《2017上半年中国快消品行业分析报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017上半年中国快消品行业分析报告.doc（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2017上半年中国快消品行业分析报告快速消费品（FastMovingConsumerGoods，简称FMCG/快消品），主要是指那些使用寿命较短，消费速度较快的商品。按照商品的使用领域可以分为个人护理行业、家庭护理行业、包装食品饮料行业和烟酒行业。2016全年，在商品零售额维度下，限额以上单位商品零售内所指涉的粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品、日用品、中西医药、文化办公用品等七大类快速消费品零售额度共计40985亿元人民币，保守估算，我国快消品市场容量会在5万亿元人民币左右，进一步根据2016年我国商品零售额占社会消费品零售总额的比重为12.6%计算，可以估算出快消品网上流通规模在6300亿
2、元人民币左右。据国家统计局数据统计显示：2017年6月份，社会消费品零售总额29808亿元，同比名义增长11%（扣除价格因素实际增长10%，以下除特殊说明外均为名义增长）。2017年1-6月份，社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额76953亿元，增长8.7%。2017年1-6月中国社会消费品零售额及同比增速数据来源：中商产业研究院整理从2010-2017年全国社会消费品零售总额及增长率随着社会消费品零售总额规模在逐年扩大（虽然增速在过去的七年间连续下降），它已经成为了中国GDP增长的主体力量。有关数据显示，2016年国家居民消费支出对GDP的增
3、长贡献率达到了64.6%，几乎接近了发达国家70%的平均水平。除了消费增长在本国国民经济占比中处于重要位置外，在世界零售总额中的比重也变得重要。比如当我国社会消费品零售总额在2015年超过了30万亿元人民币的时候，就已经占据了全球零售市场销售总额比重的20%，而且增速（10.7%）远高于全球零售市场整体增速（5.6%，数据来源于全球知名市场研究机构eMarketer），中国连锁经营协会根据这种现象推测“中国零售市场具有相对更强的活力和增长潜力，并有望在2019年成功超越美国成为全球最大的消费市场”。托比研究也认为，虽然我国全年社会消费品的增速在过去几年中呈现出连续下滑局面，但总体市场规模对国民
4、经济的增长起到了中流砥柱的作用。当消费成为经济增长重要引擎的同时，网络消费无疑是拉动整个消费经济回稳的重要把手。据统计局最新数据显示，2017年1-6月份，全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%。其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%。 2016-2017年中国网络零售额及增长速度比较数据来源：中商产业研究院整理过去的几年间，网络零售的增长率从2010年的2.9%持续上涨到2016年的15.5%，网络零售销售额增速在过去七年间整体保持在25%以上，远高于同期全国社会消费品零售总额的增长速度。除此之外，网络购物占全社会消费零售比也一直保持着上升的状态，年复合增长率达到了
5、27%。随着移动技术不断成熟及普及，网络购物比例会进一步保持快速上升状态。据2017年国家统计局发布的最新数据显示，2017年16月份，31073亿元，同比增长33.4%。正是在社会消费品规模不断扩大以及网络购物增速持续上升的双轮驱动下，快速消费品的在线流通增速继续保持了高位增长。据数据统计显示，2017年上半年，中国快消品市场温和增长2.6%，较2016年增速有所下降，总体表现趋紧，例如乳制品销售额增速放缓趋势明显，增幅从去年的8.9%下滑至今年的2.6%，不过个人护理品牌反而能继续保持较高的增速，销售额增速为8.3%，凸显口红效应。数据来源：解读电商凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出，中产
6、阶级消费能力很强，是快消品、新品、小众品类的支持者，例如小众品类的漱口水增速70%，很大部分就是这一部分人群的贡献所致。另一个品类气泡水与高端饮用水也已经成为中产生活方式的标志，据CTR的数据，这两类水产品上半年销售获得了29%的增速。数据来源：解读电商中国的经济正处在以“互联网+”为代表的新创新力时期，“互联网+”理念推动了中国经济市场走向了百业触网的时代。“衣、食、住、行”等民生行业在互联网的经济浪潮中快速推动了我国消费品行业升级之路。同样，快速消费品网上零售的增速与我国整个的互联网技术的发展与成熟，我国整个民众网络购物的习惯养成以及当前中小型企业信息化普及完成等各个方面都有着密切关联。网
7、民规模的扩大成功刺激了网络购物消费的快速增长。网络零售的增速也成功维稳了中国零售市场增速整体下滑的趋势。据中国零售市场增速及网络零售增长贡献数据显示，当社会消费品零售总额增速持续放缓以及全国百家重点大型零售企业增速持续下降的同时，网络零售市场的增速依然保持着强劲的增长趋势。中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一
8、切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型
9、，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法
10、性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开
11、引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才， 产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司
12、研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域“最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。中商的影响力国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。
