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1、15秋学期市场营销在线作业 试卷总分：100 测试时间：- 试卷得分：100一、单选题（共20道试题，共40分。）得分：401.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。A. 中间商B. 顾客C. 厂商D. 销售员正确答案：B满分：2分得分：22.企业战略包括企业_与目标。A. 计划B. 目的C. 预算D. 促销正确答案：B满分：2分得分：23.市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。A. 销售机构B. 市场开发C. 市场营销D. 营业部门正确答案：C满分：2分得分：24.现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。A. 事后付清B. 当场付清C. 买后付清
2、D. 预先付清正确答案：B满分：2分得分：25.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个_因素。A. 考虑B. 参考C. 重要D. 次要正确答案：C满分：2分得分：26.交换应看作是一个_而不是一个事件。A. 程序B. 方式C. 过程D. 方法正确答案：C满分：2分得分：27.产业市场是指购买产品并将该产品用于生产_产品，供给他人所形成的市场。A. 消费B. 工业C. 其它D. 农业正确答案：C满分：2分得分：28.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。A. 30年代B. 70年C. 50年代#80年代。正确答案：B满分：2分得分：29.细分市场是指具有相同或相
3、似（ ）特点的顾客群。A. 文化B. 欲望C. 爱好D. 需求正确答案：D满分：2分得分：210.产品类型主要是指产品是（ ）还是产业产品。A. 消费品B. 消耗品C. 耐用品D. 半成品正确答案：A满分：2分得分：211.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。A. 政府机构B. 采购商C. 供应商D. 生产者正确答案：D满分：2分得分：212.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。A. 专业型B. 特定性C. 单一型D. 专一型正确答案：A满分：2分得分：213.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A.
4、促销组合B. 市场推销C. 人员推销D. 团队推销正确答案：C满分：2分得分：214.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。A. 销售优势B. 市场优势C. 竞争优势D. 营销优势正确答案：C满分：2分得分：215.市场主导者是在行业市场上产品市场占有率_企业。A. 领先的B. 较前的C. 较好的D. 最高的正确答案：D满分：2分得分：216.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。A. 市场机会B. 市场选择C. 产品投放D. 促销策略正确答案：A满分：2分得分：217.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
5、A. 市场B. 技术C. 竞争D. 产品正确答案：C满分：2分得分：218.按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。A. 易耗品B. 耐用C. 有形D. 服务正确答案：C满分：2分得分：219.企业最显著、最独特的职能是_。A. 生产产品B. 提供产品C. 市场营销D. 满足市场需求正确答案：C满分：2分得分：220.市场竞争是_的基本特征之一。A. 计划经济B. 资本经济C. 市场经济D. 综合经济正确答案：C满分：2分得分：2二、多选题（共20道试题，共40分。）得分：401.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客
6、户财力E. 客户要求正确答案：ACE满分：2分得分：22.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A. 领导地位B. 绝对优势C. 市场空间D. 市场占有率E. 市场份额正确答案：BE满分：2分得分：23.组织市场一般可以分为_、_和政府市场三种类型。A. 企业市场B. 中间商市场C. 零售市场D. 消费者市场E. 产业市场正确答案：BE满分：2分得分：24.影响营销组织决策的因素有：（ ）、（ ）、（ ）和企业类型。A. 成本B. 企业规模C. 竞争D. 市场E. 经营的产品正确答案：BDE满分：2分得分：25.市场营销管理哲学的核心是正确处理_、_和_三者
7、之间利益关系。A. 企业B. 中间商C. 顾客D. 社会E. 政府正确答案：ACD满分：2分得分：26.产品具有（ ）、（ ）和（ ）特性，才能全面满足顾客需求。A. 适用性B. 功能性C. 可靠性D. 时尚性E. 经济性正确答案：ACD满分：2分得分：27.对大多数服务而言，都具有_、_、_、时间性和无权性共同特征。A. 无形性B. 组织性C. 相连性D. 易变性E. 合作性正确答案：ACD满分：2分得分：28.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A. 技术差异B. 财务差异C. 卖方密度D. 产品差异E. 进入难度正确答案：CDE满分：2分得分：29
8、.按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。A. 垄断市场B. 无形产品C. 寡头市场D. 组织市场E. 有形产品市场正确答案：BE满分：2分得分：210.企业通过市场定位可以创造出许多效用，主要有：（ ）、（ ）、（ ）、形象效用和形态效用。A. 市场效用B. 时间效用C. 促销效用D. 空间效用E. 占用效用正确答案：BDE满分：2分得分：211.市场的消费主体是()和()和()的总和。A. 市场商品B. 购买商品C. 企业组织D. 服务的消费者E. 各类社会组织正确答案：BDE满分：2分得分：212.绿色营销管理的内容，主要有：（ ）、（ ）、（ ）和开发绿色产品。A. 绿色消费B.
9、 绿色效用推广C. 树立绿色营销观念D. 制定绿色营销环境E. 搜集绿色信息正确答案：CDE满分：2分得分：213.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。A. 顾客导向B. 企业导向C. 市场导向D. 整合营销E. 产品导向正确答案：AD满分：2分得分：214.按消费品的购买特点，可分为()、()和()。A. 日用消费品B. 耐用消费品C. 选购消费品D. 民用消费品E. 特殊消费品正确答案：ACE满分：2分得分：215.批发商主要有( )、（ ）和（ ）三种类型。A. 商人批发商B. 经纪人和代理商C. 贸易商D. 制造商销售办事处E. 采购商正确答案：ABD满分：2分得
10、分：216.商业广告本身效果的测定方法有：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。A. 配对法B. 专家评估法C. 价值序列法D. 评分法E. 访查法正确答案：ACDE满分：2分得分：217.公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。A. 知名度B. 印象C. 全体员工D. 市场占有率E. 质量正确答案：ABC满分：2分得分：218.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素E. 购买因素正确答案：ABCD满分：2分得分：219.企业营销战略的特征：全局性、长远性、抗争性、_、_、_、创新性和稳定性。P18A. 开拓
11、性B. 指导性C. 现实性D. 风险性E. 计划性正确答案：BCD满分：2分得分：220.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的正确答案：CE满分：2分得分：2三、判断题（共10道试题，共20分。）得分：201.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：22.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：23.
12、企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：24.所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。A. 错误B. 正确正确答案：B满分：2分得分：25.通过对消费者购买规律的学习，认识到晚期多数采用者对新产品乐于接受，喜欢冒险，有经济实力，愿意较快地接受新产品。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：26.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加
13、强对企业外部营销环境因素的控制？A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：27.推销观念是一种以消费者为出发点，以产品为中心，利用推销和促销的方法，是现代市场营观念的一种发展趋势。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：28.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：29.市场细分的基础是购买者需求欲望，对不同的企业产品和不同种类产品来说，细分的依据往往是不同的。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：210.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求，将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。A. 错误B. 正确正确答案：A满分：2分得分：2
