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1、拟写广告词,2011届高考专题复习,有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说:“李宁一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步飞一般的感觉。”第二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：“安踏我选择，我喜欢。”校长说：“我要记你大过” ，他问：“为什么？”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。”,挡不住的诱惑广告,请你读一读,广告一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是传播信息的一种方式，目的是推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。实质是一种信息沟通。广告的本质是传播
2、，灵魂是创意。 广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。,广告知识窗,拟写广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。,考点直击,产品质量,波导，手机中的战斗机。,使用效果,要想皮肤好，早晚用大宝 特步，飞一般的感觉。,售后服务,为顾客提供世界最优秀的服务。 IBM公司,价格优势,五粮液的技术，二锅头的价格。联想集团,品牌效应,海尔，中国造。,教你几招,一
3、突出产品特点,教你几招,维维豆奶，欢乐开怀。,简洁生动，讲究押韵,来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）,富有诗意，给人联想,滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）,幽默诙谐，令人叫绝,我的名声是吹出来的（电扇）,任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）,二 重视语言特点,教你几招,人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际) 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道） 司机一杯酒，亲人两行泪 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语） 本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）,夸张,对偶 双关,比喻,对比,顶真,引用,三 巧用修辞,课堂小结,2.语言上有何特点,简洁生动，
4、讲究押韵,富有诗意，给人联想,幽默诙谐，令人叫绝,3.分析其用了何种手法,1.突出宣传品牌的哪一特点,多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格,突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等,奶茶，就要香飘飘。,爱我，追我，千万别吻我。,商业广告,公益广告,赏析下面的广告词，说说它好在哪里？,小试身手,特殊招式,（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 说好普通话，走遍神州都不怕 （2）恐惧警告 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适
5、当。 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ （3）数学公式 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 （4）善用问句 知道我在等你吗？ 垃圾桶,体彩手拉手，公益心连心。,你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。,新世纪、新青年、新风采。,不要让水龙头孤独的流泪。,痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！, 整句对称和谐, 散句灵活自然,短句明快有力, 祈使句倡导性强, 感叹句富号召性,特殊招式（5）多样句式,实战演练,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在1020个字之间）（4分）（2004年全国卷）,1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对
6、偶） 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，生动感人）,实战演练,使用修辞,人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。,实战演练,注重押韵,1、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”） 2、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”） 3、学好普通话，走遍天下都不怕 （源自“学好数理化，走遍天下都不怕”）,实战演练,借用/借鸡生蛋型 （化用或
7、借用歌词名句）,有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者,实战演练,恐惧警告,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 为何血浓于水？因为爱在其中。,善用问句,一份爱心+一份行动=公民义务献血 勇气+爱心=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血,实战演练,数学公式型,11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心,12、手拉手，心连心，献血不分你我他,13、生命，因你而奔流不息,14、让自己的生命为别人开一次花！,15、用爱心为生命加油！,多样句式,课堂小结,请大家回忆一下本节课的要点,布置作业,请同学们运用前面讲到的写作技巧为我们的学校或班级设计一则公益广告词。 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构
8、思新颖。,广告类试题常见题型:,自己动手拟定广告词。 2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.改正广告词中的错别字。,1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。,2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。,含义: 1.由中国电信英文首字母“CTC”组成； 2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字； 3.两个“C”字是形象化了的电话； 4.两个“C”是形象化了的地球经纬线； 其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞,广告语示例： 中国电信为您架起走向世界的桥梁。 打造语音的天堂，构架固定的缘分。 真情融于网络，服务绿色环保。 一线连千里，真诚达万家 。 中国电信，心
9、系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？,某灭蚊器广告：默默无蚊 某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精,许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？,编拟广告的切入点,1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告
10、语。 例1、天天美王天天美。（美王食品）,编拟广告的切入点,2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）,编拟广告的切入点,3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机）,编拟广告的切入点,4、 抓住消费者的心理。 （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭
11、补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、“珍惜我，就是造福全社会。”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：珍惜土地，就是造福全社会。,案例剖析,对象不明，不知所云。 危言耸听，哗众取宠。 大众化，无差异。 诉求点过多，过长。,“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。” 请根据以上内容写出它的广告语。 再穷不能穷教育。 知识改变命运。 成长不可无书。 书籍是人类进步的阶梯。,“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。 某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。,猜猜“我”是谁 1、我的名声是吹出来的 （家用电器) 2、不打不相识 (办公用品) 3、人类失去联想，世界将会怎样？ (办公用品) 4、美克，运动每时每刻(运动类),
