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1、第一讲 绪论一、经济学是一门怎样的科学（1）理性人与道德人国富论：人们总是依照利己主义来行事的，而这种利己主义行为最终有利于全社会的利益。道德情操论：人们必须将自己放在公正的旁观者的立场上。正如良知一样，这种公正客观的立场督促人们行事遵守正确的道德准则。（2）实证分析与规范分析实证分析排斥一切价值判断，只考虑经济事物的因果联系，根据已知情况预测未知情况。规范分析以一定的价值判断为基础，判定经济事物的好坏，为制定政策提供依据。（3）成本与收益分析没有免费的午餐。人类社会面临的基本经济问题：资源的稀缺性和需要的无限性 n 机会成本：一种东西的机会成本是为了得到它而放弃的东西。 将一种资源用于某一种
2、用途的机会成本，就是该种资源可供选择的次优用途所产生的收益。（4）经济学的看家方法：边际分析n 理性人考虑边际量：对行动计划小的增量调整 边际利益：做出一种选择而不是另一种选择所产生的利益变动称为边际利益 水钻石悖论 上学的收益 边际成本：做出一种选择而不是另一种选择所导致的费用变动称为边际成本 n 边际决策规则 一个经济决策者将选择任何使其边际利益超过其边际成本的行为，反过来，将放弃任何使其边际利益小于边际成本的行为。 实现最终净利益最大化的一般原则是边际利益等于边际成本，即边际利益边际成本 消费者：边际效用边际支出 生产者：边际收益边际成本 等边际原则 当某种资源有多种用途，而随着在任何一
3、种用途上所分配的该资源数量的增加，其边际利益最终会出现递减的趋势。 一个经济决策者将按照等边际原则配置其资源，也就是说，任何决策者要从数量给定的该种资源的使用中得到最大利益，必须使分配在每一种用途上的最后一单位资源所产生的利益即边际利益相等。 这就是所谓等边际原理。（5）经济学方法的争议n 没有独臂经济学家n 美国前总统杜鲁门曾经说，他想找一个独臂经济学家。因为当他请他的经济学家提出建议时，他们总是回答：“一方面另一方面”（In one handIn the other hand 经济学家认识到在大多数决策中都涉及到交替关系。一个认为所有政策都轻而易举的经济学家是不值得信任的经济学家。n 平等
4、与效率的交替：一项能提供效率的政策以损害平等为代价n 代际关系：一项政策会有助于子孙后代，但伤害了现在这一代 相反的例子：不可持续发展n 安全带与交通事故悖论：安全带降低了驾驶员的车祸代价，但增加了行人的死亡数量n 两害相衡取其轻 二、管理经济的定义与内容1.什么是管理经济学v 管理经济学是一门如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。v 管理经济学的内容v 经济理论（包括微观和宏观）v 优化方法（数学和统计学等）v 经营决策（定价决策、风险决策、投资决策等）2.管理经济学的研究方法v 实证分析与规范分析v 实证分析解决“是什么问题”。v 规范分析解决“应该是什么的问题”
5、。v 边际分析与增量分析v “水和钻石悖论”与“边际革命”，边际分析的重要性。v 增量分析是对边际分析的近似，也是更常用的方法。3.管理经济学与经济理论v 经济理论分微观经济学和宏观经济学v 微观经济学研究单个经济单位的经济行为；v 宏观经济学研究整个经济的运行。v 两种理论都对管理者的决策有用v 当研究短期的资源配置时，需求理论、生产理论、成本理论等微观经济学显然是有用的；v 当管理者根据整个经济状况预测未来需求时，宏观经济学就有了用武之地4.管理经济学与决策科学v 决策的重要性v 管理者学习经济理论和优化方法是为了决策。v 决策的基本流程v 决策者必须建立或确定组织的目标；v 决策者必须确
6、定需要解决的问题；v 决策的实施。三、企业是什么1、企业的性质与作用v 企业的性质v 企业的产生是为了节约交易费用；v 交易费用与内部管理费用共同决定企业的边界。v 企业的作用v 向居民提供产品和收入；v 向政府提供税收2、企业的类型与组织v 单人业主制v 此类数量众多，美国81年1218.5万个，占总数的74%，但销售额却很小。承担无限责任。v 合伙制v 数量也不少，美国81年146.1万个，占总数的9%，但销售额不大。 承担无限责任。v 公司制v 数量很少，但销售额却很大。 承担有限责任。 3、企业的目标与利润v 企业目标v 短期目标：多样化与不确定性；v 中期目标：利润最大化v 长期目标
7、：企业价值最大化v 企业利润v 外显成本与内含成本v 机会成本与经济成本v 会计利润、经济利润与正常利润四、市场与价格机制vv 市场机制v 由分散决策的经济主体最大化选择行为生成的，内在于市场并驱使市场出清的力量。v 价格机制是市场机制的集中体现。2、竞争性假设v 行为目标：家庭满足的最大化，企业利润最大化 v 决策方式：家庭和企业行为完全自主、分散的决策 v 制度基础：明晰的产权v 协调方式：市场机制或价格机制 第 二 讲 需求理论一、需求函数二、 需求弹性分析第 三 讲 消费者行为理论一、 边际效用递减规律1.幸福方程式 幸福=效用/欲望 效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力。 一种
