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1、 展示设计教案 展示设计教案授课专业： 授课教师： 教学课时： 选用教材： 第一周 共16课时第14课时课程内容：（1） 展示设计的基本概念、本质和基本特征1、 展示设计，就其字面意思而言，展示有展出、陈列、示范、体现等多种含义。凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和事物都应是展示的内容。2、 展示设计的本质人们对信息的需求是展示活动的本质。从本质上看，商业展示是为商家实现营销目标而进行的最直接、最有效的宣传。这种将展品展出供人们观看（或操作、演示）的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的愿望。3、 展示设计的基本特征展示设计的基本特征主要表现为功能性、直观性、时空性、综合性、参与性等几个方面。1
2、展示设计的功能性展示设计从属于展示功能，服务于展示功能。展示设计主要包括对展示会场的信息传递功能、实物展示功能、演示功能、洽谈交流功能和销售功能等的设计，设计时必须围绕着特定展示功能进行设计。2展示设计的直观性通常情况下，展示设计都是以直观形象（即视觉形象）的形式来反映展示内容的。如果是以政治、法律等意识形态为主题的展示，也要把这些理论、概念提炼为具体的、可见的典型人物或事件，从而更直观地加以展示。展示设计的直观性使其更具有鲜明性、生动性和吸引力。3展示设计的时空性展示设计是时间和空间完美结合的艺术表现形式，它是由一系列不同形态、不同功能和多种空间形式相结合的组合体，是多维的空间艺术设计。展示
3、空间是流动的空间，充满着人群和信息的转换。4展示设计表现手法的综合性展示内容的广泛性和展示形式的直观性等特点，决定了展示设计表观手法综合性的特点。展示设计是各类视听艺术、建筑艺术和表演艺术的结合体，也是多种科学技术综合运用的结果。5展示对象的参与性展示设计要充分体现观者的参与性，没有观者的参与，展示活动就失去了意义。展示设计只有为观者提供最充分、最优化的展示环境，提供最开放、自主的景观和路线，充分展示展品的特点、性能，吸引和激发观者参与展示活动的兴趣，才能促进展示方和观者间的交流。（2） 展示设计史一、展示艺术的萌芽与演变展示活动与人类的生活有着十分密切而又广泛的联系，人类在物质与精神上的一切
4、交流无不与展示活动联系在一起。现代展示设计的理念形成于20世纪末，而人类对展示设计的应用却要比这个时间早得多，总体分为远古时代、封建时期和近代资本主义时期。二、现代展示设计的确立与发展近代的英国工业革命，不仅极大地提高了生产力，而且有力地促进了展示活动的发展。由于传统的集市和庙会等不能够适应大规模工业产品的展示，博览会因此应运而生，继而成为主要的商业展示形式。（3） 展示领域的分类一、展示设计的分类展示设计在分类上各有不同，一般可从以下几个方面进行区分：1按展示动机和功能分类，可以分为观赏型展览（包括文物、珍宝、美术展、教育型展览（包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展览（包括各种科技成果展
5、）、交易型展览（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等。2按展示内容和性质分类，可分为综合型、专业型、命题型展览或经贸商业展览和人文自然展览。3按展示手段分类，可分为实物展、图片展、演示展、综合展等。4按参展地区分类，可分为地方展、全国展、区域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。5按展览规模分类，可分为大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。6按展览时间分类，可分为固定、长期、短期、定期、不定期展览等。7按展示形式分类，可分为博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。（4） 展示设计的研究范畴1 展览会展览会一般具有明显的时间
6、性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性和时效性。2 博览会博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。一般认为，博览会不同于其他类别展览会的地方在于展览内容比较广博。3 商业环境设计商业环境设计的展示一般是指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。4 博物馆陈列设计博物馆的展示以长期性或相对固定性为主要特征，展品多以珍贵的历史文物、文献以及艺术作品为主，展示内容多体现历史发展过程和重大历史事件。设计要则概括为以下几点：（1）科学真实性。真实性是博物馆陈列的基础，物要博且真。（2）科学规律性。它是指展品的陈列应做到物序、时序经络分明，继而使人们从中发现规
