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1、 完美WORD格式 目录1前言11.1调查背景11.2调研目的21.3参与人员21.4致谢22.研究方法22.1资料的搜集方法22.2对象选择分析33.结论和建议43.1营销环境分析43.2消费者分析53.3产品分析63.4竞争状况分析74.详细分析分析与发现74.1我国计算机市场发展特点84.2用户群94.3消费者收入调查94.3顾客购买动机分析104.4消费者购买渠道分析114.5被调查者对联想笔记本电脑使用的满意度124.6印象调查124.7售后服务调查135局限135.1样本规模的局限135.2样本选择的局限13附件114附件218 整理分享 完美WORD格式 1前言1.1调查背景1.
2、1.1行业背景笔记本电脑市场就似冬日的艳阳，在过去的一年中逆市而上，风生水起。随着经济的逐步复苏，被抑制的行业市场开始重回增长通道，同时国家两化融合战略的实施也成为行业市场销售增长的动力之一;3g商用、芯片与操作系统新品推出、电脑下乡、以旧换新等事件与政策推动消费类市场强劲增长。单位：台2009年全国151538397北京市696400江苏省68604829浙江省71621275福建省887386山东省2840661广东省52235图表2009年全国笔记本计算机产量数据数据来源：统计局1.1.2企业背景联想(含ThinkPad，以下同此)一直是国内笔记本市场的领头羊。联想笔记本产品较为丰富，覆
3、盖了大部分用户群体。2009年，联想小Y横空出世，强劲的性能和平易近人的价格使其迅速蹿红，成为了联想笔记本的标志性产品。ThinkPad则填补了联想在高端产品的缺憾，卓越的稳定性和出色的商务性在市场中无可匹敌。2010年，搭载了英特尔酷睿i系列处理器核心的Y460系列在万众期待中隆重登场。高性能的处理核心加上出色的显卡搭配，我们有理由相信Y460系列将续写联想彪悍小Y的神话。ThinkPad在联想的经营下，一改往日生硬的作风，不再重复千篇一律的黑色，而是加入了多彩的外观，甚至引入了AMD核心，使得用户对于ThinkPad的感觉不再那么遥不可及，而是变的更加生活化。因此，在新财年伊始，我们对联想
4、给予厚望，认为它将继续统治中国笔记本市场1.2调研目的1.2.1调查消费者有关笔记本的相关情况，了解联想笔记本现有状况。作为一个计算机行业的巨头，联想有必要了解消费者现有的消费状况及对联想笔记本的意见，对企业现存的优势和劣势做出分析，理清联想企业需要保持和改进的地方。1.2.2针对调查对使联想笔记本对销售策略做出调整对其服务状况以及受欢迎程度的调查以及消费者满意程度的调查进行分析后，进行优劣总结，提出相关建议，做出相关策略的调整。1.3参与人员调查课题负责人：黄源龙调查问卷的设计：黄源龙调查员：10人（8人负责在各大学校内访问，2人负责在校外做问卷的派发，完成问卷的调查）数据录入：2人（1人负
5、责录入，1人负责核对检查）数据分析：黄源龙撰写报告：黄源龙1.4致谢市场调查指导老师王丽萍；西安建筑科技大学，长安大学，陕西师范大学，西安邮电学院，西北政法大学各高校；全体市场调查小组成员的鼎力支持。2.研究方法2.1资料的搜集方法2.1.1.调查方式：本次市场调查所运用的调查方式主要以重点市场调查与抽样市场调查相结合。由于本次的调查是调查联想笔记本消费及使用情况，而如今笔记本的重要使用群是学生，因此，首先在西安众多的高校中选择在校学生作为调查的重点对象（主要是雁塔区）。另一方面，因为这些学校的学生数量也很大，无法进行全面调查，所以第二步就是在这些高校的学生当中按照随机原则从调查总体中抽取一部
