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1、微观经济学,第七章 不完全竞争市场,第七章 不完全竞争市场,第一节 垄断市场 第二节 垄断竞争市场 第三节 寡头垄断市场,一、垄断市场的特征 二、垄断市场的形成 三、需求曲线与收益曲线 四、垄断市场的短、长期均衡 五、垄断厂商的价格歧视策略 六、完全垄断与完全竞争的比较,第一节 垄断市场,一、垄断市场的特征,完全垄断通称为垄断（monopoly）是这样一种市场组织，在这种市场组织中，一种产品市场上只有一个卖主。它的特征如下： 厂商体现行业； 产品不能替代； 单独决定价格； 存在进入壁垒。 原料控制：控制原料来源； 专利权垄断：拥有独家生产某产品的权利 政府特许：政府授予经营。 自然垄断：自然因
2、素或规模经济使然。,二、垄断市场的形成,三、需求曲线与收益曲线,1. 需求曲线 市场需求曲线即垄断厂所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜曲线。,某完全垄断企业的收益状况,垄断厂商的需求曲线、收益曲线、需求价格弹性与收益,2.2 根据上图知: 平均收益曲线即是垄断厂商的需求曲线，因 。 边际收益曲线始终位于平均收益曲线之下。 数学证明如下： 设线性反需求函数为P=P(Q), 则总收益、平均收益与边际收益函数分别为 由 可知，即边际收益曲线位于平均收 益曲线之下，除 点外 。,经济理论说明 是因为增加销售的商品所收取的价格必须补偿由于增加销售所带来的增加销售前的商品价格下降所带来的损失，因此，增
3、加销售一个商品所增加的收益小于该商品的价格。,需求弹性、边际收益与总收益,四、垄断市场的短、长期均衡,1. 垄断厂商的短期均衡 1.1 均衡条件：,1.2 垄断厂商的短期供给曲线 垄断厂商通过对产量和价格的同时调整以实现 的原则，并且 。 凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。其原因在于垄断者的产量既取决于MC也取决于需求曲线QD的形状。,垄断厂商的产量和价格,2.垄断厂商的长期均衡：,五、垄断厂商的价格歧视策略,1. 垄断者的定价
4、原则：边际成本加价原则markup over marginal cost,厂商对市场垄断程度的勒纳指数(Lerner index of monopoly power),2. 垄断者的价格歧视:垄断者对于同样的产品收取不同的价格 2.1 价格歧视的前提条件 定价的厂商必须具有相当的垄断能力； 定价厂商必须能够有效地分割市场； 分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。 2.2 差别定价的类型 一级价格歧视（first-degree price discrimination）:厂商能够对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。,引例 口渴难耐时的买水故事,2003年暑假，两位大学生
5、从上海出发，骑自行车去杭州旅游。中午， 两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少 量饮用水已经喝光的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。 看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯开水的开价6元。大学生 大呼太贵，但因实在太渴，经还价结果是每杯5元成交。一杯水显然不解 渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.5元成交。大学 生再要每人买第3杯，农民开始坚持每杯仍是4.5元。但大学生说，第3杯还 卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下两杯水垫底，我 们骑上几十分钟，前面肯定还有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威 胁”下，农民最后以每杯水2元的价格
6、出售了第3杯水。 与平时超市的水比起来，凉棚中的3杯水都太贵，但两位大学生却 都是心满意足地离开凉棚的。,二级价格歧视（second-degree price discrimination） 垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对于另外一定数量的该种商 品收取另一种价格，等等。它又称成批价格（blocking price）。,6,4,2,4,0,q,E1,E2,P,E3,2,6,MR,三级价格歧视（third-degree price discrimination） 三级价格歧视是指垄断者对同一商品在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人收取不同的价格，但使得每一市场上出售产品的边际收益相
7、等。 三级价格歧视实施的条件主要有两个，其一是存在着可以分隔的市场。若市场不可分隔，市场上的套利行为将使得价格歧视消失；其二是被分隔的各个市场上需求价格弹性不同。 三级价格歧视的代数式说明*,三级价格歧视图形分析*,例1* 、 分别为外国人和国内游客的需求曲线，MC为旅 游景点经营的边际成本，依 ，景区将向外国人取 元的价格，向国内游客取 元的价格。,一般来说，海关可以严格划分国内市场与国外市场，完全垄断企业 能够完全垄断国内市场，但国外市场就遇到其他企业的激烈竞争，因此 国外市场的需求价格弹性远高于国内市场，相应地，外销价格也远远低 于内销价格。完全垄断企业总是按照 定理，将产销量分配 到国
8、内外市场，以求总利润最大化。,例2* 为什么外销价格总是低于内销,例3* 假定垄断厂商的产品存在两个市场，其需求函数是不同的： 垄断厂商的成本函数分别为： 试计算市场分割前后的利润.,解:(一)市场分割前,解:(二)市场分割后,价格歧视的实行,可使垄断者获得更多的利润; 价格歧视对某些消费者也有益处; 价格歧视具有刺激消费抑或限制消费的功效。,价格歧视的影响,六、完全垄断与完全竞争的比较,1.完全垄断的缺点 完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，价格高于完全竞争条件下的价格。 完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。,我国电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用房申请安 装电话
