《网络广告课件教学ppt作者 陈刚第六章 网络广告媒体投放》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告课件教学ppt作者 陈刚第六章 网络广告媒体投放（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络广告,ADVERTISING OF INTERNET,陈刚 编著,第六章 网络广告媒体投放,主要内容,网络广告投放与传统广告投放 网络广告投放过程 网络广告投放事务,一、网络广告投放与传统广告投放,网络广告投放的不稳定性增强 修改或撤销的成本小。 广告主需求变化。 网络广告投放的复杂性变大 可选择的媒体组合更多， 且随时在变化。 需要考虑的影响因素更多 媒体的选择变成了接触点 的选择。,二、网络广告投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件（广告的具体组成部分） 主动画，呈现广告的主体动画部分； 辅动画，通常指回收位，如浮标回放中的浮标； 前导图，主动画下载前发布在广告位的站位
2、动画。 广告展示属性（广告的创意规格） 尺寸：按广告部件分别要求 容量：素材文件的大小，要按广告部件分别要求 文件格式：各广告部件的文件格式 功能按钮：关闭、重播、声音开关等 音量：针对主动画，一般为原始素材的50%,二、网络广告投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件 广告展示属性（广告的创意规格） 帧率：每秒钟FLASH文件运行的帧数，通常不超过20f/s CPU：素材运行时占用的系统资源百分比 时长：广告从开始播放到结束时所需要的时长，单位为秒 透明度：指素材底图的透明度 创意内容要求：广告创意内容要文明、健康、符合 广告法，不能包含“第一”、“最”之类的字样,二、网络广告
3、投放过程,网络广告投放形式部件组成和播放机制 广告部件 广告展示属性 广告定位要求（广告播放时的具体位置） 广告位：广告位位置不同会导致点击率以及受众关注度的差异 是否随页面移动 页面上不能遮挡的区域或元素：一种是不能遮挡页面上的其他广告位，另一种是不允许遮挡要闻区、导航条、 焦点图等重要内容区域。 定位方法：可采用9点定位法,二、网络广告投放过程,网络广告基本投放过程,网络广告投放基本流程,二、网络广告投放过程,网络广告基本投放过程 网络广告投放基本要素 排期表/投放单：广告位；广告形式；投放方式；定向方式；档期 素材：是广告主要投放的具体广告内容 链接地址：广告主希望用户通过点击广告后到达
4、的页面地址，有些链接地址会加监测代码。,分为点击监测、曝光监测和其他特殊监测,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 按内容分：策略、实际投放执行、数据 按时间分： 1、网络广告投放前期工作： 前期信息收集：产品信息、所处行业市场背景、目标人群特征、竞争对手情况 媒介策略制定：项目简报、受众分析、媒介策略、案例展示 媒体与排期：根据预算选择网站并对网站做价值和效果评估 根据预算选择广告形式 制作投放排期并预估投放效果,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 1、网络广告投放前期工作： 2、网络广告投放中的工作： 媒体购买：直接购买网站的广告位 按照千人曝光成本购买网站相应频道或页面流量
5、 买断媒体广告位 广告上线和数据检测 3、网络广告投放后期工作：投放数据回顾 广告效果评估：投放情况概要 投放趋势分析,二、网络广告投放过程,网络广告投放运作流程 1、网络广告投放前期工作： 2、网络广告投放中的工作： 3、网络广告投放后期工作：投放数据回顾 广告效果评估：媒介表现效果 广告形式效果 广告关键词曝光率及点击率 后续投放建议：本次投放对推广目的有何种效果 媒体组合和广告形式是否恰当 投放时间与效果的关系 费用分配是否合理,三、网络广告投放实务,确定投放任务性质，设立优先级 投放计划分类 新任务：全新的投放计划 换素材：更换创意 档期调整：创意不变，但发布的档期需要调整 更换链接：
6、创意不变，更换链接地址 事故预防 遮挡：广告位置重叠，要与网站沟通调整属性值 报错：错误代码会影响广告正常显示，网站要配合修正源代码,三、网络广告投放实务,预审沟通 根据合同核对订单与投放单 根据网站规范审核Demo 测试准备 服务器配置：使用网站服务器使用代理商服务器 准备投放方案及相关技术代码： 代码发布方式 参数值 文件制作模板,三、网络广告投放实务,测试准备 服务器配置 准备投放方案及相关技术代码 准备测试方案及标准 完整的测试步骤 标准值 文件准备 根据网站规范审核文件 根据标准文件制作方法制作正确文件,三、网络广告投放实务,链接地址确认 检查客户的链接地址是否能打开 检查客户的链接地址打开后是否与本次投放相符 监测确认 获取准确的网站监测 曝光监测的及时沟通确认 根据第三方监测要求准确添加监测功能 根据广告主监测要求准确添加监测功能,三、网络广告投放实务,完整测试 根据测试方案及标准进行完整测试及复测 复测后提供网站有效的投放代码及文件 协助解决网站问题 配合网站进行审核 协助网站发布广告,1、网络广告媒体投放计划包含哪些步骤? 2、简述网络广告投放与传统广告投放的差异。 3、简述网络广告投放中需要注意的问题。,思考题,
