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1、电视节目策划,第一节 电视节目的类型,(一)新闻类节目 (二)教育类节目,(三)文艺类节目 (四)电视剧,(五)体育类节目 (六)服务类节目,第二节 电视节目的样式,一、单一式 指一个具体的节目。它无论采用什么题材、体裁，也无论采取什么方法，它都是一个整体，具有独立的完整的内容与相应的形式。连续剧、动画片等类型的节目。 二、专题式 指一组内容相对专一的电视节目的集合。因其播出的方式不同，可以分为两类。 第一，固定性专题节目。它们具有固定的名目，并定期播出，如中央电视台的焦点访谈、新闻调查等。,第二，临时性专题节目。它们是不定期临时设置的。如因重大事件而设立的节目，像“奥运会专题报道”，我国的“
2、党代会”、“人大、政协”的特别节目，都可以算作此类。 三、栏目式 又称专栏式。这是将一些电视节目编排和播出的一种形式。它有一定的名称、一定的内容、一定的特点、一定的长度与一定的播出时间。 组成栏目的节目大都有一定的相关性和共同性，如同一主题、同一题材、同一体裁等。 四、综合式 这是多个节目的集合体。指按照一定的构思、编辑方针和要求，将多种内容和形式的作品有序地组合起来的电视节目。,它在节目内容方面具有兼容性，在表现形式方面具有多样性的特点。 如中央电视台的新闻联播、综艺大观、正大综艺等。 五、板块式 指一些节目组成一个单元，又由若干单元构成一个集合体的电视节目。 尽管它在内容上有所侧重，但都具
3、有一种融多种社会功能于一体的特征，满足了广播电视受众多样化的需求。 板块式一般都采用主持人节目方式。 六、杂志式 这也是由许多节目组合起来的集合体。,杂志型的节目采用杂志的编排方式，是一种小节目集纳成一个有机整体的节目样式。 它采用节目主持人方式，一般长达一小时，比较适宜关注社会热点和焦点问题，容易形成舆论力量。 东方时空、足球之夜等节目都是典型的杂志类节目。,三、电视栏目的形式 综观国内各电视台栏目的外在表现形式,大体可分为以下几种： 1、直接播放(报)式 2、栏目固定式,3、谈话式 4、解说式 5、综合式 即各种形式交叉使用,以主持人现场主持贯穿整个节目。以“春节联欢晚会”、“正大综艺”、
4、“综艺大观”、“生活”等类节目为代表。形式活泼,不拘一格,结构完整严谨、内容丰富多彩、节目类型齐全的一种方式。,电视节目策划的内容,1、栏目的宗旨和目的。,电视节目策划的内容,2、栏目的定位和设置。,电视节目策划的内容,栏目定位包括：1、栏目内容、形式的基本类型和特性的定位 2、收视人群以及他们的性别、年龄、收入、职位等因素的定位 3、栏目时长、时段、播出周期等定位。,电视节目策划的内容,3、栏目样式和风格。,康熙来了与艺术人生的比较研究,艺术人生和康熙来了就是两岸最具代表性的两档娱乐性访谈节目。两个节目各有所长，各取所需，都以其独特的风格特征吸引了广大受众，在各自的领域做出了不俗的成绩。然而
5、不同的节目定位和风格，带给观众的感染力也是不同的。本文试图以艺术人生和康熙来了为代表，从几个方面对两者进行比较和分析，以期得出两岸娱乐性访谈节目的不同特色。,一、节目品牌定位比较,（一）名称定位 （二）个性打造 （三）价值导向,（一）名称定位,康熙来了“康熙”二字分别取自两位男女主持人姓名的第二个字：蔡康永和徐熙娣，使人立刻感觉到这是一个十分个性化的节目。康熙来了，将应邀前来的嘉宾比做皇帝，既表现了节目组对来宾的尊敬，也向观众表明本节目的嘉宾都是各行各界的冠军，绝对能让观众一饱眼福。同时融入了主持人的名字，充分尊重了二人的性格特点，这也是台湾节目惯用的明星主持战略。类似的节目名称台湾还有很多，