6、分学生作为样本，再通过样本调查的结果来推断总体的消费特征。2.1.2调查方法本次市场调查的方法主要是一手资料的收集和二手资料的整理。一手资料的收集主要是访问法中的人员访问法和留置问卷法。前者，是在发放调查问卷的同时现场访问学生，以便得到更多更全面的资料；后者，则是将问卷交给受访者，说明问卷填答方式，由受访者自行填写，然后再定期收回。本次调查也会随机地选择校外地区做一些现场访问，直接获取数据。二手资料的收集主要通过报纸、网络、杂志等媒介，搜集近年来一些研究机构和商业机构中有关大学生笔记本的消费及使用现状的资料，除此以外，也收集一些来自于本行业管理机构或行业协会所发布的市场分析报告、市场行情报告等
7、。2.1.3样本分布本次市场调研的目的是要了解西安地区大学生笔记本消费及使用情况，并且结合西安地区笔记本消费群体的基本情况进行调查研究，所以本次调研的样本是从西安地区各大高校学生及街头访问中产生。根据资料显示，西安笔记本销售市场主要集中在雁塔区各大学附近，而且由于雁塔区的高校比较密集，学生人数众多，笔记本拥有率高，将笔记本销售市场分布与高校的分布相结合，调查的对象在雁塔区中高校的学生。 2.2对象选择分析2.2.1抽样方法在本次市场调查过程中，我主要采用了简单随机抽样和重点市场调查。针对联想笔记本在西安市的店面分布和高校分布，重点选择了雁塔区的高校进行调查。按照随机原则选择附近高校的学生进行调
8、查，参与抽样调查的高校有：西安建筑科技大学，陕西师范大学，长安大学，西安邮电学院，西北政法大学，5所高校。由于上述高校的学生数量也很大，无法进行全面调查，因此就在这些高校的学生当中按照简单随机抽样的原则从被选高校中抽取一部分学生作为样本，并且按照学校的类型确定了男女生的比例。2.2.2样本误差在本次市场调研的过程中，将在95%的置信度下的抽样极限误差设计为不超过4%。根据对所收集的一手和二手资料进行分析，了解消费者对笔记本的消费状况，然后设计出更好的营销方案，以提高联想笔记本的整体服务水平和形象。2.2.3样本量、抽样地点及子群分布本次调查采用街头随机拦截访问式和公司随机抽样访问式两种形式进行
9、,共获得有效样本120个。其中，街头访问24个；校园内访问96个。本次市场调研，在赛格电脑城以及交大电脑城分别发放了24份问卷，在西安邮电学院发放了96份问卷。3.结论和建议3.1营销环境分析结论3.1.1笔记本市场概况A)市场的规模十分庞大，无论是整个市场的销售额还是消费者总量都在不断的快速增长，准确数值无法估量，并且在未来的相当长的一段时间内，都将保持这一市场规模的变化趋势。B)构成这一市场的主要品牌有联想、海尔、华硕、戴尔、索尼、三星、东芝、苹果、神舟等；各品牌所占据的市场份额大致相当；属于竞争优势地位的品牌是联想、索尼、三星、苹果、华硕；与本品牌构成竞争的品牌是索尼、三星、苹果；未来市
10、场中，各品牌所占据的市场份额不会发生太大变化，某些强势品牌的市场份额将会有一定程度的增长，存在着出现极小恶性竞争的风险。C)市场无季节性限制，在节假日或学校开学期间将会出现一定程度的销售高峰。3.1.2市场营销的宏观制约因素A)中国总体的经济态势十分景气，并将在相当长的一段时间内保持经济发展的高速、稳健、可持续。C)总体的消费态势是供求平衡，物价较平稳，消费者的消费积极性呈逐年上升趋势。D)联想所属产业的发展和所属产业都是国家未来发展的重点，国家出台了一系列的特别保护和扶植政策，联想的发展前景十分乐观。E)国家从政策、法律等多方面支持高新技术和信息产业的发展，并积极提倡打造国有创新品牌，联想所
