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1、第四讲首页设计及展开 网站首页概述 一般要求:w 网站首页要能准确反映其营销理念;w 强调视觉效果，形成冲击力；w 强调风格独特，简捷明快，主题突出；w 带宽允许条件下，可尽量采用新技术。w 给后续展开留有充分空间。 分类-单帧首页与多帧首页一.单帧首页型网站多数企业网站采用单帧首页 优点： 管理维护较简单。缺点： 广告空间相对较小。 极具视觉冲击力的首页案例-可口可乐极具浪漫主义情调的首页案例-惠尔浦充满动感的首页-阿迪达斯神秘色彩的首页-CA直击时尚、领导潮流的夏耐尔-柜窗型首页宽银幕式首页天然气与石化巨头-雪伏龙卡通画形首页技术与色彩相结合采用新技术的首页比较：长虹网站首页技术展示型首页
2、-佳能 针对热点-花旗以Y2K为主题的首页以黑白图片为题的首页营销主题-门户网站首页（超长卷）以儿童为形象代言人的首页强调与顾客关系的首页首页设计诸要素 企业名称、字号、标志设计； 站铭设计-概括反映营销主题； 栏目/频道设计 视觉中心设计 信息入口设计 色彩设计、版面设计 其它设计示例：大通曼哈顿银行首页栏目新兴的门户网站-花卉园艺网站首页设计多帧首页型网站 采用多帧首页方案的理由w 有多种产品/服务的综合型企业；w 容易让内容条理化、进程化； w 有角本化、情节化的营销方案；w 代表企业网站正与电视、卡通片等媒介产生某种融合二.多帧首页型网站-按某种理念设计 案例-北方电讯w 优势: 世界
3、电信业巨头, 长于远程骨干网、城域网、局域网及无线网等；w 弱处：幕后英雄角色，品牌知名度弱较； 设计方针-采用报纸、杂志、电视、网络整合传媒营销方式，营造气势，借互联网宣扬北电品牌。多帧首页-构建营销气氛的手段多帧首页-以产品为频道设计 TRW一个在汽车、空间、国防和信息技术全球领先的公司； 产品品种跨度大，顾客从政府到民间，难于以一种模式满足大家； 方案：采用多帧首页介绍产品，各页随机出现多帧首页-TRW“数字化战场”示例（一）多帧首页-TRW“信息技术”示例（二）多帧首页-TRW“汽车微电子技术”（三）多帧首页-TRW“公共安全”示例（四）多帧首页-TRW“空间通信”示例（五）多帧首页-
4、TRW“战术导弹”示例（六）多帧首页-TRW“激光”示例（七）3.多帧首页型网站-纯广告型设计 案例-可口可乐( 99年网站, 注意与现时比较 )w 强势：知名品牌，全世界无所不在；w 问题：产品百年一贯制，单一，任何消费者都熟知该产品； w 目标：必需表明其网络上的存在，借助宣扬美国文化来争夺“网上一代”消费者；w 手法：快餐、夸张、搞笑型段子，另人想到期百老汇名角的独白局部变化型首页案例-GAP 沿首页展开GAP网站特点： 典型的B2C企业网站 顾客定购前有系统的商品营销过程 营销以季节、庆典为主题，并对顾客进行针对性、示范性介绍 顾客所有的选择均可在线进行 服务达到一对一的水平 可满足用户特殊需求男女学童装-“春之爽”系列可防春雨的学生装典雅款式运动装低幼女童装-“春之讯”系列
