《Brandz-2019年最具价值中国品牌100强-2019》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Brandz-2019年最具价值中国品牌100强-2019（119页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,8897亿美元,BRANDZ最具价值中国品牌100强价值,+30%,最具价值中国品牌100强品牌价值增长,新上榜品牌 # = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值,前大最具价值中国品牌 $ = 2019年品牌价值 % = 2018到2019年品牌价值变化% #1 #3,#,2,#4,#6,#5,#7,#9,#8,#10,1410亿美元 零售 +59%,407亿美元 银行 +9%,366亿美元 酒类 +58%,270亿美元 保险 +21%,228亿美元 银行 +14%,1382亿美元 科技 +4%,391亿美元 电信服务 -21%,332亿美元 科技 +38%,267亿美元 科技 +7%
2、,212亿美元 零售 +45%,0%,类别变化 $ = 行业总价值,+186% 文化娱乐 123亿美元 3 个品牌,+22% 科技,2322亿美元 11 个品牌,+55% 零售 1697亿美元 6 个品牌,+9% 银行 1147亿美元 9 个品牌,+47% 酒类 522亿美元 10 个品牌,+100% 家电 278亿美元 6 个品牌,-19% 电信服务,512亿美元 3 个品牌,+4% 保险 483亿美元 5 个品牌,-6% 物流 230亿美元 5 个品牌,-1% -12% 石油和天然气 医疗保健,201亿美元 77亿美元 2 个品牌 5 个品牌,-5%,旅游,44亿美元,+14% 服饰 19
3、亿美元 2 个品牌,+9% 食品和乳品,187亿美元 3 个品牌,+7% 2 个品牌,航空 125亿美元 5 个品牌,+44% 房地产 228亿美元 9 个品牌,个人护理 10亿美元 1 个品牌 -5% 汽车 31亿美元 2 个品牌,-48%,珠宝零售 7亿美元,-33% 1 个 品 牌,新上榜 消费金融 69亿美元 1 个品牌 +32% 酒店 18亿美元 2 个品牌,新上榜 出行服务 200亿美元 1 个品牌 +57% 教育 56亿美元 3 个品牌,新上榜 生活服务平台 310亿美元 3 个品牌,WWW.BRANDZ.COM,品牌贡献TOP10 品牌贡献用1到5分来衡量品牌本身对收益造成的影
4、响，其中1分最低，5分最高。,海外业务占比强,% 海外业务占比 # = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值,80%,28亿美元,#50,75%,29亿美元,#47,60%,9亿美元,#85,47%,332亿美元,#6,43%,12亿美元,#72,35%,95亿美元,#21,33%,50亿美元,#30,32%,33亿美元,#43,32%,47亿美元,#33,28%,206亿美元,#11,+158%,文化娱乐 56亿美元,#28,+136% 文化娱乐 50亿美元 #31,+91%,教育,21亿美元,#58,+69%,酒类,37亿美元,#40,+59% 零售 1410亿美元 #1,+58%,
5、酒店 11亿美元 #76,+58% 酒类 366亿美元 #5,+54%,房地产 69亿美元 #25,+53%,酒类,18亿美元,#62,+46% 房地产 29亿美元 #46,#71 13亿美元,#63 17亿美元,#86 9亿美元,#85 9亿美元,#94 8亿美元,#95 8亿美元,#100 7亿美元,#87 9 亿美元,#79 10亿美元,TOP 100,1,2,3,4,5,6,7 8 9 品牌价值增长10强 % = 2018到2019年品 牌价值变化% # = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,
6、24,25,26,27,28,29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,63,64,65,76,78,80,66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,77,79,81,82,83,84,85,86,87,88,89,90,91,92,93,94,95,96,97,98,99,100,前言,引言,数据来源,市场资讯,思想领袖,品牌建设五大观察,品牌建设最佳实践,中国品牌100强,14 / 概览 18 / BrandZ洞
7、察 22 / BrandZ中国品牌100强股票组合表现 24 / 内容提要 26 / 跨行业趋势 30 / 要点总结,34 / 经济、人口统计信息与互联网络发展情况 36 / 一线城市vs 低线城市 40 / 品牌出海 46 / 消费升级vs 消费降级 48 / 中国新生势力品牌 50 / 人工智能 52 / 移动应用与消费者自我表达 54 / 媒体花费,78 /,82 /,86 /,观察3.,90 /,96 /,差观异察1化. 是在中国市场胜出的关键 观差异察化2. 是赢得全球市场的必备素质 发展品牌性格，达成可持续的差异化观 以察突出4. 性为杠杆，进一步提升差异化整 观合察营5. 销，有
