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1、德芙广告,德芙简介,德芙是美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”已经成为经典广告语。 玛氏公司（Mars Inc.）生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 2002年，福布斯杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。 玛氏公司的经营项目：点心类食品（M&Ms巧克力、士力架Snickers、德芙巧克力Dove、彩虹糖Skittles,德芙背后的爱情故事,德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME”
2、 因爱而生 卢森堡王朝后厨莱昂与王世远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩 但甜蜜，岁悲伤但动人，如同德芙的味道。 如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。,LOVE,代言人,这则广告一如德芙以往风格，动用气质美人杨诗吟代替人气明星，以苏格兰的 轻快民谣为背景音乐，给人一种温馨唯美的感觉。并且情节创意十足，过目不 忘意犹未尽，表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神 层面：你或许无法拥有奢侈品，但你至少可以拥有德芙。整只广告依然抓住了 德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感。,2013年汤唯作为德芙广告新一时期代言人用俏皮可爱的性格语言诠释了 德芙的创新多元素，奢华极致
3、的都市背景更为德芙增添了高端华丽的感 觉。,德芙一贯的用法就是 俊男靓女，运用德芙 背后的爱情故事进行 延伸，使受众平添了 一种新鲜，优雅的感 觉，给德芙赋予了一 种优雅浪漫的意义， 更始之德芙的市场定 位趋于高品质。,圣诞节系列广告,而2014年的德芙更是对代言人的 要求大大提高，邓紫棋和金秀贤 的组合意味着人气和甜美轻松 的 音乐和欢快的舞蹈给人一种心情 舒畅，闻歌起舞的感觉，而德芙 第一次在广告中运用了音乐剧的 形式，使观众有一种期待和新鲜 感,浪漫的情节，轻快地歌声,由于14初的邓紫棋金秀贤广告得到了不错的反响，德芙乘胜追击又推出了一套复古广告，世界上最伟大女星奥黛丽赫本，虽然赫本早在
4、九几年去世但德芙敢于创新，技术人员利用罗马假日中的一些镜头，通过现代科技让奥黛丽赫本再次栩栩如生地回到了人们的视线里。让人感动 之余既感到新鲜又神奇，惊叹赫本又活了！,利用高科技的合成还原 了一个时代的女神，奥 黛丽赫本，使之更具新 鲜感，复古感，又夹杂 着一丝丝时尚感。,广告类型,德芙以咖啡，珠宝，party等让观众在脑海里的生活碎片自行拼接，形成了小资的符号和时唯美的意境空间，符合绝大多数追求浪漫渴望浪漫的年轻人。,广告风格,精致的美女（或优雅自信，或活泼可爱） 优雅的音乐（舒缓的，轻快地吟唱音乐为主） 故事性强，意境优美(选用梦幻浪漫的故事，把德芙丝滑带入故事中 给人留下深刻印象）。 创
5、意与技术的完美结合（如电脑合成罗马假日版德芙巧克力）,广告词,巧妙传达品牌意境，准确定位品牌并拨动心弦。 牛奶香浓，丝般感受 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。充分 利用联觉的感受，把语言的力量发挥到极致。 德芙，纵想丝滑。 在德芙广告中，纵想丝滑贯穿了整个广告，强调巧克力的口感如丝绸 般顺滑。朗朗上口的音调也给观众带来愉悦的心情，忘我的感受。,广告目标,1提高消费者购买兴趣 2是消费者再看了或者听了广告之后，对产品的 特点有一个比较清晰的认识与了解 。 3激发消费者的购买欲望。,德芙广告的成功,德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过广告理念传播，影响着其他消费者。,广告大师奥格威说：不要贩卖商品，要售卖梦想。,建议,由于德芙走的是高端市场路线，所以广告中经常出现小资的生活 情调，或高贵，或优雅，如果要全面打开市场，应该逐步向终端 市场靠近，广告中应加入一些大众性元素，拉近和观众的距离， 加入一些多元性的生活元素，才不缺乏新鲜感。,谢谢观赏,视觉传达二班 张钟月,2014.11.10,
