我谈景德镇文化产业的现状与展望(管理经济学论文).

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1、管理经济学论文:我谈景德镇文化产业的现状与展望 2008级工程硕士班 兰亦珑我市文化产业发展状况在全省大约排在中端位臵。 与周边设 区市相比,存在一定的差距。但是,由于我市具有明显的区位优 势和文化资源优势,因此,我市文化产业的发展潜力巨大,发展 前景可观。 目前, 我市文化产业发展状况虽不足以令人兴奋和自 豪,但也让人充满期待和希望。一、我市文化产业发展现状1、我市文化产业已步入正常发展轨道。 景德镇市主动融入 鄱阳湖生态经济区, 大力发展文化产业, 将陶瓷文化创意产业列 为全市八大战略型新兴支柱产业之一。 全市文化产业发展以年均 20%的速度增长, 2009年,全市文化产业总产值约 85.

2、5亿元, 文化产业增加值约 17.4亿元,占全市 GDP 的 4.78%。目前全市 共有各类文化实体近 5000家,从业人员近 5万人。今年 1至 6月份,景德镇市文化产业增长势头强劲,成为该市经济 蛋糕 中的一个新靓点。目前,景德镇市陶瓷文化产业大小实体共有 2900家左右,全市陶瓷文化创意产业年总产值约为 6亿多元, 解决近 8000人就业。其中,初具规模的陶瓷文化创意产业实体 约有 30家, 小型创意工作室 2800家左右。 全市拥有 1个中国驰 名商标, 13个江西省著名商标, 79个陶瓷注册商标。2、文化产业的示范基地和产业园区的建设正在加速。 近年来,景德镇市还把开发陶瓷文化资源作

3、为壮大旅游业的突破口, 精心打造一批在国内外都有很大影响的景点、 景区, 全市现已拥 有国家 A 级以上景区 10个,其中陶瓷文化博览区、高岭瑶里 风景名胜区、浮梁古县衙景区、得雨生态园景区、乐平洪岩仙境 风景区、锦绣昌南中国瓷园景区等 6个为国家 AAAA 级旅游景 区,旅游品牌优势日益凸显。古窑民俗博览区镇窑复烧成功,并 成功申报吉尼斯记录。 景德镇市雕塑瓷厂建成江西省唯一的全国 工业旅游示范点。 景德镇法蓝瓷陶瓷实业公司和景德镇陶瓷股份 公司也成功创建为江西省工业旅游示范点。 2009年共接待旅游 人数 1078万人次, 增长 18.7%, 旅游总收入 53亿元, 增长 21.22%。

4、接待境外游客和创汇在全省名列前茅。3、 特色型文化产业发展态势良好。 自 2004年以来, 景德镇 市会展经济发展较快, 中国景德镇国际陶瓷博览会已成功举办六 届,参展企业年均有 600多家,年均成交额内资 5亿、外资近 1亿美元,带动旅游 10万余人。除此之外,景德镇市一方面主动 走出去举办各种展览; 另一方面还积极组织, 赴各地参加各种展 览。举办和参加各种展览不仅传播陶瓷文化,提升了瓷都形象, 引起了社会各界的强烈反响, 也为景德镇的陶瓷产业带来了相应 的经济效益。4、具备一定竞争力的文化产品已经产生。 景德镇市厚重的 陶瓷历史资源和丰富的自然资源, 催生了一批反映景德镇特色的 影视作品

5、。 近年来, 中央电视台及海内外媒体的多个频道和栏目 前来景德镇市,拍摄并播出了如走遍中国景德镇 、 变化中的中国来自景德镇的报道 、 艺术之旅景德镇陶瓷文化 、 华夏文明景德传人 、 寻宝 -走进景德镇等一大批电视专 题片, 新拍摄了 青花 、 大瓷商 、 生死线 等一批影视精品。 与此同时,景德镇市的娱乐业、演艺业、艺术培训业、艺术品拍 卖业、印刷出版业、传媒业、网络业、广告业、动漫业也得以全 面发展。其中,景德镇瓷乐经过近二十年的发展,已成为极具景 德镇地方特色的民族音乐演奏形式。 女子瓷乐队除较好地完成了 景区表演及重要接待表演外,还先后赴境内外进行商业性演出。 5、文化产业人才培训基

