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1、 北京理工大学远程教育学院毕业设计（论文）开题报告论文题目：百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略研究教学站 ： 专 业： 工商管理 学生姓名： 指导教师： 一、选题的背景与研究意义选题的背景：在中西文化大融合的新时代，西方文化已经被中国人所了解和认可，越来越多的中国人喜欢西式的东西。但是在崇尚传统的中国西式文化如何得到更大的发展，靠的更多的是广告策略。一个好的广告策略给企业带来的不仅仅是物质上的满足，更能让企业的精神文化深入消费者内心。我希望通过企业广告策略研究，深入了解工商管理对企业的重要影响，切实的把握工商管理专业在市场的运用。研究意义：研究百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略，找到适
2、合本企业的广告策略，在研究过程中运用工商管理知识，加深本企业的文化理念，找到方法，使企业更好的融入中国餐饮市场。在此过程中不单单了解到广告策略的重要性，更重要的是把工商管理理论知识运用到实处，在实践中不断创新。2、 研究的思路与主要内容研究思路： 通过书籍、网络等方式了解西方文化在中国的现状，把西方文化对中国 的影响结合到饮食文化中，进而研究西方饮食文化在中国的市场，针对 中国人的饮食习惯和视觉习惯研究适合西方餐饮行业在中国的广告策 略。主要内容： 第一章 绪论 背景：在中西文化大融合的新时代，西方文化已经被中国 人所了解和认可，越来越多的中国人喜欢西式的东 西，比如服装搭配风格、西式美食、西
3、放节日等等。 意义：研究百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略， 把握消费者的消费心理，对市场营销有一个实际的 了解，在工商管理专业上有个实践性的深入了解， 研究中西方文化融合对外国企业在中国销售市场的 影响。 目的：通过研究百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策 略，了解广告策略对企业的重要性和必要性。 第二章 分析西式餐饮在中国的市场情况 通过网络、书籍等方式了解西式餐饮在中国的市场环境， 了解它的主要消费人群，研究非主流消费人群对西式餐饮 的排斥心理。了解中国人对西式餐饮的接受程度。 第三章 百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略的现状及主要 问题 通过市场调查了解百胜餐饮（沈阳必胜客）有
4、限公司广告 策略的现状，进而研究它广告策略中存在的问题。对比中 西式餐饮广告策略。 第四章 百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略改进方法研究 参考百胜餐饮（沈阳必胜客）有限公司广告策略存在的问 题，针对此问题结合中国人对西式餐饮的接受程度和视觉 习惯，制定出适合百胜餐饮的广告策略。 第五章 结论 通过之前的分析和研究，总结出适合百胜餐饮（沈阳必胜 客）有限公司的广告策略。3、 毕业论文所用的方法（技术路线）1、 主要通过网络，图书馆的相关书籍，杂志，以及相关调研报告等等，收集资料和数据。对要研究的问题进行全面调查、分析。2、利用所学的经济、贸易、管理等方面的专业知识来联系实际进行分析研究；3
5、、归纳其他专家、学者的观点与思想，结合获取的资料数据信息，深入研究，提出自己的见解。4、 主要参考文献（10篇以上，注意格式。按要求）例如：1蒋先润销售攻心术M新世界出版社2009-9-12陈朝锋中小企业创业与经营市场推广M中国纺织出版社2010-12-011998，(1)23-253 徐峰 卖点推广与广告运作M中国时代经济出版社2005-1-14 郭敬明企业形象推广设计M长江文艺 2008-10-15（美）吉特默销售圣经M中华工商联合出版社有限责任公司陈召强译 2009-5-16 （美） 菲利普.科特勒 凯文.莱恩.凯勒营销管理（第13版）M格致出版社 上海人民出版社王永贵 于洪彦 何佳讯
6、陈荣 译2009年11月第1版第1次印刷7 符国群消费者行为学M武汉大学出版社，2004-7-18 吴健安市场营销学（第三版）M高等教育出版社2007-4-19 许以洪 熊艳市场调查与预测M机械工业出版社2010-7-110 维尔斯等著广告学：原理与实务M中国人民大学出版社桂世河，王长征2009-10-111 罗宾斯，库尔特著销售攻心术M中国人民大学出版社2009-9-112 王学礼企业经营与商标广告策略M海南出版社孙健敏1995五、计划进度（按学校要求填写即可！）例如：1. 2011年7月29日，完成开题并提交开题报告。2. 2011年8月26日，提交中期检查报告并参加中期检查。3. 2011年9月16日前，提交论文初稿。4. 2011年10月8日前，提交论文终稿。
