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1、学习机广告策划书参考下面是某企业学习机广告策划书，供读者参考。方案名称学习机广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划总则（一）广告策划宗旨激发广大学生使用学习机的热情。扩大学习机的市场知名度。提高学习机的市场占有率。（二）广告策划目标促使今年学习机销售量突破万台。今年销售利润率提高%。今年学习机行业排名达到第位。（三）广告策划建议实施期年月日至年月日。（四）广告总预算预计费用总额为万元。二、广告对象（一）学习机使用对象使用对象主要为高中、初中学生。（二）广告受众根据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校教师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和
2、购买。三、广告策略（一）媒介选择本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。（二）广告实施阶段本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩固期三个阶段。1.印象导入期操作细则（1）印象导入期的时间选择在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间开始投入广告可以起到事半功倍的效果。（2）导入期媒体选择主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为A类广告宣传片，每天进行高密度、大范围的广告宣传。（3）配合可以搞一些有关学习机的现场咨询活动，以引导广大家
3、长帮助孩子选择学习机。2毙蜗蠹由钇诓僮飨冈（1）形象加深期的时间选择在形象加深期，广告投放时间建议为3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每一学期的前半段时间，学生的主要任务是进行知识储备，家长对孩子学习工具的选择并不着急。（2）形象加深期的媒体选择仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为B类广告宣传片，每天播放频率可以适当地降低。（3）配合可以配合学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。3.形象巩固期的途径（1）形象巩固期的时间选择在形象巩固期，广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段时间
4、，学生主要任务为准备考试阶段，家长对学生的成绩极为关注，因而对学生学习工具的选择也极为重视。（2）形象巩固期的媒体选择形象巩固期媒体采取多种组合方式并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放广告为C类广告宣传片，每天播放频率达到最大。（3）配合组织一些学习宣讲及学习时间控制咨询活动，强调学习机在学生学习过程中的帮助作用。四、广告创意（一）形象代言人公司聘请影视小红星作为本公司学习机的代言人，着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装，达到形象统一。（二）广告宣传片类广告宣传片A类广告宣传片主要侧重于学习机对学生学习的帮助作用，画面描写学生埋头苦学的场景，出现学习机后场景简化，成为
5、学生的良师益友。类广告宣传片B类广告宣传片主要突出学习机课程辅导作用，以减轻学生负担为主。类广告宣传片C类广告宣传片主要强调学习机对帮助学生取得的好成绩有显著效果，请相关专家及考试优胜者进行现场说教，用事实证明学习机的作用。（三）报纸图片报纸图片主要突出学习机的品牌及主要功能。（四）墙体广告设计巨幅学习机图片，突出学习机的品牌。五、媒介选择及预算（一）电视广告从电视台的收视率出发，对潜在目标消费人群的分布、收视习惯以及广告效果等因素进行考虑，建议从省电视台、市电视台、频道来投放广告。各台的播放时间、频率及收费情况如下表所示。电视广告播放时间、频率及收费情况一览表电视台播出时间播放频率报价及费用
6、省电视台（%的观众把该台作为首选电视台收看）清晨时段：7：308：008：3010：00午间时段：ll：3012：3012：5013：00黄金时段：18：3018：5019：4020：00晚间时段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天联播，秒次/月，报价万元/月，优惠%，合计万元/月市电视台20：1720：20（首播）12：20（次日重播）商都热线前秒，次/月万元/月，优惠%，合计万元/月频道新闻后次/天，分钟专题元/天，优惠%，合计万元/月（二）报纸广告考虑到地区的实际情况，建议投放都市报、晚报。1都市报半版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定
7、为期，合计万元。2晚报整版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。（三）户外广告1市区灯杆悬挂道旗（mm）：报价元/周 条，优惠%，元/周/条，建议悬挂条，周，共计元/月。2巨型模型悬挂费用另计。（四）广告总体预算广告总体预算及明细情况如下表所示。广告总体预算表广告阶段预算项目预算内容预算金额责任人印象导入期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象加深期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象巩固期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管户外广告制作、发布、安装等元广告主管其他代言人代言相关费用元市场经理其他项目元广告专员合计：XXX元备注：根据公司学习机的市场地位、竞争品牌的广告投放情况等因素相应地调整广告媒介计划，从而会对广告预算产生一定的影响。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期
