中国国际广播电台手机电视台内容策划方案范文

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1、中国国际广播电台手机电视台内容策划方案引言 中国市场的手机存量目前已经超过4亿部，随着手机增值业务的广泛应用，手机已经成为了一个新兴的并具有庞大影响力的信息传播渠道。手机上的文字、图片、声音等内容的传播不仅覆盖了数以亿计的中国用户，而且也创造了一个超过500亿人民币（2005年）的新兴市场。随着手机终端快速的推陈出新、移动通信网络的逐年完善，目前，手机看电视、手机听广播也成为了可能，并已经逐步被用户所接受。迅速进入这个新兴的音频、视频传播领域，发挥意识形态的引导作用，树立新兴领域领导形象，和电信运营商共同主导市场，是央属媒体必须承担的义务和责任。2005年，李长春同志曾对新媒体发展作出重要批示

2、：“国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地”；刘云山同志在日前举行的中国国际广播电台创建65周年纪念大会上也强调，广播工作要加快发展新媒体业务，积极构建现代国际广播体系，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体。 1市场环境分析 目前，手机视频服务的参与者包含移动网络运营商、广电企业以及传统移动增值服务提供商。其中对该领域影响较大的是有两方，一方是移动网络运营商中国移动、中国联通，他们已经分别在2005年、2004年就开展了手机电视业务，经过不断的尝试，已经有了一定的经验和用户积累，并由于作为运营商的强势

3、地位，得到了很多拥有视频资源的公司的合作；另一方面是早于中国国际广播电台得到手机电视运营牌照的上海文广和中央电视台，两家分别于2005年底和2006年底与中国移动、中国联通展开手机电视业务的合作。 运营商和广电企业之间目前的合作模式是运营商提供设备、网络和计费渠道，广电企业提供节目资源。从目前的情况看，这种合作的利弊体现都很明显。有利的方面的是双方优势互补、分工协作，理顺了原本并不流畅的产业链，快速的使手机电视服务上线面向用户，开展市场化运作；不利的方面是运营商在提供节目播出平台的同时，也限制了节目组织和播出方式，致使节目组织单一、播放方式简陋，同时运营商控制计费渠道，利用平台和计费的双重基础

4、建设优势，得到50的利益分成，给产业链其它环节的生存造成了很大的压力。 目前在中国联通上线的手机电视业务每个月总收入在30万元左右，在中国移动上线的手机电视业务每个月总收入在100万元附近。虽然总量有限，但依然吸引了大量服务提供商、节目提供商的关注，因为手机更新换代、数据流量费用不断降低以及3G的到来，能够使用并且愿意使用手机电视业务的用户会在不远的将来呈现爆炸式的增长。目前行业内渐渐已有共识，向手机用户提供他们真正需要的内容是手机电视成败的关键。在这样的认识下，行业内已经出现了专门为手机提供特色内容的节目制作者。 综上所述，中国国际广播电台在手机电视这一新的领域中，应建立自身的领导地位和优势

5、，探索和电信运营商合作的新模式，避免走央视和文广的老路，同时加强节目集成和行业整合的能力，不仅将手机电视作为国际台电视中心节目内容的新出口，也将手机电视打造成为国际台发挥新媒体领域领导能力的崭新舞台。2电视台介绍 2.1电视台宗旨 为贯彻执行中央构建现代国际广播体系的重要战略任务，紧密跟踪世界信息传播技术的发展趋势，拓展外宣阵地，提升国际舆论竞争力，中国国际广播电台按照中央的部署推出CRI手机电视台，逐步实现由传统媒体向现代媒体转变，由单一媒体向综合媒体转变，由对外广播向国际传播转变的过程。 中国国际广播电台按照中央的战略部署，立志发展成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的综合性现代媒体

