管理经济学 第一章--绪论

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1、第一章 绪论,杨青,第一节 管理经济学的相关基本概念 第二节 管理经济学的基本分析方法 第三节 市场经济条件下的企业利润,第一节 管理经济学的相关基本概念,问题：管理经济学经济学管理学？ 一、经济学的基本概念 1. “经济”的来源 2.经济学的创立 3.经济学的定义 4.资源配置 5.经济学的学说体系 二、管理经济学 1.管理经济学的定义 2.管理经济学的基本内容 3.管理经济学与微观经济学的区别,一、经济学的基本概念 1经济的概念 英文中的经济一词“economics“源于古希腊色诺芬(Xenophon，公元前431-公元前354)的著作经济论，其意为家庭的理财问题。 中文中的“经济”这个词

2、汇， 为“经邦济世”、“经世济民”,2经济学的创立 创立者是英国人亚当斯密(AdamSmith) 其代表成就是于1776年出版的国民财富的性质和原因的研究(又称为国富论)。 提出了著名的“看不见的手”(Invisible Hand)的原理。 必须实现经济自由 反对国家干预经济活动 主张自由贸易，反对重商主义的保护关税制度和外贸管制政策,每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追

3、逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。 亚当斯密,3经济学的定义 定义： 经济学就是在资源稀缺的前提下，在一定的社会制度中，研究如何解决资源配置和资源利用的问题。 产生前提： 经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。 解决这个矛盾只能靠对有限资源的合理配置。,衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻,人类需求的无限性,终日奔波只为饥 方才一饱便思衣,取得美妻生下子 恨无天地少根基,买到田园多广阔 出入无船少马骑,县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣,作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞,若要世人心里足 除是南柯一梦西,槽

4、头扣了骡和马 叹无官职被人欺,资源的三个条件,业已发现 具有使用价值 具有价值,基本经济矛盾,稀缺的经济资源,无限的人类需求,有效的配置经济资源,4资源配置 微观经济学通常包含有如下的三个基本决策： 生产什么(What)，生产多少(How much)， 如何生产(How) 为谁生产(For whom) 管理经济学这门课程的研究重点是前两个决策，即生产什么、生产多少与如何生产。,案例：同样是小麦，在我国华北地区通常是每个农户耕作1020亩耕地，密集地投入化肥、劳动等生产要素来生产，大型机械运用主要限于耕翻土地、收获和运输等生产环节。与此不同，北美、澳大利亚家庭农场则通常会耕作上万亩耕地，采用高度

5、机械化生产方式，单位面积耕地上劳动投入则比较少。鉴于这些国家农业具有很高的劳动生产率，我国80年代初期曾引进全套大型农业机械，在东北某农场进行实验。然而，直接引进北美农业生产方式的努力并未能成功。从直接关系上看，采取特定生产方式是由生产者选择行为决定的。 厂商选择生产方式受什么因素约束? 为什么中国与澳大利亚农民采用不同生产方式? 为什么把不同国家生产方式进行简单移植不一定能够成功?,生产要素:微观经济学将在生产过程中需要投入的、不可或缺的资源进行分类，称为生产要素。 传统的论点是“生产三要素论”，即资本(Capital)、劳动力(Labor)和土地(Land),并参与分配。 资本-利润 劳动

6、力-工资 土地-租金 马克思对按生产要素分配的观点进行了批驳，论证了按劳分配的科学性。,党的“十六大”报告中指出：“确立劳动、资本、技术和管理等生产要素按贡献参与分配的原则，完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度。” 党的“十七大”报告中指出：“坚持和完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度”，“创造条件让更多群众拥有财产性收入” 。 一般是指家庭拥有的动产(如银行存款、有价证券等)、不动产(如房屋、车辆、土地、收藏品等)所获得的收入。它包括出让财产使用权所获得的利息、租金、专利收入等；财产营运所获得的红利收入、财产增值收益等。,5.经济学的学说体系,经济学,理论经济学,应用经济

7、学,部门经济学,专业经济学,管 理 经 济 学,政 策 经 济 学,贸 易 经 济 学,旅 游 经 济 学,农 业 经 济 学,工 业 经 济 学,宏 观 经 济 学,微 观 经 济 学,宏观经济学研究的是总量关系或总量平衡问题。 比如，总供给和总需求之间的平衡关系，GDP、就业率、通货膨胀、财政收支、进出口贸易等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都是平衡总量及协调关系的问题。 宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量， “只见森林，不见树木”，是对经济的鸟瞰。 宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计划经济下政府干预理论，是市场经济下的政府干预理论。,微观经济学是个量分析，以单个经

8、济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。 研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林”，是对经济的虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置 充分的利用。,1、为什么要学习经济学？-八大理由 经济学家装备精良且危险异常：留神我们“看不见的手”。 你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。 经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。 当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究边际效用递减规律。 经济学家能够根据需求来创造供给。 身无分文时经济学家也能谈论金钱。,关于经济学的几则笑话,2、已被证实的两大命题： 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实

