《网络广告课件教学ppt作者 陈刚第六章 网络广告媒体投放》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络广告课件教学ppt作者 陈刚第六章 网络广告媒体投放(18页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、网络广告,ADVERTISING OF INTERNET,陈刚 编著,第六章 网络广告媒体投放,主要内容,网络广告投放与传统广告投放 网络广告投放过程 网络广告投放事务,一、网络广告投放与传统广告投放,网络广告投放的不稳定性增强 修改或撤销的成本小。 广告主需求变化。 网络广告投放的复杂性变大 可选择的媒体组合更多, 且随时在变化。 需要考虑的影响因素更多 媒体的选择变成了接触点 的选择。,二、网络广告投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件(广告的具体组成部分) 主动画,呈现广告的主体动画部分; 辅动画,通常指回收位,如浮标回放中的浮标; 前导图,主动画下载前发布在广告位的站位
2、动画。 广告展示属性(广告的创意规格) 尺寸:按广告部件分别要求 容量:素材文件的大小,要按广告部件分别要求 文件格式:各广告部件的文件格式 功能按钮:关闭、重播、声音开关等 音量:针对主动画,一般为原始素材的50%,二、网络广告投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件 广告展示属性(广告的创意规格) 帧率:每秒钟FLASH文件运行的帧数,通常不超过20f/s CPU:素材运行时占用的系统资源百分比 时长:广告从开始播放到结束时所需要的时长,单位为秒 透明度:指素材底图的透明度 创意内容要求:广告创意内容要文明、健康、符合 广告法,不能包含“第一”、“最”之类的字样,二、网络广告
3、投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件 广告展示属性 广告定位要求(广告播放时的具体位置) 广告位:广告位位置不同会导致点击率以及受众关注度的差异 是否随页面移动 页面上不能遮挡的区域或元素:一种是不能遮挡页面上的其他广告位,另一种是不允许遮挡要闻区、导航条、 焦点图等重要内容区域。 定位方法:可采用9点定位法,二、网络广告投放过程,网络广告基本投放过程,网络广告投放基本流程,二、网络广告投放过程,网络广告基本投放过程 网络广告投放基本要素 排期表/投放单:广告位;广告形式;投放方式;定向方式;档期 素材:是广告主要投放的具体广告内容 链接地址:广告主希望用户通过点击广告后到达
4、的页面地址,有些链接地址会加监测代码。,分为点击监测、曝光监测和其他特殊监测,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 按内容分:策略、实际投放执行、数据 按时间分: 1、网络广告投放前期工作: 前期信息收集:产品信息、所处行业市场背景、目标人群特征、竞争对手情况 媒介策略制定:项目简报、受众分析、媒介策略、案例展示 媒体与排期:根据预算选择网站并对网站做价值和效果评估 根据预算选择广告形式 制作投放排期并预估投放效果,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 1、网络广告投放前期工作: 2、网络广告投放中的工作: 媒体购买:直接购买网站的广告位 按照千人曝光成本购买网站相应频道或页面流量
5、 买断媒体广告位 广告上线和数据检测 3、网络广告投放后期工作:投放数据回顾 广告效果评估:投放情况概要 投放趋势分析,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 1、网络广告投放前期工作: 2、网络广告投放中的工作: 3、网络广告投放后期工作:投放数据回顾 广告效果评估:媒介表现效果 广告形式效果 广告关键词曝光率及点击率 后续投放建议:本次投放对推广目的有何种效果 媒体组合和广告形式是否恰当 投放时间与效果的关系 费用分配是否合理,三、网络广告投放实务,确定投放任务性质,设立优先级 投放计划分类 新任务:全新的投放计划 换素材:更换创意 档期调整:创意不变,但发布的档期需要调整 更换链接:
6、创意不变,更换链接地址 事故预防 遮挡:广告位置重叠,要与网站沟通调整属性值 报错:错误代码会影响广告正常显示,网站要配合修正源代码,三、网络广告投放实务,预审沟通 根据合同核对订单与投放单 根据网站规范审核Demo 测试准备 服务器配置:使用网站服务器使用代理商服务器 准备投放方案及相关技术代码: 代码发布方式 参数值 文件制作模板,三、网络广告投放实务,测试准备 服务器配置 准备投放方案及相关技术代码 准备测试方案及标准 完整的测试步骤 标准值 文件准备 根据网站规范审核文件 根据标准文件制作方法制作正确文件,三、网络广告投放实务,链接地址确认 检查客户的链接地址是否能打开 检查客户的链接地址打开后是否与本次投放相符 监测确认 获取准确的网站监测 曝光监测的及时沟通确认 根据第三方监测要求准确添加监测功能 根据广告主监测要求准确添加监测功能,三、网络广告投放实务,完整测试 根据测试方案及标准进行完整测试及复测 复测后提供网站有效的投放代码及文件 协助解决网站问题 配合网站进行审核 协助网站发布广告,1、网络广告媒体投放计划包含哪些步骤? 2、简述网络广告投放与传统广告投放的差异。 3、简述网络广告投放中需要注意的问题。,思考题,