6、大学生了没综艺最爱宪我猜我猜我猜猜猜全民大闷锅等，节目名称暧昧不明，个性大胆，颇具吸引力，这正是商业化运作所引起的激烈竞争下的产物，要想夺人眼球，名称必须先声夺人。开放自由的民风使得社会舆论的容忍度较高，也是一个重要的方面。,（一）名称定位,艺术人生，但从这个名字我们就可以意识到，这是一个很大气的节目。“艺术”和“人生”两个词给人的感觉是十分宽泛的，以至于我们不能直接从这个命名中说清楚节目的具体内容，但是，我们却隐约能够感觉到一种“力”的存在，是一种崇高、凝重的气韵在我们内心缭绕。这个名字充分体现出中央电视台作为国家级大台的大家风范。从这一点上说，艺术人生具备了为国家级大台支撑门面的潜在能力。
7、但是，作为一档娱乐性访谈节目，这个名称却显得“大气”有余，“娱乐”不足，平凡有余，个性不足。这代表了内地众多节目名称的特点，受传统道德和广电局把关制度的影响，趋于保守和死板，像东方卫视的舞林大会明星大练冰明星学院已经算颇具新意的了。随着改革开放程度的不断提高，民风也逐渐开放自由起来，娱乐栏目名称也应逐渐改变，创新求变，充满个性，以真正适应“娱乐”之名。,（二）个性打造,康熙来了主打的是一个“怪”字，完全不走传统谈话节目的感性路线。台湾的谈话性节目琳琅满目，但多半都是政论性质的，没有专门为年轻族群量身定做的谈话节目，谈的话题也太正经八百了，但是年轻人最感兴趣的，其实都是些不太正常的东西。看到了让
8、这块市场的真空，“所以我们想做一个专门报道奇怪人事物的谈话节目”，中天电视台节目部中心经理李毅慧谈起康熙来了的诞生缘起。既然节目以“奇怪”定位，主此人当然也不能太正常，蔡康永与小S风格迥然不同，一位知性感性一位性感搞笑组成最“怪”的组合。节目放任自流，谈论尺度不设限，给了主持人相当大的发挥空间，这也保证了他们“怪”的特色能够充分发挥，所说的话题内容也五花八门、千奇百“怪”。也正因为如此，小S才会和谢霆锋在节目上花十多分钟讨论屁屎尿问题、突发奇想想要费翔的胸毛，而蔡康永经常追问来宾某个细节问题一条道走到黑。以“怪、奇”吸引观众、逗乐观众。,（二）个性打造,艺术人生主打“真诚”牌，走的依旧是传统感
9、性路线，讲述亲情、友情、爱情各种不同的情感，以情动人。栏目创立之初，栏目组成员就所做节目的参照系、栏目档次和品格定位进行认真的斟酌，并多方借鉴国外的成功经验，最后决定在真诚化、人性化和名人化理念指导下着眼于栏目中人物内心真情实感的挖掘，创造出一个具有中国特色的、富含人生启迪哲理的谈话栏目。栏目使用了这样的宣传口号：“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神”。目的是让明星平民化，讲述自己辛酸苦辣的故事，面对面的与观众进行情感交流。主持人恰当的问话、真诚的交流，为观众与嘉宾架起一座真诚的桥梁。由此生发出节目对嘉宾的选择标准以及整个创作集体对嘉宾的态度：真诚。嘉宾的真诚、观众的真
10、诚、主持人的真诚，三者互动让节目现场形成一个充满真诚的节目氛围。真诚让明星隐去头上的光环，让嘉宾、观众、主持人三者积极互动，让观众感受着德德玛对艺术的至爱，秦怡对生命的抗争，蔡琴的感情诉说这在一定程度上代表了内地娱乐性访谈节目的定位情况，心灵深处的感性沟通，真诚感动赚人热泪，但是否真的符合娱乐定位还有待进一步思考。,（三）价值导向,台湾娱乐性访谈节目往往不以鲜明的价值判断和教育引导为前提，但常常让人耳闻目睹一些刺激、敏感或稀奇古怪的事情，满足受众猎奇之心，以提升收视率。为了收视率，电视媒体于社会责任不顾，公然向某些受众的低级趣味妥协，说到底无非就是性爱、犯罪冲突、猎奇等有关本能与本性的兴趣。社
11、会制度和商业电视台的属性决定了娱乐性访谈节目的低俗化倾向。例如在某期康熙来了节目中小S竟然就放屁问题和谢霆锋讨论了半天，折射出节目的庸俗化严重，同时也反映了台湾媒体社会责任的缺失。这样进一步导致台湾整个社会受众的观赏水平的不断下降，而且在潜移默化间，使民众逐渐漠视应当有的社会道义和道德良知。例如在康熙来了节目中，经常透漏出“金钱至上”的拜金思想（女明星以富家公子为择偶标准，宣扬超级名牌理念等）；主持人小S在节目里经常以“性”话题开受访来宾的玩笑，或以极其夸张的肢体语言吃来宾的豆腐为乐，不顾可能会给未成年人带来的影响；采访问题人物，渲染社会黑暗面，有期康熙来了节目甚至访问有过“涉黑”背景的乡土剧
