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1、,Google Analytics（分析）,-实战手册,网站配置文件,目录,1. 什么是网站配置文件 2. 如何设置网站配置文件,3. 如何为现有的域名添加网站配置文件,什么是网站配置文件,网站配置文件定义您所查看的报告的一组规则和设置，它通常对应,一段跟踪代码。,不同网站配置文件可以对应相同的跟踪代码，但是分别设置不同的,目标、过滤器等。,如何设置网站配置文件,使用网站配置文件，您可以跟踪:, 特定网域 子网域 子目录, 过滤一部分来源的流量 测试 ,Google Analytics(分析)账户结构 分析 账户(),G1,G2,G3,G4,网站配置 A ,网站配置 B ,过滤器 3,过滤器
2、1 过滤器 2,e.g. 过滤内部访问 e.g. 排除来自中国 的访问,Eg: 只显示来自美国的访问,G1,G2,G3,G4,分析 账户 ( & ),配置文件 A ,配置文件 B ,过滤器 1,过滤器 1,e.g. 仅包含来自 中国的访问,e.g. . 仅包含来自 中国的访问,G1,G2,G3,G4,G1,G2,G3,G4,如何为现有网域添加配置文件,在网站配置文件框中，点击添加网站配置文件,选择为现有网域添加配置文件（该网域的配置文件已存在） 在配置文件名称中输入希望在帐户中显示的名称,常用术语解析,目录,1. 常用术语解释,2. 如果方便的找到想要了解的术语解释？,11,常见术语,综合浏览
3、量 (Pageviews) 访问次数 （Visits） 网站停留时间 跳出率 新访问者与 回访者 访问者人数 (Visitors),综合浏览量指在您网站上浏览网页的总数，它是衡量对您网站使用程度的一般性 指标。与作为营销指标相比，它在作为网站访问量负荷的基本指标时更为有用。 网站收到的访问次数是衡量对网站的宣传效果的最基本指标。影响网站获得的访 问次数的一些示例因素包括：开始和停止广告、更改关键字购买、病毒式营销活 动和搜索排名等等。 网站停留时间是衡量访问质量的一种途径。由于访问者经常保持浏览器窗口为打 开状态，实际却并不浏览或使用您的网站，因此“网站停留时间“可能具有误导性。 跳出率指单页
4、访问次数（即访问者从进入页离开网站的访问次数）百分比。跳出 率是访问质量的衡量指标，高跳出率通常表示网站进入（目标）页与您的访问者 无相 关性。 大量新访问者表明您在为网站吸引访问量方面是成功的，而大量回访者表明网站 内容富有吸引力，能够吸引访问者回访。 访问次数表示您网站的所有访问者发起的具体会话次数。“访问者人数“表示每日 访问您网站的唯一身份用户的数量。同一天来自同一用户的任何会话将汇总为单 个访问者，,两个重要的资源帮助中心, Google Analytics 帮助中心：http:/ 目标设置方法 2. 渠道设置方法,3. 动态网页渠道设置方法,什么是网站目标？, 网站目标是访问者完成
5、购买或者其他所需的某项操作（例,如注册或下载）后进入的网页。, 每个网站应该有一个或一系列目标页： 如果是电子商务网站,目标可以是：, 访问者在线购买完成页；, 如果是非电子商务网站，目标可以是：, 注册成功页 下载成功页 联系我们 ,为什么需要设定目标？, 设置目标后，Google Analytics(分析)能为您计算目标转,换指标, 为您衡量各种广告系列的目标转换率, 通过设置目标和渠道，可以通过 Google Analytics(分析),看到访问者放弃目标的频率以及他们所到的位置。, Google Analytics(分析)可以使用分配的目标值来计算投,资回报率以及其他指标。, Goog
6、le Analytics(分析) 可以为您比较网站改版后目标转,换指标的变化,添加您的目标网址,(http:/ “修改”网站配置 “修改”转换目标/渠道,一个实际的目标设置范例目标,渠道设置,（如果没有渠道，,可以留空）,http:/ URL 是,http:/ 或者,http:/ /columns/index.php 或,http:/ 正则表达式对于跟踪动态生成的网页的目标非常有用。, 如何跟踪下列请求 URI？, /orderReceipt/number/18153-1086743370-f5262f0aeb03.php /orderReceipt/number/67255-11384482
7、78-1d70353831a6.php /orderReceipt/number/67260-1138453562-a01f1166e4ed.php /orderReceipt/number/52314-1129303770-c48f2ea64920.php,正则表达式的范例, /orderReceipt/number/.*.php,详细正则表达式的帮助资源可以在 Google Analytics(分析) 帮助中,心中输入“正则表达式”获得帮助,什么是渠道？ 访问者在到达目标页之前需要经历的步骤。例如：,浏览产品信息,加入购物车 结算信息 到达目标！,渠道,步骤1,步骤2 步骤3 目标,目标渠
