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1、商业银行定位国内外研究现状 国内外研究现状1国外研究现状（1）商业银行定位的国外研究现状市场定位最初是市场营销学中一个非常重要的概念，最早是由AlRies和Jack Trout在1969年提出的。其实质就是严格区分本企业与竞争对手，以让客户明显感受到其中的差异，进而使本企业在客户心目中占据特殊的位置。31751国外银行业在分析市场定位时通常用“CAP”模型，即目标客户(Client )、经营区域(Area)和产品(Product )。企业以细分市场为基础，根据自身实力，针对客户的现实与潜在需求，确定自己经营的目标市场。然后，密切关注目标市场需求的变动情况，及时调整本企业的产品与服务。最后，还要
2、建立优秀的企业文化与品牌，并通过市场营销将其传达给客户，进而使他们感受到本企业在产品与服务上所具有的比较优势，以巩固和拓展市场份额。 论文网（2）商业银行核心竞争力的的国外研究现状国际上对商业银行竞争力评价的研究主要有四类：WEF(世界经济论坛)和IMD（瑞士洛桑国家管理开发学院）关于国家竞争力中金融体系指标与测评；穆迪公司与标准普尔等著名评级机构对商业银行的评级；美联储从监管角度的 CAMEL 评级法；英国银行家、欧洲银行家等金融专业杂志对商业银行竞争力的排名研究。 2.国内研究现状（1）商业银行定位的国内研究现状源自-六(维|论!文网(加7位QQ3249114雷立钧(XX)认为在差异化的市
3、场竞争中，中小银行应以服务中小企业为其市场定位，发挥自身的比较优势。 顾锋锋(XX)认为由于客户需求日益多样化，商业银行应明确自身在市场中的位置，区分开自己与竞争对手，而不是为了成为客户心目中的最佳银行而想要提供所有的金融服务与产品。 李晓建(XX)认为农商行在发展中对“三农”的支持力度有所减弱，市场定位不明确，因而需要明确定位，促进发展。 何宏斌（XX）以陕西省农村商业银行为例进行分析，认为农村商业银行应从客户需求与业务角度出发，准确定位自身，实现良好发展。 （2）商业银行核心竞争力的国内研究现状周立、戴志敏(XX)认为，创新是银行竞争力中最核心的部分，是提高核心竞争力的源泉。 关方、王启亮(XX)认为农商行要满足客户多样化的需求及促进农村经济的发展，就必须加强同其他机构的合作及自身的改革力度，提升核心竞争力。 朱南、吴中超(XX)认为由于受到地理位置及管理水平等竞争力构成因素的影响，中西部农商行竞争力的各项排名多居中后，东部农商行的排名则出现分化。 郭依苗、董继刚(XX)在运用因子分析法对农村商业银行竞争力进行排名，聚类分析法对其归纳分析的基础上，提出提升农商行竞争力的建议。 :
