市场营销学阶段测评

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1、市场营销学-阶段测评11.单选题 1.1 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（C ）。C a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 多元化1.2 2.0 B买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( ) a 市场营销 b 相互市场营销 c 市场营销者 d 市场1.3 2.0 原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。A a 水平多元化 b 同心多元化 c 集团多元化 d 产品多元化1.4 2.0 D在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 a 明星类 b 金牛类 c 瘦狗类 d 问号类1.5 2.0

2、 B一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。 a 过程定点超越 b 产品定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越1.6 2.0 C何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) a 顺序尺度 b 间距尺度 c 名义尺度 d 比例尺度1.7 2.0 A某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营1.8 2.0 B在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。 a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念1.9 2.0 B诺基亚手机原来只在城市市场销

3、售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（ ）。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营1.10 2.0 D在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（ ） a 内部报告系统 b 市场营销调研系统 c 市场营销情报系统 d 市场营销分析系统1.11 2.0 C市场营销观念的起点是（ ）。 a 工厂 b 社会 c 目标市场 d 单个客户1.12 2.0 A有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的方法称之为( ) a 观察法 b 实验法 c

4、 调查法 d 专家评估法1.13 2.0 C用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( ) a 回归分析 b 判别分析 c 因素分析 d 相关分析1.14 2.0 D在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 a 改变市场营销 b 刺激市场营销 c 协调市场营销 d 维持市场营销1.15 2.0 A何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多（ ）。 a 经济学 b 心理学 c 社会学 d 管理学1.16 2.0 A消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种市场营销观

5、念叫做（ ） a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念1.17 2.0 B通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（ ） a 产品定点超越 b 过程定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越1.18 2.0 A以顾客需要和欲望为导向的企业经营哲学是以下何种观念的体现（ ） a 市场营销观念 b 客户观念 c 推销观念 d 生产观念1.19 2.0 A“大市场营销”这一概念的最先提出者是（ ） a 科特勒 b 梅纳德 c 莱维特 d 杰克逊1.20 2.0 C在何种情况下，市场营

6、销管理的任务是开发市场营销（ ） a 负需求 b 下降需求 c 潜伏需求 d 过量需求1.21 2.0 A在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ） a 发现和评价市场机会 b 细分市场和选择目标市场 c 发展市场营销组合和制定市场营销预算 d 执行和控制市场营销计划1.22 2.0 A国内某钢铁企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它钢铁企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 同心多元化1.23 2.0 B按照波士顿咨询集团法，对于“金牛类”战略业务单位，最适合采用的策略是（ ） a

7、发展 b 保持 c 收割 d 放弃1.24 2.0 D以下哪种方法不是市场营销原始数据收集的方法（ ） a 观察法 b 实验法 c 专家估计法 d 预测法1.25 2.0 D市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 客户观念1.26 2.0 A某产品原本只在城市市场销售，现决定扩大到农村市场。这种做法属于（ ） a 市场开发 b 市场渗透 c 产品开发 d 市场转移1.27 2.0 C某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其

8、产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ） a 观察法 b 实验法 c 调查法 d 专家估计法1.28 2.0 D如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（ ） a 购买者意向调杳法 b 销售人员综合意见法 c 专家意见法 d 市场试验法1.29 2.0 在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为（ ）B a 回归分析 b 判别分析 c 因素分析 d 相关分析1.30 2.0 运用最小平方法，以直线斜率表示增长

9、趋势的外推预测方法是（ ）B a 回归分析法 b 直线趋势法 c 市场试验法 d 专家意见法2.多选题 2.1 4.0 BCE一体化增长的三种战略包括有（ ）。 a 集团一体化 b 后向一体化 c 前向一体化 d 同心一体化 e 水平一体化2.2 4.0 市场营销组合中的“促销”包括（ ）。ABCD a 广告 b 销售促进 c 宣传 d 人员推销 e 渠道2.3 4.0 收集原始数据的主要方法有（ ）。BCDE a 文献资料法 b 观察法 c 实验法 d 调查法 e 专家估计法2.4 4.0 金牛类战略业务单位可供选择的战略有（ ）。CE a 发展 b 放弃 c 保持 d 清算 e 收割2.5

10、 4.0 市场需求预测一般要经过的阶段是（ ）。CDE a 顾客预测 b 竞争对手预测 c 环境预测 d 行业预测 e 企业销售预测2.6 4.0 社会营销观念要求市场营销在制定市场营销政策时，要统筹兼顾的三个方面利益是（ ）。CDE a 供应商 b 生产商 c 企业利润 d 消费者需要的满足 e 社会利益2.7 4.0 影响统计需求分析法的有效性的主要因素有（ ）。ABCD a 观察值过少 b 各变量之间高度相关 c 变量与销售量之间的因果关系不清 d 未考虑到新变量的出现 e 观察值过多2.8 4.0 从管理学引入到市场营销领域的概念有（ ）。BDE a 动机 b 任务 c 社会群体 d

11、科学管理 e 标准化2.9 4.0 逆向市场营销意味着（ ）。AB a 战术应当支配战略 b 战略推动战术 c 战略应当支配战术 d 战术推动战略 e 战略是直接对经营产生影响的创意2.10 4.0 审查与评估二手数据的标准有（ ）。ABC a 公正性 b 有效性 c 可靠性 d 多源性 e 客观性场营销学-阶段测评21.单选题 1.1 2.0 由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和是（ ）。B a 消费者市场b 组织市场c 产业市场d 中间商市场1.2 2.0 在主要方面，如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者，但与主导者保持一定差异，这种战略属于（ ）A a 距

12、离跟随b 紧密跟随c 选择跟随d 假冒名牌1.3 2.0 为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（ ）。D a 消费者市场 b 生产者市场 c 政府市场 d 中间商市场1.4 2.0 经纪人属于市场营销中介中的( )。C a 供应商 b 商人中间商 c 代理中间商 d 辅助商1.5 2.0 美国宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，这说明美国宝洁公司属于（A ） a 凶猛型竞争者 b 随机型竞争者 c 选择型竞争者 d 从容不迫型竞争者1.6 2.0 企业的采购经理为了更好地完成采购任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种行为类型属于（ ）。

13、C a 全新采购 b 直接重购 c 修正重购 d 重复采购1.7 2.0 D法国的一家轮胎公司宣传法国南部的旅馆服务如何优良，诱导巴黎人开车到南部去度周末，并出版有详细地图的旅游指南，这种扩大市场需求量的途径是( ) a 发现新用户 b 开辟新市场 c 开辟新用途 d 增加使用量1.8 2.0 影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（ ）。B a 个人工资 b 可支配个人收入 c 可随意支配个人收入 d 国民收入1.9 2.0 困难业务具有的特征是( )B a 机会水平高，威胁水平低 b 机会水平低，威胁水平高 c 机会水平高，威胁水平高 d 机会水平低，威胁水平低1.10 2.0 消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，学习属于（ ）D a 文化因素 b 社会因素 c 个人因素 d 心理因素1.11 2.0 B使用财政性资金采购物资或者服务的国家机关、事业单位或其他社会组织是（ ）。 a 招标代理机构 b 采购人 c 政府采购机构 d 供应人1.12 2.0 为了应对世界性的“禁烟运动”对烟草公司带来的极大威胁，西方国家的烟草公司疏通议员通过一个法令，允许人们在公共场所随意抽烟，此种对威胁反应的对策是（ ）A a 反抗 b 减轻 c 转移 d 保持1.13 2.0 在消费者购买