微观经济学之消费者行为理论

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1、第3章 消费者行为理论,主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范围内选择最佳的消费组合，以取得最大的效用。,基本假设： 1. 在给定的物品价格和收入水平的条件下， 消费者的目标是取得最大效用。,The Households Objective The economic goal of the household is to maximize utility.,2. 消费者的偏好在短期内是不变的。,偏好 (Preference） 想做什么？,预算约束 （Budget constraint） 能做什么？,消费者决策 (Decision) 最好做什么？,基本结构,效用（utility）：消费者从消费

2、物品中得到的满足。 效用的特点： 1.效用具有主观性。 2.效用因人、因时、因地而异。,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同

3、的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。,傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,第3章 消费者行为理论,3.1 预算

4、制约 3.2 边际效用分析 3.3 无差异曲线分析 3.4 价格变化的总效应分析 3.5 弹性理论,-解决“实现可能的范围”问题,一、含义 二、预算线的变动 三、税收、配给与预算集合,3.1 预算制约（budget constraint）,Budget line,Budget set,一、含义,1. 预算集合（budget set）,以消费者只消费两种物品为例,经济学意义：消费者在两种物品上的支出的总额不能超过其收入。,预算制约,2. 预算线（budget line） 含义：在收入和物品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种物品最大数量组合的轨迹。预算线也称为消费可能线（consumptio

5、n possibility line），或等支出线（iso-expenditure line）。 ？看下图，解释预算集合内、外的点所代表的经济学意义。比较预算线上不同点的经济学意义。,预算制约,在给定收入和物品价格下，该消费组合不可能得到,在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且收入有剩余,在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且收入正好花光,预算制约,关于预算线的斜率 斜率为 -p1/p2 ，称为物品1，2的相对价格（relative price） 因为x2/x1= -p1/p2 ， 所以预算线斜率的经济学意义为： 1. 由市场确定的两物品的交换的比例。 2. 消费者消费物品1的

6、机会成本。,方程,预算制约,预算制约,？决定预算线的要因是什么？ 收入、相对价格 1. 仅仅收入变化 收入增加预算线向外平移，收入减少预算线向内平移。,二、预算线的变动,预算制约,2. 收入不变，价格变化 仅仅一种物品的价格变化 价格降低，预算线向外偏转，价格提高，预算线向内偏转。,注意：此时相对价格发生了变化，即由市场确定的两物品的交换比例发生了变化。,特别注意：虽然名义收入没变，但名义收入的实际购买力发生了变化。,预算制约,两种物品的价格成比例的变化 例如两种物品的价格都增加到原来的t倍，此时预算线方程变为,相当于收入的减少。 ？如果两种物品的价格、收入同方向，同比例的变化，预算线有什么变

7、化？ 两种物品的价格不成比例的变化（自己考虑）,预算制约,思考：设定有一贫困家庭，月收入200元用于大米和牛肉的支付，大米4元/千克，牛肉20元/千克。政府用以下两种政策给该家庭予与补助（1）每月给予200元的现金补助；（2）每月给予50千克大米的实物补助。 画出政策实施前后该家庭的预算集合。,预算制约,50 kg,100 kg,20 kg,10 kg,政策1,政策2,政策 实施前,预算制约,三、税收、配给与预算集合,1. 税收与预算集合,税收,直接税,间接税,预算制约,税负不能转嫁,税负可以转嫁,IEM,Nanjing University of Sci. & Tech. copyright

8、2002 Hui Guangping,直接税指不能转嫁税负即只能由纳税人自己承担税负的税收。这类税收一般在收入环节征收，如所得税。 间接税指能够转嫁税负即可以通过提高商品和劳务的售价把税负转嫁给购买者的税收。这类税收一般在生产和流通环节征收，如增值税、消费税、营业税、关税等。,所得税相当于收入减少，预算线向左 平移。,预算制约,消费税相当于被征税物品的价格上涨。,预算制约,2. 配给与预算集合,实行配给后 的预算集合,预算制约,作业：1.消费者消费两个物品，其中物品1是配给物品，在消费量不超过 时，可以按价格p1购买，在消费量超过 时，需要按从价税率t缴纳消费税。试画出消费者的预算集合。 2.