11、属产业就是其中之一，不存在可能影响产品市场、销售和3.1.3广告的不利政治、法律因素。做为国有高新技术和信息产业，联想的产品与市场文化背景无任何冲突，不存在市场消费者因产品不符合其文化而拒绝产品的问题。3.2消费者分析结论3.2.1现有消费者分析A)现有消费者总量巨大，并且呈不断增长趋势；现有消费者年龄段主要集中于1845岁年龄段，青少年和壮年消费者居多；现有消费者的职业主要为学生、商务人士、国家公务人员、计算机相关专业工作者；现有大多消费者的家庭月平均收入为10003000元；现有消费者的受教育程度普遍较高，学历一般为大学专科或本科；现有消费者的分布大致为经济较发达地区较多，商业或教育发达地
12、区较多。B)消费者购买的动机主要是出于学习、工作和娱乐的需要；购买的时间主要为节假日或大中院校开学期间；购买的频率主要为23年/次；个人购买的数量一般为1台/次；购买的地点主要集中在专卖店。C)消费者对本品牌的认识程度较高（有一定提升空间）；对本品牌的偏好程度较高（有一定提升空间）；对本品牌的指明购买程度较高（有一定提升空间）；使用后的满足程度较高（有一定提升空间）；对本产品较不满意的方面主要是价格较高和销售网点布局的较不合理。3.2.2潜在消费者分析A)潜在销售者的总量数量庞大；年龄段主要集中在1618岁和4055岁间；职业主要是学生和居家主妇、老人；潜在销售者的收入普遍不高，但有足够的可支
13、配收入购买产品；潜在销售者的受教育程度普遍不低；主要分布在经济较发达地区。B)潜在消费者现在主要购买联想、三星、索尼、神舟等品牌的产品；对现在品牌的表现出喜好的态度；有可能改变计划购买的品牌；有新的购买计划。C)潜在消费者对本产品品牌的态度表现为积极友好，有一定的购买欲；潜在消费者需求的满足程度不高。3.3产品分析结论3.3.1产品特征的分析A)产品的性能主要有中央处理器（CPU）运算的速度，内存和硬盘的大小，显卡和声卡的优劣，输入和输出设备的灵敏度等；产品最突出的性能是中央处理器（CPU）运算的速度和内存的大小；产品最适合消费者需求的性能是硬盘的大小、显卡和声卡的优劣，输入和输出设备的灵敏度
14、等；产品的中央处理器（CPU）运算的速度和内存的大小还不能满足消费者的需求。B)产品是高质量的产品；消费者对产品质量的评价和满足程度较高（有一定提升空间）；产品质量能继续保持，产品质量有继续提高的可能；C)产品价格在同类产品中居于中高等档次；产品价格与产品质量的配合程度较高；消费者认为产品价格有适当下降的空间。D)产品的外观和包装与产品的质量、价格和形象较相称；产品在外观和包装上有所欠缺；外观和包装在货架上的同类产品中不太醒目；外观和包装对消费者缺乏吸引力；消费者对产品和外观的评价不高，认为不够独特。3.3.2产品什么周期分析产品上市时间较长；产品知名度始终保持在一个较高的水平；消费者对产品的
15、认名度正在逐渐的提升，并且已经达到了一个较高的水平；产品的市场占有率正在逐渐的增长，维持在一个较高的水平；企业利润较高，随着竞争的加剧，利润将会有所降低。3.4竞争状况分析结论3.4.1竞争者分析A)企业在竞争中处于有利的竞争地位。企业现在的经营状况令人满意；企业在进行市场营销时的有利条件较多；企业市场竞争策略的选择余地较大；企业现有的市场地位较稳固。B)以企业的条件，在现阶段在市场中成为市场挑战者最为有益。C)企业现阶段与其他企业有着激烈的竞争；企业最主要的竞争对手是苹果、三星、索尼。3.5建议结合营销、消费者、产品、竞争状况四方面的分析结果，推出新的营销组合，是产品针对不同的群体较其他品牌拥有更强的吸引力。同时了解、分析被调查者的