12、演员和主持人（如导演纽成泽），负面影响较大。,（三）价值导向,受传统伦理道德的影响，大陆电视节目的首要功能仍是宣传教化和舆论监督作用，传播优秀文化、教育社会，具有鲜明的价值导向性，以中国传统美德和优秀思想文化为导向，主张个人利益服从于国家和社会利益，涉及原则性的立场问题绝对不敷衍了事，是非黑白清清楚楚。因此内地娱乐性访谈节目在娱乐的基础上仍强调教育性、指导性、榜样性，尽量规避风险及冲突较大的话题，以成功经验、经历、心得等积极励志类话题为主要选择方向，不致产生大的原则上的分歧和冲突，给人解疑答惑、调适心态，鼓舞激励大众。艺术人生这档栏目紧扣中国最热门的文艺界人物，用央视惯有的抒情手段，来与嘉宾分
13、享共同拥有的情感，带有一种中国传统文化中的“不忘本”思想；重在挖掘人物的事业以及从事事业的经验与心得，讲述“得道多助，失道寡助”，“满招损，谦得益”；还有个人经历中的情感因素，传递“仁义孝悌”、“兄友弟恭”、“相濡以沫”、“家和万事兴的”的思想；人只有在“和谐”中才能保存自我并在“中庸”中求得发展的社会伦理在节目中表现的淋漓尽致，给予观众人生的启迪与智慧，让观众分清是非对错，辨明方向，学会承担责任，爱国爱家。这在一定程度上代表了内地娱乐节目的定位情况，艺术与心灵深处的交流沟通，展现人性的光辉，能够给人以启迪感染，固然很好，但如果能兼顾欢乐笑声，才更符合娱乐节目内容的定位。,二、节目内容比较,一
14、档娱乐节目尤其是访谈性娱乐节目的内容定位至关重要，包括受访嘉宾的选择、采访话题的选择以及由其而产生的价值导向问题等方面，是根据栏目的宗旨、性质、影响力、受众面以及当今社会的现实状况来设计的，能体现出节目的特质，能够起到强化节目在受众心中形象的作用。 （一）嘉宾选择 （二）话题选择 （三）节目功能,（一）嘉宾选择,康熙来了的嘉宾选择经历了一定的发展变化。康熙一开始是要做一档专门针对年轻人的访谈节目，“剑走偏锋”。因此早期康熙来了节目设计就偏向于这一点，邀请的嘉宾都是年轻人普遍喜爱的当红娱乐明星，被访嘉宾包括亚洲小天王周杰伦、人见人爱的“仔仔”周渝民、超级歌神张学友、少男杀手蔡依林、香港坏男孩谢霆
15、锋和玉女梁咏琪等。这样的设计也确实为节目吸引了20-40岁的年轻观众，加之节目天马行空，妙语如珠，又痛快淋漓，发展到后来，康熙来了已成为台湾各个年龄层都喜闻乐见的娱乐节目，于是目标受众就由年轻人改变为普通大众，节目的嘉宾选择也变得丰富多样起来，嘉宾身份并不固定，并不仅限于名人或专家，上至总统、议员，下至卖淫、吸毒者，无论什么身份来到节目当中主持人都以普通人待之。包括文坛才子李敖、国民党主席连战、现任总统马英九、蒋氏嫡孙蒋友柏、台湾第一少奶奶孙芸芸，还包括奥运会台湾运动员、海博会工作人员演艺人员、手工艺人等，甚至曾访问过著名日本AV小泽玛利亚，引起巨大反响。只要是观众喜欢的、好奇的、想要看到的，
16、不管是名流高官还是普通的贩夫走卒，都可以成为康熙来了的访谈对象，而且请来的嘉宾都往往以上康熙来了为荣，能诚实坦诚地交流，访谈也都从普通民众的角度出发。这也是节目为大众所喜爱的一个重要原因。,（一）嘉宾选择,艺术人生所邀请的嘉宾多为名人或专家，他们在节目中的作用是权威指导，提供建议，他们大都温文尔雅不苟言笑，绝对不会情绪激动、言辞激烈，加上它侧重于“追求艺术、精神、情感上的交流与享受”，因此栏目嘉宾多为一些成就斐然的中老年艺术家，像丛飞、常香玉、高秀敏、戴爱莲、赵丽蓉、傅彪、陈晓旭、侯跃文、徐小帆、周汝昌、黄永玉等。年龄代表一定的资历，人生阅历丰富，事业成功，才更加稳重，才更具权威性与专业性，才可能有较多的经验、心得与观众分享。但是这样的条件下它为栏目可选择嘉宾预留的空间就有了限制，年轻人普遍喜爱的当红娱乐明星较少出现，只能吸引文化层次稍高、经历过那些特殊年代和特殊事件、有一定历史文化底蕴的人收看。而年轻观众对嘉宾大多不
