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1、杭州电子科技大学 黄洁 TEL： 13858081580 E-mail：jane_,第一章 导论,1.1 网络经济学的特点与研究范畴,1.2 “网络经济学”理论渊源,本章结构,1.3 网络经济学的研究方法与理论框架,重点：网络经济学的特点,难点：网络经济学与相关理论的辨析,重点难点,引言,使用个人计算机时，你会使用那些软件？是免费的吗？如何看待盗版软件？ 你会网上购物吗？你都在网上买过什么？如果你是老板，你会出售什么商品？ 为什么比尔盖茨仅用25年的时间就成为世界首富？,1.1网络经济学特点与研究范畴,网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基
2、础，又是经济学的特殊分支。 目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。 本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。,研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但 确立其适用范围时必须采取审慎的态度。,传统经济会愈加体现网络化特征,虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但 它正在迅速地发展。,网络经济 是一种趋势经济,1.1.1网络经济学的特点,网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。,不只是特定领域的行业经济学,（一）以网络的视角分析
3、经济,1.1.1网络经济学的特点,网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。,小结,更多的数字化智能化产品被应用于传统产品 的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些 变化拓展网络经济学研究对象的外延。,信息技术仍然处于快速发展变化过程,信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。,网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步,（二）与信息技术发展紧密相关,1.1.2网络经济学的研究范畴,（一）新经济辨析,1.1.2网络经济学的研究范畴,“后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。 “知识经济”、“信息经济”及“数字经
4、济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。 “知识经济”与“信息经济”的争论： 理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。,1.1.2网络经济学的研究范畴,美国的“数字经济报告” “数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比“信息经济”或“知识经济”都更好。 使用“数字经济”减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。,1.1.2网络经济学的研究范畴,（二）网络经济
5、的界定,“网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。 “网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。,1.2 “网络经济学”理论渊源,“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。 作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。 本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。,1.2.1网络经济学与传统
6、经济学、 产业经济学的关系,1.2.2 对于经济网络的研究,1.2.3对于网络结构产业的经济学研究,1.2.4对网络间信息的经济学研究,网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。,学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业竞争策略。,与网络经济学相关的对信息的经济学研究关心是技术意义上的信息内容。,1.2.5对Internet及通信基础设施 的经济学研究,Internet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对Internet中“云” 部分的经济解释。 Internet
7、经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。,1.2.5对Internet及通信基础设施 的经济学研究,“信息基础结构经济学” （The Economics of Information Infrastructure） 由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代Internet经济学的新趋势。 其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。 总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通
8、信经济学简单扩展的外延。,1.2.6对电子商务的经济学研究,是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。,小结,Internet仅是电子商务暂时依赖的基础结构。,与Internet 经济学的比较,在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。,研究对象,1.3网络经济学的研究方法与理论框架,在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。 经济学研究的层次图：,1.3.1网络经济学的研究方法,静态分析：某一时间点上的现象和本质,动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展,统计分析法：归纳一般规律,比较分析法：研究网络经济,
9、网络分析法：考量多因素相互作用,博弈分析法：应用博弈论的方法,实证方法：是什么,规范方法：应该是什么,网络经济学的研究方法,1.3.2 本书的理论框架,第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示：,Thank You !,第二章 网络外部性,本章结构,2.1 消费者效用,2.2 网络外部性,本章结构,2.3 网络外部性的影响,重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济,难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线,重点难点,2.4 网络效用和网络外部性,引言,当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立
10、做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。,2.1消费者效用,本节逻辑结构图,2.1.1保留价格,指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较,保留价格,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际效用递减,该现象在网络经济的消费者行为中十分显著,边际效用递减,当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。,消费者 边际效用,2.1.2边际效用递
11、减与边际消费者效用递减,边际消费者效用递减,在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。,边际消费者效用递减,边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加,边际 消费者,2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素,影响消费者保留价格与效用的因素,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性,网络的分类：按连接方式分类,消费者以有形的“物理连接”组织起来,实体网络,体现的是一种无物理连接的互联,虚拟网络,2.1.4消费者网络
12、与协同价值,互补性与替代性,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的分类：按节点的传输方式分类,图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务,双向网络,图2-3中的ASB和BSA完全相同,单向网络,2.1.4消费者网络与协同价值,双向与单向的划分,协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模,2.1.4消费者网络与协同价值,网络产品与协同价值,自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性,产品价值,网络基础设施,虚拟网络产品,2.2网络外部性,本节逻辑结构图,2.2.1外
13、部性,外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿,外部性的分类,按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性,外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性,金钱外部性与技术外部性,2.2.1外部性,负的外部性,P*,MSC,MC,MEC,Q*,Q1,图2-5 负的外部性,2.2.1外部性,正的外部性,P*,Q*,Q1,图2-6 正的外部性,MSB,MC,MB,MEB,2.2.1外部性,正、负外部性结论,无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了
14、市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。,2.2.1外部性,金钱外部性与技术外部性,金钱外部性,技术外部性,2.2.2网络外部性的定义,当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。,梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,2.2.3网络外部性的分类, 直接网络外部性和间接网络外部性,直接网络 外部性,间接网络 外部性,2.2.3网络外部性的分类,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类, 正的网络外
15、部性和负的网络外部性,积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。,2.2.3网络外部性的分类, 网络外部性对市场效率,Q1,Q*,MC,P1,支付意愿,协同价值,（网络外部性）,自有价值,网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜,2.2.4网络外部性的产生原因 和影响因素分析,从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度,影响因素,网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做
16、网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值,产生原因,2.3网络外部性的影响,本节逻辑结构图,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大,影响因素,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,1,n1,n2,n3,n4,D4,D3,D2,D1,P (n,n),预期实现的需求曲线,假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲,2.3.2需求方规模经济,网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。,2.4网络效应和网络外部性,严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(