6、地正在加快建设。 全市陶瓷艺术职 业教育学校有 16所,其中高职院校 3所,中等职业学校 4所, 民办艺术培训学校 9所。社会艺术培训机构 50多所,海外陶瓷 研修机构 4所, 一年共培训 25700余人。 景德镇市还与多个行业 公司签订培训合作协议,建立了紧密的合作关系,建有 80多个 校外实习和就业基地。6、优势文化产业不断做强。 通过不断整合资源,发挥优势, 使文化产业发展朝着 布局结构合理、主导产业突出、创新能力 较强、地域特色鲜明 的方向稳步推进。目前,景德镇已基本形 成了 一个基地、四个中心 的发展布局,即:在东市区形成 -以高校(陶瓷学院、陶瓷工艺美术职业技术学院和陶瓷科研单 位

7、(部、省、市陶研所为中心的陶瓷文化产业创意基地;在城 中市区形成 -以御窑为核心的老城旅游、 商贸中心; 在南市区形 成 -以古窑民俗博览区为中心的陶瓷历史文化展示中心; 在西市 区形成 -以景德镇法蓝瓷陶瓷公司为重点的创意工业中心; 在生态路形成 -以国内外创意陶瓷交流展示为重点的景德镇国际陶 瓷艺术中心。二、发展文化产业对我市经济社会建设的意义文化产业是一个新兴的产业, 从原本意义上说, 它既是消费 服务业,又是生产服务业,不仅服务于大众的最终消费需求,而 且服务于其他经济部门的生产性需求,并推动相关产业的发展。 国内外文化产业发展的实践都已证明了这一点。 近几年, 我市文 化产业发展较快

8、, 对经济社会建设也正在发挥越来越明显的促进 作用,并成为我市新的经济增长点。1、文化产业已成为我市第三产业的重要组成部分,文化市 场已成为我市文化娱乐生活消费的主渠道。2、文化产业的发展创造了新的就业机会,提供了更多的就 业岗位。3、文化产业的发展促进了文化市场的兴旺,为拉动内需、 增加财政收入做出了贡献。 2009年,我市城市居民在文化消费 方面的支出已占人均收入的 10%以上。4、文化市场对相关产业的推动作用不断凸现。据市文化局 统计, 我市网络文化市场每年的计算机购臵量占全市计算机销量 的三分之一。 全市网吧每年支付电信部门的费用占其互联网业务 的近二分之一。同时还带动了 IT 软件业

9、、房产租赁业等相关产 业的发展。5、文化产业的发展,有利于更新人们文化观念,提升大众 的文化素质,推进景德镇文化大市的建设。三、我市发展文化产业存在的问题和不足近年来, 我市的文化产业虽有较快的发展, 但也存在一些问 题和不足。一是对文化产业认识不足, 发展文化产业的意识滞后。 有些 人还分不清经营性文化产业与公益性文化事业的差别; 或者只乐 于发展公益性文化事业,不善于发展经营性文化产业。二是发展文化产业的社会资金还未能充分整合和利用。 有些 地方还不善于利用社会经济力量来发展本区域的文化产业, 片面 强调上级政府拨款和扶持; 有些地方存在同一项目重复建设的现 象,不但不能打造品牌,反而导致

10、恶性竞争,浪费资金。三是发展起点高、 技术含量高、 产品附加值高的文化产业群 还未形成,所占比重也小。 尤其是动漫产业,不仅起步晚,而且 技术力量明显不足,故发展缓慢。四是文化产业人才较为缺乏。 文化产业人才大致可分为三 类:管理型人才、经营型人才和专业技术型人才。从我市总体情 况看, 三类人才皆缺乏。 这是制约我市文化产业发展的关键因素, 亟须尽快破解。四、我市文化产业发展的展望从国内外发展情形看, 文化产业是一个发展势头迅猛, 市场 前景广阔, 经济效益可观的朝阳产业。 尽管我市文化产业刚步入 正常发展的轨道, 还落后于发达的省市, 但只要努力抓住发展机 遇, 充分利用我市丰富的文化资源,

11、 就完全有可能把景德镇建设 成为文化产业大市。 在今后的几年内, 我市文化产业可能将呈现以下趋势： 一是文化资源进一步合理调配和整合。 随着文化体制改革的 一是文化资源进一步合理调配和整合。 深化和文化市场主体的转型，如出版业、广电业、演艺术等行业 集团化、企业化进程基本完成，这些文化经营单位具有很强的扩 张欲望和实力；民营资本投入文化产业的欲望将更加强烈，如图 书发行业已成为民营资本的天下， 并正在向文化产业的其他部门 挺进；外来资本也将在我市文化市场中获得更多的份额；文化宣 传系统以外的国有资本也将投入文化产业。因此，文化资源和文 化市场利益必将发生再次分配， 以往那种文化资源行政化配置体