6、，为构建社会主义和谐社会、推动建设和谐世界营造良好的国际舆论环境。 2.2CRI手机电视台名称、呼号及标识 2.2.1中文名称中国国际广播电台手机电视台 2.2.2呼号iTV 2.2.3电视台标识（待定） 2.2.4呼号含义在手机领域沿用CRI品牌是中国国际广播电台品牌的延伸，CRI强大的品牌影响力和知名度将对手机电视的发展有积极的推动作用。 2.3电视台主要特色 节目内容坚持两个标准 CRI手机电视台在节目选择上坚持两个标准：一是符合各级宣传主管部门的宣传规定；二是符合市场的真实需求。从两个标准出发，CRI手机电视台的节目内容要平民化但不要草根化、要娱乐化但不要低俗化、要丰富化但不要堆积化。

7、主要抓住新闻、音乐、短剧、影视、明星及动画等方面的节目内容，丰富代表先进文化特质、体现和谐社会的节目数量。 大力发展集成业务 集成业务是手机电视牌照中的三个经营方向之一，在充分利用国际台视频内容资源的基础上，大力集成外部内容资源是树立CRI手机电视台特色的重要手段之一。集成外部内容一方面可以对CRI手机电视台的内容来源做到极大的补充，一方面可以逐渐确立CRI手机电视台、中国国际广播电台在新媒体领域的号召力、影响力和权威性。多元化的节目、行业的整合能力都将是中国国际广播电台与中央电视台、上海文广在新媒体领域进行区分的重要特征，也是国视手机电视先进性的体现。 多层次的品牌运作 CRI手机电视台的成

8、功运作需要一批品牌性的节目。第一，电视台品牌、节目品牌甚至栏目品牌将形成一个有层次的立体品牌策略，各层次之间可以相互作用、相互扶持；第二，品牌可以强化用户的认知，避免了目前用户对增值业务产品名称的混淆，增强观众黏性；第三，内容合作伙伴可能已经拥有一个有市场影响力的品牌，此时显现节目品牌会吸引用户的流量，增强用户的忠诚度；第四，允许节目出现品牌，它会调动内容合作伙伴的积极性和参与度。品牌性的节目要有稳定的品质、鲜明的特征和较强的竞争力。 通过事件营销占领市场 国视手机电视台将重点利用事件营销的方式打开知名度、扩大市场占有率、创造用户口碑。国视将从两个角度开展事件营销，一是对突发事件和热点事件重点

9、播出，充分利用手机的随身性和即时性，对突发事件和热点事件进行快速、全方位的报道，将CRI手机电视台经营成用户了解事件的最快最新的渠道，让用户认识到CRI的权威性并产生信任感和依赖性；二是由我们自身创造事件去营销，由我们组织有强烈参与性的活动，例如手机短剧接龙、强档电影送票，自身创造事件的目的是提高曝光率、扩大影响力，自身创造事件营销的重点是事件或者活动的平民化，组织能够调动用户参与的积极性的活动才可能是有效的事件营销。 3电视台播出方式 3.1播出时间手机做为崭新的媒体在收听方面有着极大的优势，节目播出时间将不再受到局限，手机电视台将提供724小时全天候服务。用户可以在一天中的任何时间只需打开

10、收听收看软件即可欣赏自己喜爱的节目。 3.2播出地区全球各地手机用户都可以收听收看，主要面向中国大陆地区。 3.3播出方式节目播放方式有转播、点播、轮播和下载四种方式。 转播 直接引入内容经过审查的电视台信号。 点播 没有时间长度限制，可长可短，用户选择播放后即时播放。 轮播 利用节目单控制，将多个内容组合之后按照一定次序循环播放，用户选择播放后从插入时间的节目内容开始欣赏。 下载 用户选择节目后，视频内容通过无线网络下载至用户手机，下载完成后用户欣赏，节目时长会有所限制。 3.4电视台所在位置 电视台所在网站名称 电视台所在wap网站 iInternational的简写，并且适合口播宣传。