9、非常困难，从填表申请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不 过的事，家庭用户还得交上数千元的初装费。电请用户还必须到邮电系统经营的 营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的“恩 赐”。那些营业的场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲。还有，用户如 果不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。 电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满意，而且也造成了电 信供给严重不足。那时居民排长队依次打电话是一道特殊景观。多少商机在这种 等待通话中消失了，多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了。 在社会舆论的强大压力和政府的干预下，1994年，作为中国电
10、信公司竞争对 手的中国联通公司成立，这标志着我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电 信领域有中国电信、中国移动、中国联通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国 电信的明显竞争优势，2002年5月，中国电信分拆方案出台：南方20个省市的电 信公司组成“中国电信集团公司”，北方10个省市的电信公司和网通、吉通重组 为“中国网通集团公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通之间实 力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。 基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下 降，服务供给量快速增长。,引例 中国电信的垄断及其走向竞争,2. 完全垄断的优点 在某种程度上讲，垄断有利于
11、技术进步； 在完全垄断条件下，有些产品特别是规模经济十分显著的 产品，从而可能以较低的价格提供给消费者。,3. 政府的价格管制 边际成本定价(P=MC,厂商可能亏损) 平均成本定价(P=AC,厂商利润为零) 双重定价法(类似于价格歧视,对于不同的消费者收取不同的价格) 资本回报率管制,一、垄断竞争市场概述 二、厂商需求曲线 三、价格竞争 四、非价格竞争 五、垄断竞争市场的评价,第二节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场概述,1.垄断竞争市场是指这样一种市场组织，一个市场中有许 多厂商生产和销售有差别的同种产品。 2. 基本假设 企业较多 彼此独立 产品有别 进出容易,National和Panaso
12、nic都是日本松下电器的品牌，早期 National一直用于松下白色家电产品类，而松下其他的产品则 用Panasonic品牌资源，不利于增强松下电器的整体竞争力。 为了集中力量凸显品牌优势，2003年7月，松下公司宣布把 panasonic定位为全球性的品牌，National品牌将退出日本本土 以外的海外市场。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以 来，品牌价值在海外得到了很大提升，其认知度要比National 高。2003年下半年开始在海外登场的新产品一律变换为 Panasonic品牌。,引例1 松下统一品牌谋略,引例2 地毯+指南针,沙特阿拉伯西北部的麦加（Meccah），是伊
13、斯兰教创立人穆罕默德的诞生地，也是伊斯兰教的发源地，自公元7世纪以来一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔诚的穆斯林，每天都要面向麦加祈祷，一生应去麦加朝觐一次，并定时参加集体大典。朝拜中必不可少的两种用品是：地毯，指南针。 地毯和指南针是两种无关品，但精明的比利时地毯商范德维格，敏锐地捕捉到这一商机，将扁平的指南针嵌入地毯，且指南针不是指向正南，而是指向麦加。这样，穆斯林无论走到哪里，只要将地毯往地上一铺，就能面向麦加祈告。 这种并无技术创新、却极具创意的新产品，一上市就成为穆斯林地区的抢手货，范德维格也因善于制造产品差异而成巨富。,1. 垄断竞争厂商的需求曲线 2. 垄断竞争厂商的主
14、观需求曲线 3. 垄断竞争厂商的客观需求曲线,二、厂商需求曲线,主观需求曲线d 与 客观需求曲线D,三、价 格 竞 争,1. 价格竞争下垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商利润最大化的条件是：,2. 价格竞争下垄断厂商的长期均衡 长期内厂商可以调整，使其均衡点处的产量只能获得正常利润，即长期均 衡条件为：,q1,四、非价格竞争*,非价格竞争包括产品品质竞争和营销竞争 品质竞争,品质竞争后利润为BP2EF的面积,品质竞争前利润为AP1MN的面积,2. 营销竞争,营销竞争前利润为AP1MN的面积,营销竞争后利润为BP2EF的面积,五、垄断竞争市场的评价,垄断竞争市场介于完全竞争市场与完全垄断之间，
15、但相对来说，更接近完全竞争市场。 垄断竞争市场的缺点,2. 垄断竞争市场的优点 垄断竞争对生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。 垄断竞争对消费者来说，垄断竞争迫使厂商依靠创造产品差别、提升产品品质来进行竞争，从而生产出多种多样、式样丰富的产品。,绿色：完全竞争，蓝色：垄断竞争，红色：完全垄断 价格： Pp(完全竞争) PMC(垄断竞争)PM(完全垄断) 产量：qM (完全竞争) qMC (垄断竞争) qp (完全垄断),三种市场结构的比较分析,一、寡头垄断市场的定义与特征 二、古诺模型 三、斯塔克伯格模型 四、价格领导模型 五、斯威奇模型 六、各种市场类型的比较分析,第三节 寡头垄断市场,一、寡头垄断市场的定义与特征,1. 定义 它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。 2. 特征 企业极少 相互依存 产品同质/异质 进出不易,二、 古诺模型 古诺模型假定：(1)只有两家厂商，生产和销售相同的产品，其生产成本为零；(2)市场的需求曲线为线性，且为各方所了解；(3)各方都是在已知对方的产量水平下，进行利润最大化决