9、力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。 经济学家第二定律：他们都是错的。 3、美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。,4.答案的开放性 一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家满脸狐疑地望了望面试者，说“等于4”。会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于4。”经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等于几？”

10、,5.总统的困惑： 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁。”听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。”,6.经济学家面临问题的解决办法 一个化学家，一个物理学家和一个经济学家都被困在一个荒岛上，他们竭力想找出打开一个食品罐头的方法。“让我把它放在火上烤。”化学家说。 “不，不”，物理学家说，“让我把它从树上扔到岩石上”。 “我有一个主意”，经济学家说，“首先假设有一把开罐头的刀”,二、管理经济学 1定义 管理经济学是一门微观经济学的概念

11、、原理、方法等在企业决策中的应用的学科。,2.管理经济学的主要内容,第一章 绪论 第二章 市场供求及运行机制 第三章 需求分析 第四章 生产分析 第五章 成本分析 第六章 市场结构,3管理经济学与微观经济学的区别 微观经济学是理论科学，如同自然科学中的数学、化学和物理。 管理经济学是应用科学，如同机械工程学、电子工程学等。,4.学习管理经济学的要求 数学分析能力。 案例分析能力。,第二节 管理经济学的基本分析方法 边际分析法,一.边际分析法体现向前看的思想 任何人在决策时都会问这样一个问题：“它值得吗?”对这个问题的回答是：“只要境况在采取某项行动之后会比采取行动之前有所改善，采取这项行动就是

12、值得的。”,例： 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如每张150元)卖给学生呢? 人们往往认为不行。 根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本 额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。 因学生乘坐而额外增加的收入叫边际收入。 在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。,结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。这种分析方法，就是边

13、际分析法。 边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。,1.边际的含义 边际分析方法在管理经济学中有较多的应用。 边际(Margin)的含义就是额外、附加、边缘或总体以外的部分。在经济学上，边际是指每增加1单位投入所引起的产出的变化。,2.边际分析法的数学表达 边际分析法的表达： ,表示每增加1单位投入所引起的产出的变化。 数学中，假定有一个连续函数yf(x)，那么，自变量x的任意小量变动与所引起的函数y的变动之比为 。当 时，函数y达到极值。 边际分析法常用 来表达。,3.边际分析法的几何表达。 是曲线上某点的斜率。,4.边际分析方法的三个重要概

14、念 边际成本： 每增加一个单位的产品所引起的成本增量 边际收益： 每增加一个单位的产品所带来的收益增量 边际产量： 每增加一个单位的投入所带来的产量增量,二.边际分析方法应用 1无约束条件下最优规模的确定。 无约束：决策者可以不受限制地改变产量或投入。 为了使企业利润最大，应生产多少产品，投入多少资源？,例：某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表所示。单位：公斤 假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为15元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大?,计算出各种施肥数量条件下边际收入、边际成本和边际利润的数据,原理：无约束条件下利润最大化： 当MRMC时，利润最大

15、,2有约束条件下业务量怎样最优分配 一定量的某种资源在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大； 一定量的生产任务怎样在不同的下属单位中分配，才能使总成本最低； 一定量的广告费用，怎样用在不同的广告媒介上，才能使广告效果最大,例1： 某公司现有生产任务6000件，要在其下属两家分厂A和B之间进行分配(单位：千件)，两家分厂各自的生产总成本如表所示。问如何分配才能使公司总生产成本达到最低?,解 任务的分配应该按边际成本的大小顺序来进行。A和B两家分厂各自的生产总成本和边际成本如表所示。 6千件产品的分配结果是A分厂得到2千件，B分厂得到4千件，这种分配方式的总成本最低，是1 600万元。此时两厂的

16、边际成本相等，都是4百万元。,例2：广告费用的优化配置 假定某小型企业的经理，希望在每周的广告预算不超过2 000元的条件下提高销售的效果（用总销售量来表示）。这个经理有两个选择，一个是在当地的电视台作广告，另一个是在当地的广播电台做广告。电视广告的价格是400元，电台广告的价格是300元。 在两种媒体上增加广告投入使销售量的增长（边际收益）的估计如表所示。,选择2个电视广告和4个电台广告，经理可以在满足2 000元的广告预算的条件下，使企业的销售额最大，此时电视和电台的每元边际收益相等，均为0.75。,有约束条件下最优化原则： 1.当各种使用方向上每增加单位业务所引起的边际成本相等时，业务量的分配能使总成本最低。 2.当各种使用方向上每增加单位业务所带来的每元边际效益相等时，业务量的分配能使总效益最大； MR1/P1=MR2/P2=MRn/Pn,第