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第十三章 包装策略,一、包装的含义,静态的包装 用来盛放或包裹产品 的容器和包扎物。 动态的包装 设计并生产容器,或 将产品盛放或包裹起 来的过程。,二、包装的作用,保护作用 便利作用(便于运输、携带、储存、使用) 促进销售作用 提高价值作用 (p326:小案例),三、包装的设计,设计要求准确传递信息; 价值水平相当; 便于运输携带; 设计风格新颖; 实用性与人性化。 设计程序市场研究; 功能研究; 设计创作; 包装测试(工程技术、视觉、经销商、消费者); 正式定型。,四、包装的策略,类似包装策略 等级包装策略 综合包装策略 再利用包装策略 附赠品包装策略,五、包装时需要重视的问题,保护产品 便于使用 便于运输、保管、陈列 美观大方,