9、数量打折： 物品x的消费数量增加到x1时价格下降为 ，消费数量增加到x2时价格下降为 ，试画出预算集合。,预算制约,预算制约,有两个需要考虑的问题（）预算制约是解决什么问题的？（）消费者行为理论要解决什么问题？ 经济学家对效用是否能够计量是存在争议的。一派认为效用是可以计量的，另一派认为效用是不可计量的。这样就存在两种解释消费者行为理论的方法。,基数效用法（cardinal utility method） 效用可以计量,是指可用1，2，3等基数词来表示效用的大小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。 边际效用分析法 序数效用法（ordinal

10、utility method） 效用不可以计量,效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测量，只能用第，第，第等序数词对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消费的效用小些。 无差异曲线分析,1个鸡蛋 + 2个面包 2个鸡蛋 + 2个面包,3.2 边际效用分析,一、总效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、关于需求曲线的形状 四、消费者剩余 五、消费者均衡 六、效用函数, 边际效用分析,一、总效用和边际效用,1. 总效用TU（total utility）：从消费一定量物品中得到的总的满足。 2. 边际效用MU（marg

11、inal utility）：增加一个单位物品的消费所带来的总效用的增量。 两者的关系：, 边际效用分析,二、边际效用递减规律,随着消费某物品数量的增加，该物品的边际效用是递减的(总效用的增量是递减的）。 边际效用递减的原因： 一是生理或心理的原因。二是物品多种用途重要程度不同。 ？ 如果消费者只消费一个物品，边际效用等于多少时，总效用最大？,4,3,2,1,0,-2,TU=max时 MU=0,决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求

12、曲线向右下方倾斜。,？在人们的生活中，水比钻石更有用和必 需，但是钻石却有更高的价格。为什么？, 边际效用分析,三、关于需求曲线的形状,1. 概念：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。 Key 为什么会产生剩余？, 边际效用分析,四、消费者剩余（consumers surplus）,Example:Four Possible Buyers Willingness to rent an apartment.,Example:Four Possible Buyers Willingness to rent an apartment.,Measuring Consumer Su

13、rplus with the Demand Curve.,rent of apart,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of apart,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve.,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of Demand,Price = $80,rent of apart,Quantity of apart,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve.,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quan

14、tity of Demand,Price = $70,rent of apart,Quantity of apart,Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve.,50,70,80,0,$100,1,2,3,4,Quantity of Demand,Price = $50,rent of apart,Quantity of apart,100 ,70 ,80 , 1, 2, 3, 边际效用分析,50 , 4, 边际效用分析,Consumers surplus, 边际效用分析,？思考题,1.一个消费者愿意为第一杯啤酒付11元，第二杯付7元，第

15、三杯付4元，第四杯付2元，第五杯付1元。如果啤酒的价格为每杯2元，该消费者的总消费者剩余为15元。（判断正误） 2.某物品的需求曲线为：，当时，消费者剩余等于 A B 4 C 6 D 9, 边际效用分析,S=1/2*2*1=1, 边际效用分析,2. 剩余的变化 通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。, 边际效用分析,Quantity,Price,0,Demand,Initial consumer surplus,1. 概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。 2. 均衡条件,均衡原则,预算制约, 边际效用分析,五、消费者均衡,？均衡原则的经济学意义,增加1单位物品1的消费所带来的总效用的增量。,增加单位货币用于物品1的购买和消费所带来的总效用的增量。,增加单位货币用于物品1的购买和消费所带来的总效用的增量大于减少单位货币用于物品2的购买和消费所带来的总效用的减少量。,1单位货币所能购买到的物品1的量。, 边际效用分析,？如果MU1/p1MU2/p2，其经济学意义是什么？消费者应该增加还是减少物品1的购买？ 消费者均衡条件的数学方法 消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化