8、道,渠道是一段旅程,每个网站配置文件中最 多可以设置10个步骤,目标是终点,每个网站配置文件中最,多可以设置4个目标,但是可以为一个网站设,置多个网站配置文件,可视化报告,离开渠道后到达的页 面,从这里进入渠道,定义的渠道,一个渠道设置的实例 使用正则表达式 (RegEx)，您可以在渠道路径中灵活操作： 例如，在/产品/目录中有五个网页：领带、外套、鞋、衬衫、帽子。您希望让目标路 径中的第 2 页成为全部五页中的三页之一。 目标路径如下：, ,第 1 页 = 第 2 页 = 第 2 页 = 第 2 页 = 第 3 页 = 目标 =,/index.html /products/shoes.htm
9、l /products/shirts.html /products/hats.html /cart/checkout.php /cart/thankyou.html,主页 鞋选购页 衬衫选购页 帽子选购页 购买页 致谢页, 第 1 步：/index.html 第 2 步：/products/(shoes|shirts|hats).html 第 3 步：/cart/checkout.php 目标：/cart/thankyou.html,目标配置,添加您的目标网址,http:/ 10 步渠道步骤,第 1 步：主页,第 2 步：产品选购页,第 3 步：购买页,目标是否区分大小写？,如何匹配目标,及渠
10、道？,3 匹配类型,什么是目标的价值？,（只在不进行电子商务跟踪时使用）,Analytics（分析）设置 编辑配置文件 编辑目标,在“最常见内容”报告中找 到对转换目标最有帮助的页 面或者页面元素,基于数据，重新设计渠 道,实施,最后 定义目标和渠道.,网站多个步骤均存在完全相同的网址怎么办？, 使用 urchinTracker Javascript 函数，可以分别为不同的步骤命,名，通过这种建立虚拟页面的方法设置目标和渠道。, 参考 Google Analytics (分析)支持中心：,http:/ answer=55514&query=goal&topic=&type=,常用报告解析,大处
11、着眼,Confidential 34,大处着眼: Google Analytics (分析) 控制台,控制台,Confidential 35,大处着眼: 广告系列转换,点击量来源 广告系列,访问者报告: 确定目标用户,Confidential 37,定位: 目标用户,访问者 地图覆盖图,利用地图覆盖图为广告 系列在各个语言/区域 的投放制定科学的预算 方案,建议:,查看各个国家/区域的 图案颜色并找出在某些 特定国家/区域取得成 功的在线市场营销措施,用意:,对比各个国家/地区访问者带 来的目标转换次数和每次访 问目标价值,目的:,Confidential 38,定位: 用户访问行为,访问者
12、访问者忠诚度 忠诚度, 新近度, 访问时长, 访问深度,优化 AdWords 广告系列,Confidential 40,优化: 删除不盈利的关键字,点击量来源 AdWords AdWords 广告系列,Confidential 41,优化: 拓展关键字列表,点击量来源 关键字,通过找出转换率和/或每 次访问目标价值很高的 非付费关键字以帮助提 高投资效果,建议:,查看目标转换效果最好 的关键字是否已被全部 添加到 AdWords 广告 系列中,用意:,查看付费关键字和非付 费关键字的目标转换,目的:,Confidential 42,优化: 跳出率,内容 最常见目标网页,Confidential
13、 43,内容 最常见内容,采用最受访问者欢迎同 时又是收入指标最高的 页面作为目标网页。,建议:,确定网站上访问者最喜 欢阅读的内容。找出潜 在的更容易带来转换的 目标页面。,用意:,访问者最喜欢阅读那些,页面? 收入指标此页 或此组网页的平均值,目的:,网站优化: 通过最常见内容报告选择新的目标网页,网站导航和易用性,Confidential 45,网站优化: 最常见退出页,内容 最常见退出页,解决这些页面存在的问 题，或者不在转换目标 的渠道中包含这些页面,建议:,非转换目标页面退出率 很高, 很可能是因为网 页内容混乱或页面加载 或浏览时会产生错误,用意:,%退出:一个或一组页 面的网站退出次数占 综合浏览量的百分比,目的:,Confidential 46,网站优化: 渠道可视化,目标 渠道可视化,
