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1、1,传播学理论 第十三讲 现代社会中的大众媒介 密码：2010cbll,周裕琼 深圳大学传播系 每周四9：30-13：30学生接待,2,今日提要,上一讲回顾,报业的四种理论,作为权力代言的新闻媒介,媒介的四大功能：正功能VS反功能,李普曼的拟态环境说,p.286-296，讨论美国媒介中的新闻是如何被“制造”出来的 与第9讲第20页PPT中，Shoemaker所总结的 5种影响媒介内容的因素非常相关，略过不讲,说明：前面这多讲我们一直在讨论 媒介的效果，或人们对媒介的使用 这一讲，我们回到原点 关注媒介本身 讨论媒介在现代社会中的功能,媒介事件/media event,3,上一讲回顾,是何种
2、视角的转换带来了使用与满足理论？,使用与满足理论的早期研究有哪些？,使用与满足理论在新媒体环境下是不是更gelivable?,课堂讨论：微博的使用与满足？,使用与满足理论将人们的媒介需求分为哪几类？,使用与满足理论的核心观点是什么？有哪些基本假设？,你觉得使用与满足理论有道理吗？对使用与满足理论的批评有哪些？,4,一千个人眼中有一千个哈姆雷特 这一章，围绕着媒介的社会功能这个大命题 传播学界的耆老泰斗纷纷粉墨登场 或互相“吹捧”或互相“拆台” 提出了各自的见解,施拉姆,拉斯韦尔,拉扎斯菲尔德,李普曼,5,1956年美国新闻传播学界三大佬合著的报业的四种理论开创先河,6,威权理论之当今案例,新加
3、坡对媒介的掌控 对新闻内容进行严格审查 对电视接收装置进行严格控制 监督民众的互联网使用 引人争议的新加坡鞭刑 视频,7,威权理论之当今案例,伊斯兰国家 虽然允许民众上网 但却对网络使用 做出了许多严格的规定,8,自由权理论,个人权益高于一切，国家归根到底是为了保护个人权益 而个人权益中最重要的就是“第一权利” 因为人是具有理性的动物 拥有判断正误的能力 真理只有在各种意见展开“自由而公正” 的竞争中才能产生和发展,反对任何形式的新闻审查和媒介控制,随着报业并购与垄断的形成，自由权理论形同虚设 而维基解密事件则赤裸裸地表明，自由权理论只是皇帝新衣 视频,9,社会责任理论,媒介必须担负起社会责任
4、 除了告知、娱乐、销售的功能，还应提供一个公共交流讨论的平台 媒介应受到社群意见、消费者行动、媒介职业道德的控制 因频道资源有限，广电媒介还应受到政府机构的控制（FCC） Really？现实中的媒介是否不孚众望？,案例：2008年11月央视频繁曝光百度 传百度砸4000万赞助央视 2009年春晚，李彦宏频频露脸 网友调侃“李彦宏在春晚当日共露脸8次 计500万每次，好大的一张脸啊。”,10,苏维埃极权理论,媒介的主要目的在于 为苏维埃制度的成功和发展做出贡献 列宁在1905年提出了报刊的党性原则 苏联解体后，这个理论自然瓦解,但党性 与 人民性的关系 却仍然让我们纠结不已 郑州官员语出惊人 链
5、接： “你是准备替党说话，还是准备替老百姓说话?”,朝鲜仍然是极权理论的实践者：铿锵女主播,11,作为权力代言的新闻媒介,奥斯楚尔（1984）批评报业的四种理论是将东西方对立的冷战思维 完全独立的报业不可能存在 在任何体制中，大众媒介都是那些掌握经济政治社会权力的人们的代言人,12,媒介的四大功能：正功能 VS反功能,监视环境 surveillance：提供并告知新闻 预警性新闻、工具性新闻、宣扬规范,过分强调危险可能导致社会恐慌 麻醉作用：因吸收过量而无动于衷,联系 correlation：选择、解释、批评 强化社会规范，曝光异端、达成共识 赋予地位，塑造意见领袖 防止对社会稳定产生的威胁
6、监督并管理公共舆论 制约政府，保护人民,强化顺从，将刻板成见永久化 制造伪事件、造星 阻碍社会变革，阻止创新 维护专制 扩张权力,说明：媒介的四大功能由拉斯韦尔和赖特提出 拉扎斯菲尔德与默顿的媒介功能观可与之互为补充和对照（红色方框）,13,媒介的四大功能：正功能 VS反功能,传承文化：教育 增加社会凝聚力，扩大社会共同经验基础 减少社会无序性，减少疏离感 继续社会化过程，进行社会整合,减少社会亚文化群体的多样性 丧失个性 促成标准化，阻碍多元文化,娱乐 个人休息调整、解压休闲 制造大众文化艺术和音乐 提高大众品味,鼓励逃避主义和享乐主义 败坏艺术 降低大众品味，阻碍艺术发展,14,媒介的四大
7、功能综合案例讨论,2010年2月江苏卫视的情感类访谈节目人间 采访凤姐，使之一夜成名 随后，众多媒体和网络跟风炒作，凤姐红遍全球 请问，媒介在凤姐事件中的正功能与负功能各有何体现？,15,李普曼的拟态环境说,政治专栏作家李普曼（1922）在经典著作舆论学中指出 我们不是凭借直接经验去认识客观环境 而是通过大众媒介提供的信息环境即“拟态环境”去把握它 拟态环境/伪环境 pseudoenvironment：“传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境”,The world outside,The picture in our head,我们通过拟态环境 反应的
8、媒介现实 形成脑中图景 再对外部世界作出反应,16,然而，媒介所创造的拟态环境未必真实,伪采访屡见不鲜 假新闻层出不穷 PS照片防不胜防 我们还能依赖媒介所创造的拟态环境 来对现实世界做出反应吗？,17,1992年戴杨与卡茨提出了“媒介事件”media event,媒介事件：“特殊的电视事件” 其特殊体现在它是观众对电视节日性的收看 而这些能被观众当作节日性收看的事件 正是那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件 主要为国家级的事件 媒介事件的3C类型 庆典Coronation：加冕、葬礼、九七回归、春晚 征服Conquest：阿波罗号登月、神五、神六 竞技Contest：奥运会、世界杯,思考与讨论：通过直播肯尼迪葬礼 电视实现了哪些功能？,18,1992年面对世界新格局和媒介新形势 他们用3D取代3C，提出了以下三类媒介事件,幻灭Disenchantment 倾轨Derailment 冲突Disruption,网络直播群体性事件,19,