7、律。（3）历史、自然发展的回归性。（4）美感设计的独特性。自然博物陈列的自然美，科技博物陈列的科技美，历史博物陈列的传统美和残缺美，都显示出风格各异的审美设计趋势。5 演示空间设计演示空间包括各种大型演唱会舞台、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。演示空间设计包括观者的使用部分、辅助设施部分、演出空间部分的环境气氛设计。6 旅游和庆典环境设计旅游观光景点展示是指在旅游观光景点和在有名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展览，多为一些导游指示图、路标、说明设计广告宣传等设施。庆典环境设计是指为各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境进行规划布置与装饰的设计。环境气氛和情调的创
8、造是通过对环境进行美化来实现的。课程重点：展示设计的概念，了解展示设计的历史与分类。课后作业：每个学生通过书本或网上下载的展厅场景图片或实景，进行手绘草图，共4张。周末课程结束后交。第58课时课程内容：现代展示设计的发展趋势：(一)人性化与科技化(二)自然化与主题化(三)个性化与大众化(四)艺术化与生活化(五)国际化与风土化商业空间环境的创造也应都有这样的一个愿景现代商业空间追求自主、自在且自由的活动机制，也追求艺术且人性的活动空间。现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸
9、展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：1、标本与活体结合展示比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；2、室内展示与露天展示结合将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯
10、，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展等，动态展示使展示生动化，使展示空间具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费
11、行为。时代感和民族风格商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引
12、起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。课程难点：展示设计的风格，了解展示设计主要的风格和趋势。课堂作业：第34节课1张手绘草图，必须在两节课内完成。第912课时课程内容：展示道具设计在现代展示设计中的作用越来越大，先进的设备用具个仅可提高工作效率、增强展示效果，而且还能提高施工质量和艺术效果。这些展示道具又分为展览展示器材、商业展示设施设备以及展览展示技术及设备等多种形式。展览展示器材包括：各种材质的展具展板系列、球架、桁架、太空结构架、便携式展具系列、展品陈列柜、陈列货架、指示招牌、标牌器材。商业展示设施设备：商场、大卖场、店铺设施设备、陈列柜台、货
13、品展架等。展览展示技术及设备：展览展示高新技术应用、动态多媒体灯箱、转动展台、新型展具、模型生产技术及设备、展具表面处理装饰技术、设备、材料。第一节 展示道具设计原则在现代展具设计中，应注意的原则如下。1符合人体尺度原则展具的尺度要符合人体工程学的要求，应该便于人们观看、挑选和存放；在造型、色彩、装饰和肌理方面要符合人的视觉传达规律。2安全性原则安全性原则这里包含两层含义。一是展品的安全性。二是观者的安全。3灵活性原则在展示设计中，展示道具应该灵活摆放，便于安装，这是对展示道具的基本要求。4美观性原则展具要注重造型的简洁、美观，不要做过多的复杂线脚与花饰，表面处理应避免粗糙、简陋或产生眩光，整
14、体上应给人以舒适感。5经济性原则经济性原则是指增加展具的使用率也要防止过分华丽强调坚固、耐用、反复使用、一物多用等特点。尽可能少做一次性的展具，以降低成本。总之，展具在注重经济条件的原则下，必须满足商品的陈列功能、存取功能和顾客的观赏尺度。还应通过美学法设计出具有个性化的展示展览道具，才能为现代展示设计融入新的活力。第二节 展示道具分类展示道具的形式多种多样，凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆靠、隔断以及指示方向、说明展品等作用的都成为展示道具。按标准化程度划分，可以分为标准化展具组合系列和非标准化展具组合系列；按材质分，可分为木材、金属、人工合成材料等以材料为主构成的展具设备；按结构方式分，可分为梁架类、网架类、积木类、帐篷类、充气类、壳体类；按安装使用方式来分，可分为整体式、拆装式和伸缩式；按功能要求分，可分为展架类、展板类、展台类、展柜类、屏障类、护栏与标牌底座、发光装饰品、花槽、沙盘模型、零配件、装饰器物等。本节主要按功能分类的方式来介绍和分析展示道具设备。一、展架类展架是空间造型的骨骼结构，也是分割展示空间的重要手段。展架起着连缀结合、固定支撑和承载的作用，是展板和实物展品的支架承载体。设计展架应该本着可拆装和伸缩的原则，使展架蛇形式和功能多样化。可拆装展架的优越性主要体现在能方便随意地搭构成所