12、 制将被突破。这是市场经济的必然要求，也是文化产业发展的必 然结果。 二是文化产业中的诸行业将出现融合的趋势。 随着科学技术 二是文化产业中的诸行业将出现融合的趋势。 的日新月异，文化业态将不断更新，行业界限将越来越模糊。如 数字技术的广泛运用，使广电、影视、报刊、出版、动漫等行业 发生了革命性的发展，同时又打破了这些行业之间的界限，为这 些行业的融合提供了技术条件。 经济实力和科技力量雄厚的文化 企业就必将向外扩张，通过跨行业的战略重组或并购，成为跨行 业的文化集团，成为我市文化产业的旗舰。 三是文化市场专门化趋势将更为明显。 三是文化市场专门化趋势将更为明显。 虽然文化行业出现融 合趋势，

13、但随着文化产品的丰富，文化服务体系的健全，文化市 场必将朝规范化、专门化的方向发展，以进一步优化产业结构， 满足大众文化消费的需求。 四是一批品牌产品正在脱颖而出。 四是一批品牌产品正在脱颖而出。 如陶瓷产品进一步体现艺 - 6 - 术与技术完美结合的特色；红色旅游继续呈现兴旺的态势；数字 化出版物具有更强的市场竞争力； 民间工艺品为更多的消费者所 认可。 五、下步建议 为了加快我市文化产业发展的步伐， 早日实现把景德镇建设 成为文化大市，应进一步采取有效的措施，努力创造我市文化产 业发展的保障条件，将我市的文化产业推向上升的通道。 （一）加快我市文化体制改革，建设和完善公共文化服务体 系，创

14、造各种体制条件、政策条件、机制条件和环境条件，确保 文化产业的快速发展。 按照中央的有关精神， 根据景德镇的市情， 政府出台一系列政策、规定，支持文化产业的发展，规范文化市 场，优化投资环境。政府成立指导性机构，就如上海市的“创意 产业促进中心” ，进行宏观调控和引导，有效地整合政府和民间 两种经济力量，酿造我市文化产业发展的良好态势。政府以战略 投资者的身份，建立不同于产业专项基金的文化产业投资基金， 以股权投资的方式参与骨干文化企业的战略重组， 推动文化资源 的调配和整合，以维护国家文化的安全。加强对我市文化产业发 展的财政和金融支持。关注文化产业“聚集”的特征，建设富有 创造性的文化产业

15、“社区” ，完善公共文化服务体系。 （二）遵循当代文化产业发展的特殊规律，根据景德镇现有 的文化特色和产业优势，制订我市文化产业发展战略。实施重点 文化产业项目带动战略，做大、做强特色文化产业、优势文化产 业， 如旅游业、 陶瓷业、 出版业等， 使之成为我市文化产业的 “前 - 7 - 锋”和“主力” 。鼓励发展新兴的、有潜力的而技术力量暂时较 弱的文化产业，如动漫业等。逐步扶持其他文化产业。 （三）加快培育文化产业的骨干企业，打造文化品牌。因为 产业是企业的集合体，而骨干企业是产业支撑体，决定着产业的 发展水平和未来走向。品牌是影响力和竞争力。只有培育一批有 条件、有潜力的文化产业骨干企业，

16、打造知名文化品牌，才能加 强我市文化产业的外向力度，在国内外占有更多的市场份额，使 我市文化产业快速发展。 （四）加强文化产业学科建设，重视文化产业理论研究，加 快我市文化产业人才的培养。人才是社会的财富，是一切事业的 创造者和建设者。发展文化产业更离不开优秀人才。因此，培养 善于管理、长于经营、精于专业技术的优秀人才是发展我市文化 产业的要务之一。重点引进和培养文化产业领军人才和急需人 才；努力打造一支大有作为的文化产业人才队伍。通过不同途径 和方式的培训，优化人才队伍的内部结构，全面提升人才队伍的 业务水平；建立培训基地，对文化产业人才进行各种形式和类型 的培训；以高校、研究机构为依托，设立文化产业专业，培养各 种层次（研究生、本科生、专科生）的专业人才，从事理论研究， 建立具有特色的文化产业学体系，为江西文化产业发展服务。设 立文化产业人才培养专项基金， 解决领军人才和急需人才基本的 生