11、3.4.1电信运营商 中国移动 中国移动增值业务“移动梦网”的一级栏目“手机电视”下，可通过手机访问“移动梦网”并选择“手机电视”栏目后看到“CRI手机电视台”。 点击图片进入下一页中国联通 中国联通增值业务“手机视讯”下，可通过手机访问“手机视讯”后看到“CRI手机电视台”。4节目安排 4.1节目安排原则 挖掘国际台自有内容的潜力，组织国际台自有的节目和频道，将手机电视作为国际台自有内容、自有品牌的重要出口； 充分整合地方台资源，调动地方台的积极性和参与度； 积极寻找符合手机电视特性的内容资源，避免电视内容的简单平移； 重视内容质量，避免海量内容的叠加； 节目运作特色化，在手机电视这一新的载

12、体和传播通道上，做出不同于传统电视的节目。 4.2阶段性节目建设 CRI手机电视台发展初期，主要的内容方向包含：新闻资讯、地方台、短剧、音乐、明星、影视、动画七个方面。新闻资讯类节目以平移电视中心现有节目为主，未来将重点开展以满足市场需求为原则，打造多个精品栏目。目前各个种类的节目所占的比例大致为30、0、20、15、15、20、0。 未来对七类内容的期望是大致维持在20、10、20、20、10、15、5的水平。 在4.34.9章节中对发展初期的节目选择进行了描述，上线时的节目内容会选择其中准备完善的节目。4.3新闻类资讯节目介绍由于国际台拥有国际新闻的编播资质和门户地位，所以推出新闻频道是业

13、务必需。新闻频道的内容方向将以热点事件、财经、娱乐三大方向为主，经营特色为国际新闻、时事评论等。4.3.14.3.7为电视中心现有栏目，平移成本较小，4.3.74.3.13是为手机电视定制的栏目，需要一定的运行成本和制作周期。 4.3.1今日世界 节目名称：今日世界 播出方式：每日更新5次，每次68条新闻，每条3分钟内容，面向全国，点播方式。 经营方向：今日世界是国际时政新闻报道栏目，以国际关系、国际政治等方面的新闻为主，对世界各地发生的重要新闻事件进行滚动式报道。每次播出都会有最新的发展，当天事当天报，当天大事不漏报。及时、准确、客观、公正、权威是今日世界节目最明显的标志。 节目来源：中国国

14、际广播电台电视中心 4.3.2世界纵览 节目名称：世界纵览 播出方式：每日更新1次，每天不少于9条新闻，每条13分钟，面向全国，点播方式。 经营方向：世界纵览是软新闻栏目涵盖面广泛，涉及文化、艺术、科技、体育、军事、旅游、环保、医疗卫生、轶闻趣事等方面的内容。惟其为软性的节目，有较强的趣味性和贴近性。为老百姓喜闻乐见。 节目来源：中国国际广播电台电视中心 4.3.3科技新闻 节目名称：科技新闻 播出方式：每日更新1次，每天不少于5条新闻，每条23分钟，面向全国，点播方式。 经营方向：介绍国际上的新发明、新科技，探索科学的奥秘，感受科学的神奇魅力，用通俗易懂的语言介绍科普知识 节目来源：中国国际

15、广播电台电视中心 4.3.4健康人生 节目名称：健康人生 播出方式：每日更新1次，每天不少于8条新闻，每条12分钟，面向全国，点播方式。 经营方向：将专业的医学指导用通俗易懂的语言精良制作，提供大众最喜闻乐见的健康教育，和保健常识。 节目来源：中国国际广播电台电视中心 4.3.5全球财经 节目名称：全球财经 播出方式：每日更新1次，每天不少于9条新闻，每条13分钟，面向全国，点播方式。 经营方向：全球财经素材中经济新闻主要介绍重大的财经新闻和经济活动，财经简讯主要介绍各国经济政策、区域经济活动，财经数据主要介绍各主要经济体、跨国公司发布的一些重要数字，财经纵横主要是对当天或近日一些重大的财经活动进行深度报道。 节目来源：中国国际广播电台电视中心 4.3.6娱乐资讯 节目名称：娱乐资讯