8、商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。n 理解效用的概念时，必须注意三点：n 一种物品有效用不一定具有价值或价格。 n 效用本身并不含有伦理学的意义。 n 效用有正有负。n 效用大小因人、因地、因时不同而不同，同一物品对不同的人，效用的大小是不可比的。 2、边际效用递减规律边际效用是指最后（多）增加一单位商品或劳务所具有的效用。 边际效用递减规律：当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下，对某种商品的消费越来越多时，这种商品的边际效用最终将趋于递减，每一种商品都存在边际效用递减现象。因此，把这种情况概括为边际效用递减规律。 总效用是消费者消
9、费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和，也就是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度。随着消费量的增加，总效用也增加，但总效用按递减比率增加，达到最大值后，继续增加消费量，将使总效用减少，边际效用出现负数。3、边际效用递减规律与需求定理n 可以用边际效用递减规律来解释需求定理。既然存在边际效用递减趋势，那么当一个人要购买商品时，他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。如果他的货币的边际效用固定不变，那么他对该商品所愿意付出的价格就以其边际效用为标准。如果其边际效用大，则愿多付；反之则少付。n 但根据边际效用递减规律，一种商品的边际效用是随其数量增多而递减，因此当他所拥有的该
10、商品数量越多时，其边际效用就越少，这时他所愿付出的价格就越少了。反之相反。由此可见，决定商品价格的是它的边际效用。当一个消费者已经拥有较多的某种商品时，如果希望他再买，只有降低该商品价格，反之，当他拥有的数量少时，提高价格也无妨。由此可见，需求曲线应该向右下方倾斜。消费者剩余：消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象，就是消费者剩余。消费者剩余=消费者愿意支付的价格消费者实际支付的价格。消费者实现效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品，当这样的各种物品所带来的总效用最大时，效用最大化也就实现了。那么怎样才能实现这种最大化呢？或者说，怎样花钱才合算呢？ 效用
11、最大化的商品组合原则每种物品的最后一单位所带来的边际效用除以各自的价格，所得出的比值都相等时，消费的总效用才会最大。二、无差异曲线分析法1、无差异曲线n 无差异曲线概念：不同商品的消费组合产生相同的满足水平。n 无差异曲线特征：n 离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高；任意两条无差异曲线不能相交。2、预算线n IPX QX + PQ三、 需求函数的估计与预测1、估计需求函数n 需求的衡量n 首先应当衡量相应的购买力，其次再考虑愿意将其用于购买商品的部分，并将其作为需求的衡量。n 在西方往往把消费（实现的需求）视为需求的衡量。基本假设：只要存在需求，就可以实现购买力。产品过剩市场中，约束方在需
12、求，即。n 西方的需求模型中，一般采用商品的年购买量来衡量需求。n 在我国，需求低下，另一方面表现为有效供给不足，商品的品种、多样化程度、商品质量仍然不能满足消费者需求。导致强迫储蓄。实现的消费低于有效需求。n 以全部收入或现期收入衡量需求，在改革前有一定合理性。高估需求。n 在我国需要分别从收入、消费以及货币结余来进行研究。n 消费品需求函数n 中间产品需求函数n 需求估计的常用方法。n 市场调查方法估计需求。n 消费者调查n 市场实验。n 统计方法n 计量经济学与模型n 步骤：、识别变量；、收集数据；、确定需求模型；、估计模型参数；、以模型为基础进行预测。n 简单回归与多元回归统计方法n
13、识别计算机输出结果。n 相关关系与因果关系。2、需求预测n 预测的意义n 预测技术的选择n 定性预测技术n 德尔菲法n 定量预测技术n 时间序列预测n 计量经济模型Delphi法 第一步：选择参与预测的专家 第二步：向每个参与者发放预测的问题及说明 第三步：收集并整理各参与者预测的结果 第四步：将整理后的结果再分发给各参与者，供其考虑是否修改以前的预测结果 第五步：重复二至四的步骤多次，直到大家意见基本一致，或大家不想再对自己的意见进行修改时为止。 关键：选择好专家；决定专家人数；拟定好调查表。计量经济模型 =+bP+M+dPR变换 =(+M+dPR )+ bP比如： =250-15P+0.0
14、1M+-4PR当M=5000, PR=100, =350-15P第 四 讲 生产理论一、 生产与生产函数1、生产过程 生产的定义：创造对消费者或者其他生产者具有经济价值的商品和劳务。包括有形产品制造以及无形的服务生产。 管理经济学的目标：帮助经理人员在既定的现有技术条件下，决定如何最有效地把生产预期产量的各种投入要素组合起来。 生产过程：在一定时期把各种资源投入转化为产出的一系列活动。包括三个因素：、采用的技术水平；、投入要素的数量；、资源的配置效率。 简单生产与复杂生产 、时间长短； 、投入资源的可变动性； 、技术的稳定程度。 固定投入与可变投入 固定投入：指生产中所使用的某些资源，它们的数量在该生产期内不可能因生产组织者的愿望而改变。例如：基本的机器设备、建筑物、关键技术人员。 可变投入：指生产中所使用的某些资源，其使用的数量很容易因提高和降低产量的愿望而改变。例如，电力，原材料。 短期与长期。 企业的计划是长期的，经营是短期的。 指生产要素改变的难易程度。短期内固定投入不可能变