8、效沟通差异化,中国品牌100强排行榜,102 / 106 /,行业佼佼者,新品上牌榜价品值牌增长20强,海外业务占比10强 品牌贡献20强 118 / 行概业览动态,120 /,行航业空类别,酒服类饰,银行,汽消费车金融,教育 文化娱乐食,医疗保健 家电 酒店 保险 珠宝零售 生活服 平台务 物流,石油和天然气,个人护理,房零地售产,科电信技服务,出旅行游服务,178 /,苏高宁管易访购谈集团股份有限公司副董事长,孙为民,科钱沃程斯机器人股份有限公司首席执行官,58 / 新徐俊的，关W联PP中国性 60 / 媒车尚体：勋提，凯升度RO中I 国,64 / 品牌体验,张霖，凯度中国,68 / 走向
9、全球,韦棠梦，奥美,72 /,新张零友售德，Geometry,192 /,196 /,营万文销忻时，代伟2门.0 消虞费坚，分凯级度 社杨超交，媒凯体度新任零 仕售林，2奥.0美 P代a际no差s D异imitropoulos，凯度,214 / BrandZ品牌估值法 216 / BrandZ参选标准 218 / BrandZ基因图谱 / BrandZ品牌建设工具 / BrandZ报告及应用 224 / 参与报告编撰的WPP旗下公司 / 凯度在中国 / WPP在中国 / WPP品牌建设专家 / BrandZ中国团队 / BrandZ品牌估值联系人,8,/,致辞 The Store WPP欧洲、
10、中东、非洲区及亚洲区首席 执 行官, BrandZTM 和BAV集团主席David Roth,6,7,站在上海市中心的街头随意一瞥，推进中国品牌格局变动的力,量比比皆是：上班族匆匆忙忙赶去上班之前，往往会先去趟快餐,店或咖啡店星巴克或瑞幸咖啡；人们拎着印有国外或中国品,牌标识的购物袋在商场里进进出出；快递员和送餐员骑着电动,车在熙熙攘攘的车流中飞驰而行、来回穿梭，以拼速度谋生。,深入探讨推,动中国品牌,格局重塑的,多股力量,致辞,九年前首次推出BrandZ最具价值中国品牌榜单时，部,分已成长为当今中国市场中坚力量的品牌甚至都还没有诞,生。在首份BrandZ最具价值中国品牌榜单中，阿里巴巴,并未
11、上榜。2015年公开募股后，该品牌第一次登上榜单，,自此，其排名稳步上升，今年更是跃居榜首。阿里巴巴的迅,速崛起促成了中国市场的转型变革。今天，所有品牌都需,要加倍努力才能更贴近消费者的需求。正如本报告指出的,那样，榜单中的品牌无一例外也都遇到了这一挑战，革新,今年，我们特意扩大了报告的篇幅，以便能够更加深入细,致地呈现出中国消费市场的变化。消费者更加富有，消费,观更加成熟，购买决策兼具理性和感性，对包括快速交付,在内的便利性期望极高。超过8亿中国人使用手机在线处,新上榜五强品牌充分表明，中国市场的线上线下融合与对,极致便利的追求走在了世界前列。新上榜品牌的前五强分,The Store WPP
12、欧洲、中东、非洲区及,亚洲区首席执行官, BrandZTM 和BAV集,团主席,David Roth,David.R,推特：davidrothlondon,博客：,别是：世界领先的智能手机制造商小米；网约车应用程序,滴滴出行；在线服务领导品牌美团；阿里巴巴旗下外卖业,务饿了么；以及在线P2P贷款机构陆金所。这些活力四射,的品牌，与过去一年引发广泛关注的地缘政治紧张局势,和股市波动形成了鲜明对比。尽管受到各种不利因素的影,响，BrandZ 中国品牌100强的品牌价值增长再创新高，,达到30%。BrandZ 股票组合继续跑赢大盘，再次印证了,高价值品牌确能创造丰厚的股东回报。,的理念和令人难忘的创
13、意沟通是它们的制胜法宝。 值得一提的是，开篇所描述的街头景观并非上海或其它沿,海城市独有。在武汉或其它二三线城市也可观察到类似,的场景。在这些城市，人们的生活节奏相对缓慢，但品牌,同样随处可见，消费者对品牌的兴趣之高也显而易见。较,不明显，但对品牌建设至关重要的则是各地的细微差别：,理日常事务：点餐、打车、购物和各类无现金支付。今年我 尽管沿海和内陆城市的街头场景看上去大同小异，品牌的 们新增了四个品类消费金融、文化娱乐、生活服务平台 成功取决于它们能否洞悉较为隐蔽的消费者态度与购物,和出行服务。新上榜品牌多达17个。今年对参选标准进行 习惯的微小差异。在低线市场的经验给了中国品牌以巨大 了调
14、整，将通过公开资料可以查看到最新估值的独角兽品 优势，而另一个重要机遇则来自于海外市场。我们最近与,牌也纳入评选范围中。 Google合作开展的BrandZ研究显示，海外消费者对中,国品牌的接受度持续提高，但品牌知名度滞后仍是亟需解,决的问题。,顶住市场动荡压力，品牌价值增幅30%再创新高,2019年最具价值中国品牌100强,8,9,致辞,报告看点,中国市场上的各种动态发展看似杂乱无章，要从中解读出,可支持品牌价值持续增长的洞察并非易事。我们在此助您,一臂之力。WPP深耕中国市场30余年，目前，在全国各地,中国市场取得成功的品牌提供知识、分析、洞察与建议。,我们整理的这份资料兼具实用性和易得性。以下是对后文,近240页内容的快速预览。 第1章：引言。,报告在开篇对其它各章节进行了概述，对主要的市场趋势变,动进行了总
