋）欧阳修 画图曾识零陵郡，今日方知画不如。 城郭恰临潇水上，山川犹是柳侯余。 驿亭幽绝堪垂钓，岩石虚明可读书。 欲买愚溪三亩地，手拈茅栋竟移居。 愚溪移居 某古城商铺开盘大典,借权威之口突出某古城的旅游经济价值、文化经济价值，以及永州地域发展的优势区位条件，利于引发社会关注，实现： 1.某古城品牌价值的提升； 2.地域招商引资的带动,挥毫江山,借助名人讲座的影响力顺势进行展示中心开馆仪式，在大众关注下实现品牌亮相，吸引关注. .,现场认筹,借助现
5、场气氛，趁热打铁，刺激意向客户现场认筹，并为开盘蓄力。,名人讲座,1,开馆仪式,3,愚溪移居,2,独钓江雪,总体展示项目全貌，提高社会认知度，展现古城魅力，吸引受众群体，为开盘蓄力。,产品说明会,品牌签约仪式,已签约品牌的首次集体亮相，展现项目实力，同时吸引其他品牌入驻。,实现营销收益,开盘大典,活动规划,Part.3,挥毫江山 某古城文旅产业发展专题讲座 暨展示中心开馆仪式,竹简签到,采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古香，含蓄地展现出某古城的文化底蕴，同时也符合本次活动大气简约的风格。,文化长廊,在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精品文化，使嘉宾迅速感受到某古城的历史文化魅力。
6、,开场舞狂草,狂草为享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部曲之一，其灵感来自于王羲之的奉桔帖、苏东坡的寒食帖、张旭的行草、怀素的狂草等古代大家的书法作品。其舞蹈风格刚柔并济，大气震撼。,特邀嘉宾：王林 知名专家、学者；中国民主促进会 第十届，十一届中央经济委员会副主任。正和岛首席经济学家、湖南长沙市政协第九届，十届，十一届政协委员。名牌媒体栏目王林时间创办人，主持人。,文旅产业发展专题讲座,2.讲座方向： 以知名经济学家身份，讲述文旅产业发展，结合某古城项目自身特色，论述其价值所在，以及发展方式建议、发展潜力预估等。 3.讲座意义： 1.提升某古城的品牌价值； 2.带动地域的招商引资。,开馆仪式
7、,1.介绍： 邀请嘉宾共同抚摸巨鼎，巨鼎释放光源与烟雾结合，制造梦幻效果，而后屏幕展现古城尘封被解除、画面流动、色彩绽放、人流攒动。,揭开尘封,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值，宣布优惠措施，鼓励现场认筹。,项目介绍,活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之以视频与演讲互动，刺激认筹效果。,现场认筹,独钓江雪 某古城产品说明会 暨品牌签约仪式,文化对谈式主持,两个主持人，以谈话的方式把握活动主线，从各方面切入介绍某古城文化与经济价值，推动活动开展。亲切自然，引人入胜。,主持话题,湖湘文化,对某古城的历史概述 领导致辞,零陵丰富的旅
8、游资源 古装走秀,零陵丰富的历史故事 项目介绍+现场认筹,零陵曾经的繁荣 现代生活秀,以主持间的话题讨论推动活动各环节开展,活动环节引导思路,引出,历史文化 古装秀 以走秀的方式展示从尧舜时期-民国时代的古代服装、礼仪等人文元素。 展现出零陵深厚的历史文化和丰富的旅游资源,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值。,项目介绍,现代生活秀,以走秀的方式展示某古城的现代化生活，包含衣食住行等各方面；,品牌电子签约,品牌代表发言,签约品牌代表发言，展现自身品牌特色，深谈合作感受，鼓励商家入驻。,愚溪移居 某古城项目开盘大典 （略）,感谢聆听,THANKS,PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT背景图片： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载： PPT论坛：,
